国際SEOのための完璧なドメイン戦略を構築するにはどうすればよいでしょうか？

さまざまな国の顧客にビジネスの範囲を拡大しようとする場合、Web サイトの設定とコンテンツを変更して進化させる必要があります。

各市場におけるコンテンツのローカライズやローカルキーワードの検討を始める前に、ウェブサイトの技術的な設定を検討する必要があります。このプロセスの第一歩はドメイン戦略です。

ローカル市場をターゲットにする際に使用するドメインは、サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。ドメイン構造にはいくつかの選択肢があります。

それぞれに長所と短所があります。この記事では、それぞれの選択肢とそのメリットとデメリットを検証し、個々の状況に最適なドメイン戦略を見つける方法を検討します。

国コードトップレベルドメイン（ccTLD）

ccTLD (国別コードトップレベルドメイン) は国に固有のものです。たとえば、ドイツの場合は .de、フランスの場合は .fr です。

ドメイン登録コストの増加（32か国に拠点がある場合は32のccTLDが必要）
新しい市場に参入する際に、ドメイン履歴やリンクがない状態から始める
言語別のウェブサイトを簡単に構築することはできません。そのため、.deドメインのドイツ語ウェブサイトは、ドイツ語圏のスイスやオーストリアの顧客にも対応できるウェブサイトではなく、ドイツ語に特化したウェブサイトのように見えます。
すべてのページに言語選択ドロップダウンを設置すると、ウェブサイトには多くの外部リンクが存在します。その結果、バックリンクプロフィールが自社サイトからのリンクで占められてしまう可能性があります。つまり、せっかく素晴らしいバックリンクを獲得できたとしても、自社サイトからのリンクがなかった場合ほど効果的ではないということです（いわば、ほんの一滴に過ぎません）。
サイトはすべて別々の Web サイトであるため、1 つのサイトで SEO 作業を行っても、すべてのサイトにメリットがもたらされるわけではありません。

特定の言語または国用のサブフォルダ (サブディレクトリとも呼ばれます) は任意のドメイン (www.yourdomain.com/de) に追加できますが、これを効果的に機能させるには、サイトがローカル ccTLD ではなく、.com などのトップレベルドメイン上にある必要があります。

ドメインの一部でSEOを実行すると、1つのサイトとしてすべての国フォルダにメリットがもたらされます。
また、元のウェブサイトの権威も継承されるため、新しい市場に参入する際にゼロから始める必要はありません。
国同士のリンクは外部リンクではなく内部リンクとして扱われるため、バックリンクプロフィールは主に自分のサイトからのリンクではなく他の人のサイトからのリンクで構成されるため、バックリンクプロフィールに役立ちます。
追加のドメインホスティング費用はかかりません。

検索結果では、国別サブフォルダがその国のユーザー向けであることがそれほど明白ではありません（/de/ は、ドイツのユーザーに特化したページではなく、ドイツの製品に関するページである可能性があります）。
検索時に対象国への自動関連付けは行われません
内部カニバリゼーションのリスク - さまざまな国際的なランディングページが検索結果で互いに競合することになり、適切なランディングページを該当国の検索結果で上位に表示することが困難になる場合があります。
CMS の自動最適化設定には注意してください。イタリア市場向けに美しく翻訳された Web サイトのすべてのページに、英語のデフォルトのタイトルタグとメタディスクリプションが表示されるのは避けたいものです。

サブドメインは、ドメインの先頭に国別コンテンツを追加します（例：de.yourdomain.com）。一部のCMSツールやプロキシではデフォルトでこの動作が採用されているため、多くの国際的なウェブサイトでよく使われる手法となっています。

繰り返しますが、このソリューションは親 Web サイトが .com ドメインの場合にのみ機能します。

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by エミリー・メイス