Les annonceurs semblent toujours à la recherche de la prochaine innovation majeure. La tendance émergente actuelle est l'achat programmatique – des achats et des placements publicitaires automatisés, ultra-ciblés et basés sur les données – et les spécialistes du marketing commencent à investir massivement.
Les annonceurs semblent toujours à la recherche de la prochaine innovation majeure. La tendance émergente actuelle est l'achat programmatique – des achats et des placements publicitaires automatisés, ultra-ciblés et basés sur les données – et les spécialistes du marketing commencent à investir massivement. Une infographie d'OwnerIQ montre que le programmatique s'empare déjà d'une part importante du marché publicitaire.
Les spécialistes du marketing ont déjà pris conscience de la puissance de la publicité programmatique : 96 % des personnes interrogées l’utilisent déjà pour acheter des publicités display. En 2015, 14.88 milliards de dollars de publicités aux États-Unis, soit 55 % des publicités display numériques, ont été achetés de manière programmatique. Au total, 52 % de toutes les transactions publicitaires numériques hors recherche étaient programmatiques.
L'infographie prévoit que ces méthodes pourraient supplanter toutes les autres et que 90 % du marché publicitaire pourrait être géré de manière programmatique d'ici une décennie. Cette année, la publicité programmatique représentera 63 % des dépenses publicitaires display et, d'ici fin 2017, les ventes devraient atteindre 32 milliards de dollars. D'ici 2020, elle pourrait représenter 85 % des bannières ciblées et 67 % des publicités vidéo en streaming.
La fraude publicitaire est un problème croissant au sein du secteur publicitaire et constitue une source d'inquiétude. L'achat programmatique, associé à une vérification rigoureuse, pourrait contribuer à débusquer les fraudeurs et à diffuser des publicités pertinentes auprès de véritables utilisateurs. Le taux de visibilité des publicités programmatiques se situe entre 44 % et 55 %, conformément aux normes du secteur, et le taux moyen d'activités suspectes n'est que de 16 %, soit nettement inférieur aux taux de fraude des publicités display classiques.
Pour plus d'informations et d'autres prévisions concernant l'avenir du programmatique, consultez l'infographie ci-dessous :
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By Kimberlee Morrison
la source: SEMAINE AD
