ネイティブ広告が今後も成長を続けることは間違いありません。次はどこへ向かうのでしょうか？モバイルこそが、まさにその絶好の機会です。
ピュー・リサーチ・センターによると、ミレニアル世代は今年、米国で最大の世代グループになると予想されています。そのため、彼らがどのように情報を閲覧し、アクセスしているかを理解することが重要になります。GlobalWebIndex(GWI)のレポートによると、約半数が広告ブロッカーを使用しています。彼らは従来の広告体験にうんざりしているのです。バナーやポップアップはブロックし、表示されても無視します。そこでネイティブ広告の出番です。優れたネイティブ広告は、他のサイトを模倣するのではなく、表示されるサイトの形式や機能にマッチします。従来のディスプレイ広告に懐疑的な世代をターゲットにビジネスを展開するには、ネイティブ広告、特にモバイルネイティブ広告がその対抗策となります。
いくつかの調査によると、米国の消費者は主にスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに、1日に3時間から驚くべきことに5時間を費やしています。ミレニアル世代では、この数字はさらに高くなります。さらに、GWIの調査によると、ミレニアル世代の約70%が、ノートパソコンやデスクトップパソコンよりもモバイルデバイスが重要だと回答しています。広告主は消費者の動きを追っており、デジタル広告収入の半分以上がモバイルから得られています。
モバイルデバイスがデジタル消費を席巻する中、モバイルネイティブ広告は賢明な投資と言えるでしょう。eMarketerのモバイルネイティブ広告の成長に関する統計データもこれを裏付けており、2018年のモバイルネイティブ広告支出の「絶対値」は2015年の2倍に増加しました。
モバイルはネイティブパフォーマンスの新しい時代をもたらします
広告主にとって幸いなことに、ネイティブのモバイルへの移行により、これまでは利用できなかったさまざまな新しいパフォーマンス機能への扉が開かれました。
一例として、キャンペーン内で直接クリックスルー購入を促せることが挙げられます。モバイルポイントカードと連携したネイティブ広告もその一つです。デスクトップベースのネイティブディスプレイ広告では、ジェスチャーベースの機能を組み込むことは不可能でした。モバイルでは、これらの機能によってブランドのパフォーマンスが向上し、支出の急増に伴うROIの追跡が可能になります。
市場では既に投資の成果が表れ始めています。多くの場合、ネイティブ広告は従来のディスプレイ広告よりも購入意向が高く、IPGとSharethroughによると18%も高いことが示されています。ウォルマートやメイシーズといったブランドは、ネイティブ広告キャンペーンがeコマース収益を大きく支えていることを確認しています。これは、ネイティブ広告が主にデスクトップベースで、ブランディング戦略として捉えられていたわずか5年前とは大きく異なります。
小さな画面、大きなイノベーション
モバイルは大きなチャンスである一方で、コンテンツの質に対するハードルも引き上げています。モバイルユーザーは画面が小さく、その体験の性質上、関連性の低い、あるいは興味をそそられないブランドコンテンツはすぐに離脱してしまいます。拡張現実（XR）とクロスデバイス体験は、マーケターがこうしたニーズに応える上で役立ちます。
XRはデジタル広告主にとって刺激的な新分野であり、ネイティブ広告主にとっても無視できない存在です。XR体験には、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、3Dフォーマット、360度動画などが含まれます。シボレー、プジョー、ホーム・デポの3ブランドは、XRネイティブフォーマットの実験に取り組んでいます。
インタラクティブ広告とXR広告は他のネイティブコンテンツとは一線を画し、eコマースの売上を飛躍的に向上させることができます。これがモバイルネイティブの未来です。ARの収益は、2016年のわずか9億7,500万ドルから、2021年には140億ドルという驚異的な額に達すると予測されています。さらに、2020年までに世界の消費者のほぼ3分の1がVRを利用するようになると予想されています。これらのフォーマットは常に進化しており、ネイティブ広告主にとって大きなメリットとなるでしょう。
ネイティブ広告はかつてスケールの問題を抱えていました。しかし、それを支えるテクノロジーの進歩により、状況は変わりました。以前は、真にネイティブでパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを実現するには、特定のチャネル、プラットフォーム、配信ポイントに合わせてネイティブプログラムをカスタム構築する必要がありました。現在、ネイティブテクノロジーパートナーは、モバイルウェブ、アプリ、メール、ソーシャルメディア、そして様々なOSや画面サイズにまたがる広告エクスペリエンスを、同等のコンテンツエクスペリエンスを損なうことなく、プログラム的にスケーリングすることが可能です。特にXRネイティブが普及し、ブランドがより多くのネイティブプログラムを採用・開発するようになれば、このテクノロジーはますます進化し、必要性が増していくでしょう。
5Gに期待
まもなく5Gはワイヤレス技術に飛躍的な進歩をもたらし、それに伴い、テクノロジーとデジタル広告のあらゆる分野において、根本的に新しい可能性の時代が到来します。ネイティブ広告においては、AR、VR、360度といったフォーマットにおいて、動画や広告のストリーミング速度が向上し、モバイルデバイス上でより鮮明に表示されます。広告主は、ストリーミングコンテンツと並行して、よりシームレスに広告を掲載できるようになります。
ネイティブ広告はデジタルの未来です。モバイルネイティブへのトレンドは、マーケターにとって多くの機会を生み出すでしょう。パフォーマンスの向上から、XR、ジオロケーション、クロスデバイスといった新しいフォーマットやテクノロジーまで、モバイルはネイティブ広告を飛躍的に進化させ、ブランドと消費者の両方にとってより魅力的なものにしています。
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ホセ・シンガー
ソース： ドラム
