Vous avez peut-être des questions. Passons-y en revue :
Qu'est-ce que la publicité native ?
La publicité native est définie comme « un contenu publié en ligne qui ressemble au contenu éditorial de la publication, mais qui est payé par un annonceur et destiné à promouvoir le produit de ce dernier ». En clair, c'est comme un article que vous verriez normalement sur Philly.com, à la différence près qu'il est sponsorisé.
Nous savons quel type de contenu trouve un écho auprès de notre public. Les annonceurs savent ce qu'ils attendent d'une campagne publicitaire. Nous combinons ces deux éléments pour atteindre nos lecteurs de la manière dont ils préfèrent être contactés et leur présenter une entreprise, une marque ou un produit d'une façon qui suscitera une réaction positive.
À quoi peut ressembler la publicité native numérique ?
La publicité native sur Internet, dans sa forme la plus simple et la plus efficace, prend la forme de contenu de marque. Ce contenu peut varier : articles, listes, contenus longs, infographies, quiz, cartes, concours ou contenus cliquables. Tout dépend des objectifs de l’annonceur, de sa cible et de son budget.
Le contenu de marque est plus efficace lorsqu'il s'agit d'un article qui transmet des informations importantes ou intéressantes sur un thème lié au produit ou service que l'annonceur souhaite promouvoir, plutôt que sur le produit lui-même. L'attention se relâche si le texte paraît insistant ou trop commercial.
En quoi le contenu de marque diffère-t-il des publi-reportages ?
Outre leur format traditionnellement imprimé, les publi-reportages sont rédigés par l'annonceur comme une publicité, sans valeur ajoutée pour le consommateur. Ils traitent généralement directement du client ou du produit, tandis que le contenu de marque aborde plutôt le secteur d'activité auquel appartient le produit ou le service. Les publi-reportages peuvent être efficaces en version imprimée, mais le contenu de marque apporte aux lecteurs des informations nouvelles et pertinentes dans un style qui leur est familier et auquel ils sont réceptifs.
Pourquoi est-ce plus efficace ?
Les gens détestent qu'on leur fasse la leçon. C'est prouvé. De plus, les gens s'identifient davantage aux publicités qu'ils choisissent de voir ou de consommer, plutôt qu'à celles qui leur sont imposées. Si un article parvient à informer ou à divertir un lecteur, tout en présentant une marque sans l'imposer, il est plus probable qu'il garde une impression positive de cette expérience.
Cela a également un impact significatif sur le référencement naturel (SEO). Lorsqu'un internaute effectue une recherche, le site le mieux classé dans une catégorie donnée apparaît en premier et génère le plus de clics, et par conséquent, davantage de clients. Publier un article sur Philly.com, qui revendique 8.4 millions d'utilisateurs par mois, peut améliorer le référencement naturel d'une entreprise qui y diffuse du contenu de marque, car cela renforce son positionnement dans les résultats de recherche. Davantage de personnes la trouveront et la reconnaîtront, ce qui se traduira par une augmentation de son chiffre d'affaires.
Les internautes font confiance à Philly.com et aux annonceurs présents sur la plateforme. Se positionner comme une marque de référence peut s'avérer très rentable à long terme.
Les méthodes publicitaires traditionnelles ont fait leurs preuves et sont là pour durer. Mais la publicité native, et notamment le contenu de marque, représente la nouvelle tendance et semble bien partie pour s'installer durablement.
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la source: philly.com
