「認知度向上に非常に効果的です。従来のメディア掲載広告の多くよりも、提携先への関心を大きく高めます」と、出版社VICEの戦略・インサイト責任者、アリス・キンバリー氏は、シドニーで最近開催されたMumbrella Publishイベントで述べた。
彼女は、広告主はコンテンツマーケティングを活用して、ターゲットオーディエンスに関する洞察を得ることができると考えています。（詳しくは、WARCの独占レポート「コンテンツマーケティング：測定よりも教育」をご覧ください。）
「この分野でブランドと仕事をする喜びは、彼らに世界への窓を提供できることです。人々が実際にどのように行動し、何を大切にしているかを理解できるのです。製品が孤立して存在しているのではなく、どのように文化の一部となることができるのかを理解できるのです」と彼女は語った。
しかし、マーケティング担当者の知識は増えているとはいえ、コンテンツ マーケティングとネイティブ広告がその可能性を最大限に発揮するには、このメディアに関する教育が鍵となるでしょう。
「私たちにとって最も価値があったのは、何よりもまずクライアントがストーリーテリングの力を理解してくれたことです」とパシフィック・マガジンズのCEO、ジェルール・ロバーツ氏は語った。
彼は、コンテンツマーケティングがここ数ヶ月でマーケターの間で急速に普及し始めていると指摘した。特にニッチな業界メディアは、このメディアへの適応が容易なライフスタイルメディアとは異なる課題に直面する可能性があるが、特に広告営業担当者は、その強みを効果的にアピールできる必要がある。
「クライアントは今、コンテンツを重視しています。これは驚くべき変化であり、特にこの12ヶ月間で驚くほど急速に起こりました」とロバーツ氏は述べた。
「私たちは営業担当者の教育に多大な労力を費やしてきました。ストーリーテリングの本質を理解し、それが広告主にどのような成果をもたらすかを理解してもらうためです。ストーリーテリングは今や、ブランドがオーディエンスと繋がるための真の手段となっています」と彼は付け加えた。
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ソース： ウォーク
