プログラマティック広告には、買い手と売り手という2つの側面がある。
A DSP（またはデマンドサイドプラットフォーム）は、広告主がデジタル広告在庫を購入するのを支援します。 SSPサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、出版社がその在庫を販売するのを支援します。
その違いを理解する最も簡単な方法は次のとおりです。
- DSP = 広告主向けツール
- SSP = パブリッシャーツール
- 広告交換＝両者間のオークションマーケットプレイス
広告主はDSPを利用して、適切なユーザーに適切な価格でリーチします。パブリッシャーはSSPを利用して、広告枠を販売し、最大限の収益を得ます。
主要なポイント（要点）
- DSPは、広告主がウェブサイト、アプリ、トラフィックソース全体にわたって広告表示回数を購入できるように支援します。
- SSP（サプライサイドプラットフォーム）は、パブリッシャーが広告インプレッションを複数の購入者に販売するのを支援するサービスです。
- DSPは、ターゲティング、入札、予算、キャンペーン結果に重点を置いています。
- SSPは、フィルレート、最低価格、収益率、およびパブリッシャーの収益に重点を置いています。
- 両プラットフォームは、リアルタイム入札と広告交換を通じて連携して機能します。
DSPとは何ですか？
デマンドサイドプラットフォームとは、広告主がデジタル広告枠を自動的に購入するために使用するソフトウェアのことです。
広告主は、パブリッシャーに1つずつ連絡する代わりに、1つのDSPを使用して多数のソースにわたるキャンペーンを管理できます。これにより、 プログラマティックディスプレイ広告購入 より速く、より簡単に操作できる。
DSPは広告主が以下のことを管理するのに役立ちます。
- キャンペーンの設定
- オーディエンスターゲティング
- 入札と予算
- クリエイティブテスト
- 追跡と報告
- トラフィックソースの最適化
- 不正行為と品質管理
広告主にとっての目標は単純だ。クリック、リード、インストール、売上、その他のキャンペーン成果につながるインプレッションを購入することだ。
SSPとは何ですか？
サプライサイドプラットフォームとは、パブリッシャーが広告在庫を自動的に販売するために使用するソフトウェアのことです。
パブリッシャーには、ウェブサイト運営者、アプリ開発者、メディア企業、コンテンツプラットフォームなどが含まれます。彼らが提供する広告媒体には、バナー広告、ネイティブ広告、動画広告、プッシュ通知、アプリ内広告などがあります。
SSPは、パブリッシャーが以下のことを管理するのに役立ちます。
- 利用可能な広告掲載場所
- 価格の下限
- 購入者アクセス
- オークションのルール
- フィルレート
- 収益の最適化
- 広告品質管理
SSPの目標は、パブリッシャーが自社のサイト、アプリ、ユーザーエクスペリエンスを保護しながら、可能な限り最良の価格で広告枠を販売できるよう支援することです。
DSPとSSP：主な違い
| エリア | DSP | SSP |
| メインユーザー | 広告主、代理店、アフィリエイト、ブランド | 出版社、アプリ所有者、メディア所有者 |
| 主な目標 | 価値あるインプレッションを効率的に購入する | 在庫を売って収益を最大化する |
| 市場側 | 需要側 | 供給側 |
| 主な焦点 | ターゲティング、入札、予算管理、コンバージョン | 収益率、掲載率、最低価格、広告品質 |
| 主要な指標 | CPA、ROAS、CTR、CPC、CPM、コンバージョン | eCPM、フィルレート、イールド、収益、入札密度 |
| 制御タイプ | どのユーザー、情報源、掲載場所を購入するか | どのバイヤー、広告、入札を受け入れるか |
| ベスト | キャンペーンのパフォーマンス | 在庫の収益化 |
DSPとSSPは競合関係にあるわけではありません。両者は同じ取引の反対側の当事者にサービスを提供するものです。
DSPとSSPの連携方法
DSPとSSPは通常、広告取引所または直接的なプログラマティック接続を通じて連携する。
流れは以下のとおりです。
- ユーザーがウェブサイトまたはアプリを開く。
- 出版社は広告掲載枠を提供しています。
- SSPは入札依頼を送信する。
- DSPは、インプレッションが広告主のキャンペーンと一致するかどうかを確認します。
- DSPは、インプレッションに価値があると判断した場合、入札を行います。
- SSPまたは取引所が落札者を選定する。
- 最も優れた広告がユーザーに表示されます。
- 両者ともパフォーマンスデータを収集する。
このプロセスはリアルタイム入札と呼ばれます。 RTBの購入フロー 広告主は、掲載場所ごとに手動で契約を結ぶことなく、インプレッションを競い合うことができる。
DSP vs SSP vs Ad Exchange
広告エクスチェンジとは、DSPとSSPが接続するマーケットプレイスのことです。
- DSP： 広告主の購入を支援します。
- SSP： 出版社が販売を促進するのに役立ちます。
- 広告交換： 両者間でオークションを運営する。
市場のようなものだと考えてください。広告主はDSPを通じて需要を生み出し、パブリッシャーはSSPを通じて供給を生み出します。そして、エクスチェンジがオークションを処理します。
広告主がSSPに関心を持つべき理由
広告主はDSPを利用しているものの、SSPもキャンペーンの品質に影響を与える。
SSPは以下に影響を与えることができます。
- どの出版社が利用可能ですか
- 在庫コストはいくらですか？
- どの供給経路が使用されていますか
- 入札依頼の透明性はどの程度か
- 交通の質が良いか悪いか
これは重要な点です。なぜなら、2つのDSPが異なる供給経路を通じて同じパブリッシャーにアクセスする可能性があるからです。一方の経路は直接的でクリーンな場合もあれば、もう一方の経路はより多くの仲介業者を経由したり、手数料が高かったり、透明性が低かったりする場合があります。
広告主向け AIを活用した購買クリーンな供給データは、入札ツールがより良い意思決定を行うのに役立ちます。
広告主にとって重要なDSP機能
優れたDSPは、広告主が支出を管理し、成果を向上させるのに役立つはずです。
次のような機能を探します。
- 地域、デバイス、OS、言語、ソースターゲティング
- 予算および入札管理
- CPM、CPC、またはコンバージョン重視の購入オプション
- クリエイティブとランディングページのテスト
- ソースレベルの報告
- 不正防止
- ブラックリストとホワイトリスト
- リアルタイムの最適化
モバイルキャンペーンでは、強力な モバイルトラフィックの基礎知識 デバイス、OS、通信事業者、アプリ、地域など、すべてが結果に影響を与える可能性があるため、これらは特に重要です。
パブリッシャーが使用する重要なSSP機能
SSPはキャンペーン購入のためではなく、収益化のために構築されています。
一般的なSSPの機能は以下のとおりです。
- 価格下限管理
- ヘッダー入札のサポート
- プライベートマーケットプレイスの取引
- 購入者の絞り込み
- 広告品質管理
- 収量最適化
- 収益報告
- 充填率の追跡
これらのツールは、出版社がどの購入者に自社の在庫へのアクセスを許可するか、また購入者が受け入れるべき最低価格を決定するのに役立ちます。
サプライパス最適化とは何ですか？
サプライパス最適化（SPO）とは、広告主が在庫へのより良いルートを選択する方法のことです。
プログラマティック広告では、同じインプレッションが複数のSSPまたはリセラーを通じて提供される場合があります。SPOは、より直接的で透明性が高く、費用対効果の高い経路を選択することで、購入者の無駄を削減するのに役立ちます。
広告主はSPOに注目すべきです。なぜなら、SPOは以下のようなメリットをもたらすからです。
- 不要な手数料を削減
- 交通透明性を向上させる
- 重複オークションを避ける
- 入札効率を向上させる
- キャンペーンの品質を保護する
SPOは、広告主がCPMの低さだけを重視すべきではない理由の一つです。トラフィックの質が低い場合、費用が安いからといって必ずしも良い選択肢とは限りません。
広告主が知っておくべき透明性に関する用語
プログラマティック広告のサプライチェーンは複雑になる場合があります。広告主が在庫の品質を確認する際に役立つ用語を以下に示します。
- ads.txt: 出版社のウェブ在庫を販売する権限を持つ企業を表示します。
- app-ads.txt: ads.txtに似ていますが、モバイルアプリの在庫管理用です。
- sellers.json: 購入者が販売者や仲介業者を特定するのに役立ちます。
- サプライチェーンオブジェクト: 入札依頼に関わる関係者の連鎖を示します。
- 最低価格: 出版社が受け入れる最低入札額。
- 入札依頼: インプレッションが利用可能になった際に、販売側から送信されるシグナル。
これらの詳細情報は、広告主が低品質または不明瞭な供給経路を回避するのに役立ちます。
広告主が必要とするのはどちらか？
広告主は通常、SSPではなくDSPを必要とします。
DSPを使用したい場合は、以下の点に注意してください。
- トラフィックを購入する
- キャンペーンを開始する
- 対象ユーザー
- 入札額と予算を設定する
- クリエイティブをテストする
- コンバージョンを追跡する
- CPAまたはROASを目標に最適化する
SSPを利用するのは、自社でトラフィックを所有していて、広告在庫を販売したい場合のみです。
ほとんどの広告主、代理店、アフィリエイト、eコマースチームにとって、DSPは日々の業務において最も重要なプラットフォームです。
一般的な使用例
広告主はDSPを以下の目的で使用します。
- Eコマースキャンペーン
- アフィリエイトオファー
- アプリインストールキャンペーン
- リターゲティング
- リードジェネレーション
- ディスプレイ キャンペーン
- ネイティブキャンペーン
- 動画キャンペーン
- プッシュアンドポップアンダー交通テスト
目的によって適したフォーマットは異なります。例えば、 ネイティブ広告掲載 教育的なオファーで役立つことができますが、 プッシュ型トラフィックキャンペーン 迅速な直接応答テストに対応できます。
より高度な制御機能を備えたプログラマティック広告の導入準備はできていますか？
PPCメイト PPCmateは、広告主が複数のチャネル、フォーマット、価格モデルにわたってターゲットトラフィックを購入できる、柔軟なDSPを提供します。セルフサービスによる直接的な管理を希望する場合でも、マネージドキャンペーンサポートを希望する場合でも、PPCmateは単一のプラットフォームからプログラマティックキャンペーンの立ち上げ、追跡、最適化を支援します。
よくあるご質問
DSPとSSPは同じものですか？
いいえ。DSPは広告主が広告枠を購入するために使用するものであり、SSPはパブリッシャーが広告枠を販売するために使用するものです。
DSPとSSPは広告取引所なしでも機能するのでしょうか？
場合によっては、プラットフォームによっては直接統合、プライベートマーケットプレイス、または直接供給経路を利用するものもあります。しかし、多くのプログラマティックオークションでは、依然として取引所または取引所に類似した接続が用いられています。
RTBはDSPの一部ですか、それともSSPの一部ですか？
RTBは両方の要素を含みます。SSPが入札リクエストを送信し、DSPが入札するかどうかを決定します。
出版社はなぜSSPを利用するのか？
出版社はSSPを利用して、在庫の販売、最低価格の管理、購入者との連携、収益の向上を図っています。
広告主はなぜDSPを利用するのか？
広告主はDSPを利用して、トラフィックの購入、ターゲティングの制御、入札の管理、結果の追跡、キャンペーンパフォーマンスの向上を行います。
