「自然は常に道を見つける」と、映画『ジュラシック・パーク』のマルコム教授は、種が生き残るために適応する能力について述べています。広告テクノロジーについても同様のことが言えます。リッチメディア広告は、進化を遂げ、新たな道を見つけた最新の例と言えるでしょう。
リッチメディア広告は、インタラクティブ性と豊富なコンテンツを備え、ブランド広告主にとって魅力的だったため、全盛期には大変人気がありました。しかし、広告主がリッチメディア広告に詰め込むコンテンツを増やそうとするにつれて、広告はより大きく、より邪魔なものになっていきました。近年、アドブロックの人気が高まっているのは、消費者のアドブロック離れを反映しており、結果としてブランドもそれに反発しています。
プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）とGoogleが主導する「より良い広告のための連合（Coalition for Better Ads）」は、広告体験の基準強化を推進し、エキスパンド広告、ポップアップ広告、その他の押し付けがましいリッチメディア広告を禁止しています。これは消費者にとっての勝利ですが、プログラマティック化と標準化が進む世界において、パブリッシャーはプレミアム広告枠の販売と競合他社との差別化を図る手段として、リッチメディア広告フォーマットに依存するようになりました。Facebookなどのパブリッシャーとの差別化を図るため、ウェブページと独自のインタラクションを持つ、避けられない広告を販売しています。
有料コンテンツを通常のコンテンツのように見せるネイティブ広告の登場です。消費者がネイティブ広告の広告ブロックを利用できなかった、あるいは利用を選ばなかったため、リッチメディアディスプレイ広告の代替として、パブリッシャーはますますこのフォーマットを採用しています。ネイティブ広告は、サイト固有の実装による優れた差別化と、画面への浸透性によるビューアビリティのほぼ保証を提供します。
ネイティブ広告は、わずか4年後には米国のディスプレイ広告収入全体の74%を占めると予想されています。ネイティブスポンサー記事コンテンツは、事実上、新たなテイクオーバー広告の典型です。拡張広告とは異なり、広告主は適切なインストリーム広告ではなく、コンテンツページ全体を占有する可能性があります。
ネイティブ広告はリッチメディアと同様の広告原理に基づいていますが、消費者とブランド双方にとってより好ましい方法でコンテンツとインタラクティブ性を提供します。オーディエンス中心のプログラマティック広告が台頭し、パブリッシャー中心のリッチメディアが衰退する中で、ネイティブ広告は将来的に確固たる地位を築くでしょう。
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by 黄品冠（ビクター·ウォン）
ソース： MTA
