今日の企業は、コア製品やサービス以外にも、販売すべきものがたくさんあります。彼らはコンテンツを、それも価値が高く高品質なコンテンツを売りたいと考えています。そして、消費者はそうしたコンテンツにオープンです。だからこそ、多くのマーケターが、混雑したデジタル広告市場を突破する手段としてネイティブ広告に注目しているのも当然と言えるでしょう。
DMN ではネイティブ広告の拡大と実現可能性について多く取り上げてきましたが、現時点で注目に値するトレンドがいくつかあります。
一つには、パブリッシャーは依然として、2015 年 12 月に導入された FTC のネイティブ広告ガイドラインを遵守するのに苦労している。
デジタルパブリッシャーに特化したセールスインテリジェンス企業であるMediaRadarは、今年初めにネイティブ広告のマーケターを悩ませ続けるコンプライアンス問題に関するレポートを発表しました。同社は、約13,000のブランドから数千ものネイティブ広告を調査したと主張しています。
レポートによると、ネイティブ広告においてFTCのガイドラインに準拠しているパブリッシャーの数は2015年後半以降、前年比119%増加している一方で、37%のパブリッシャーが依然としてFTCのガイドラインに準拠していないことが明らかになりました。これらのガイドラインの大部分は透明性に関するもので、有料コンテンツと通常コンテンツの明確な区別を定めています。
一方、MediaRadarによると、パブリッシャーはネイティブ広告フォーマットに毎月610社もの新規広告主を獲得するという驚異的なペースで参入しています。しかし、これらの広告主はネイティブ広告キャンペーンを平均わずか2ヶ月しか展開しておらず、2016年のキャンペーン更新率は約33%にとどまりました。
「ネイティブ広告を非常にうまく導入し、経済的に採算が取れる企業もいくつかあることがわかりました。しかし、そうでない企業も数多くあることもわかりました」と、MediaRaderのCEO兼創業者であるトッド・クリゼルマン氏は述べています。「これらの企業の導入はうまくいっていないため、契約更新率は非常に低く、結果として顧客は不満を抱いています。」
クリゼルマン氏によると、ネイティブ広告キャンペーンで成功を収めている広告主は、特別なことや過度に複雑なことをしているわけではない。今日、効果的なネイティブ広告の最大の鍵は、FTC（連邦取引委員会）の規制を遵守していることに加え、時間である。
「6ヶ月以上キャンペーンを実施することで、最高のパフォーマンスが得られることがわかりました。6ヶ月間キャンペーンを実施すれば、軌道修正するのに十分な時間があります」とクリゼルマン氏は言います。「もう一つは、有料コンテンツの質です。有料モデルが機能するのは、コンテンツが非常に高品質で、そのサイトを訪れるオーディエンスの興味を引くものである場合のみです。」
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by ペリー・シンプソン
ソース： DMN
