Si vous souhaitez obtenir des résultats sans trop dépenser, deux types de marketing se distinguent : le référencement naturel (SEO) et le marketing de contenu. Une certaine confusion règne quant à savoir si le marketing de contenu et le SEO sont concurrents ou si le marketing de contenu est voué à supplanter le SEO, car ce dernier serait « mort ».
Chez Wasp Barcode, nous n'avons jamais envisagé les choses ainsi. Certains de nos spécialistes en marketing de contenu sont également nos experts en référencement (SEO). Ils participent aux mêmes réunions et travaillent sur les mêmes projets. Les connaissances acquises grâce au SEO influencent le contenu que nous créons, et nos objectifs en marketing de contenu orientent notre recherche de mots-clés, ce qui a un impact sur notre stratégie de netlinking. Les deux disciplines sont indissociables.
En raison de ce chevauchement, vous devriez constituer votre équipe de marketing de contenu et de référencement (SEO) simultanément.
D'après une étude récente menée pour le rapport 2016 sur l'état des petites entreprises, nous savons que ces dernières rencontrent des difficultés de recrutement et sous-investissent dans le marketing. Ces deux problèmes combinés engendrent un service marketing sous-financé et en manque de personnel. Ce n'est pas idéal, mais il existe des solutions. Voici comment recruter intelligemment pour constituer une équipe performante en marketing de contenu.
Le département marketing de contenu moyen.
Avant d'aborder les descriptions de poste, examinons ce qui est « normal » pour une équipe de marketing de contenu. La plupart des équipes de marketing de contenu sont assez petites : cinq personnes ou moins.
Le plus intéressant, c'est que plus d'une entreprise sur cinq interrogées par Kapost n'a qu'une seule personne dédiée au marketing de contenu. Une sur dix n'a aucun employé à temps plein : il s'agit d'une personne qui effectue tout le travail de marketing de contenu à temps partiel.
Étant donné que les entreprises individuelles sont très répandues, examinons quelques-unes des compétences de base que vous rechercherez chez un travailleur indépendant.
Le service marketing de contenu composé d'une seule personne.
Le choix de recruter en premier – responsable marketing de contenu ou rédacteur – fait débat. Selon une enquête de Kapost, 41 % des entreprises embauchent d'abord un rédacteur et pourvoient le poste de responsable plus tard.
Vous pouvez créer une entreprise performante en solo en recrutant un responsable marketing de contenu expérimenté, maîtrisant la rédaction, le SEO, les réseaux sociaux, la création de sites web, la planification stratégique et les bases du design. Faites appel à des freelances ou à une agence pour vous épauler en cas de surcharge de travail.
Vous pensez qu'une seule personne ne peut pas faire tout ça ? Voici quelques entreprises qui y sont parvenues avec succès :
Rob Misheloff, l'unique employé de Smarter Finance USA, a bénéficié d'un petit coup de pouce d'un stratège externe et a rapidement développé ses services de financement pour petites entreprises.
Grimper en bonne santé est un excellent exemple d'entrepreneure indépendante et coach qui gère elle-même son marketing de contenu.
Pet Relocation dispose d'un spécialiste en marketing de contenu à temps plein. L'entreprise utilise beaucoup de contenu généré par les utilisateurs pour générer du trafic depuis les réseaux sociaux (voir l'un de leurs tableaux Pinterest ci-dessous). Elle exploite également un système Oracle qui diffuse du contenu personnalisé en fonction de la localisation des utilisateurs.
Une équipe de marketing de contenu composée de deux personnes.
Votre responsable marketing de contenu a rédigé un peu de contenu et beaucoup travaillé sur la stratégie, mais votre prochaine recrue devrait être un rédacteur expérimenté capable de se concentrer exclusivement sur la création de contenu.
Il vous faut un contenu de qualité qui se démarque en ligne et qui ait envie d'être lu et partagé. Votre rédacteur doit donc parfaitement connaître votre secteur et savoir comment s'adresser à votre public. Compte tenu de l'importance du secteur, certaines entreprises choisissent de faire appel à un expert du domaine pour la rédaction, puis à un éditeur pour peaufiner le contenu.
Votre rédacteur et/ou correcteur devrait également avoir une certaine expérience des éléments de référencement (SEO) tels que la recherche de mots-clés et la rédaction de balises de titre et de méta-descriptions.
Le reste de l'équipe.
Une fois ces deux postes pourvus, pensez aux prochains recrutements :
- Analyse et optimisation pour les moteurs de recherche. Cela devrait constituer une seule et même tâche, étant donné que l'optimisation SEO est étroitement liée au suivi des conversions et au retour sur investissement du marketing de contenu.
- Gestionnaire de médias sociaux / gestionnaire de communautéÀ mesure que votre audience grandit, la charge de travail liée aux réseaux sociaux augmentera également.
- Concepteur/Développeur. Il faut bien que quelqu'un s'occupe de rendre tout ce contenu attrayant.
- Rédacteur en chefCette embauche peut s'avérer nécessaire si vous gérez une publication importante qui reçoit du contenu de contributeurs.
- Directeur du marketing de contenu / Responsable du contenu. Cette personne pourrait être amenée à définir et planifier les objectifs et la stratégie de marketing de contenu. Dans ce cas, son rôle s'apparenterait davantage à celui d'un chef de projet.
___
by BRIAN SUTTER
