Envisagez de déléguer tout en conservant la gestion de vos canaux et de vos idées lorsque vous décidez d'externaliser votre marketing numérique.
Le marketing est assurément mon sujet préféré. en chiropratique. Je suis un chiropraticien rare qui non seulement aime soigner les patients, mais qui aime aussi étudier le marketingJe consacre la majeure partie de mon temps libre à lire Dan S. Kennedy, Jay Abraham, Gary Halbert, David Ogilvy et autres légendes du marketing. J'adore ça ! Je sais que je suis loin d'être le seul à être aussi passionné par le marketing. Alors, si ce n'est pas votre truc, devriez-vous externaliser votre marketing digital ?
Dan S. Kennedy est sans doute le plus grand spécialiste du marketing vivant. Il affirme qu'il y a deux choses qu'il ne faut jamais déléguer entièrement : la gestion du budget et le marketing, et je suis plutôt d'accord avec lui. Je signe encore personnellement tous les chèques qui sortent du bureau. La rumeur court que Donald Trump signait tous les chèques émis par son entreprise valant plusieurs milliards de dollars par an. En matière de marketing, tout confier à quelqu'un d'autre comporte des risques. Voici quelques raisons de ne pas externaliser à 100 % votre marketing digital :
Probleme juridique J'ai animé un séminaire de marketing pour une association de chiropracteurs de l'État et j'ai beaucoup voyagé pour donner cette conférence. L'avocat de l'association m'accompagnait pour aborder les questions juridiques. Il a expliqué que le principal problème du marketing résidait dans le fait que les médecins sous-traitaient cette fonction et que les agences de marketing diffusaient des contenus ou des publicités qui enfreignaient les règles de l'ordre des chiropracteurs.
Coût Une équipe marketing complète et compétente, capable de mener des campagnes performantes, coûte généralement très cher. On en a souvent pour son argent. La plupart des agences marketing adaptées au budget d'un chiropracteur ne sont tout simplement pas à la hauteur. Si elles l'étaient, elles factureraient plus cher ou géreraient elles-mêmes leurs campagnes.
Contrôle — De nombreuses agences de marketing prennent votre site web en otage, ainsi que votre Facebook, Instagram et plus encore. J'ai entendu de nombreuses histoires effroyables de médecins qui ne parviennent pas à récupérer leur site web ou leurs pages sur les réseaux sociaux.
Externalisation de la majorité
Je ne suis pas contre la décision d'externaliser votre marketing numérique. Je suis contre complètement L'externalisation du marketing est une option pour les raisons évoquées précédemment, mais je suis favorable à la délégation d'une grande partie des efforts marketing d'un cabinet. Voici la marche à suivre.
Vous souhaitez trouver une ou plusieurs entreprises capables de gérer, mettre à jour et contrôler votre site web et vos réseaux sociaux, et même de diffuser vos publicités. Cependant… le médecin/propriétaire doit rester aux commandes. Laissez l'entreprise lancer les campagnes, mais vous devez superviser l'ensemble du projet et même proposer des idées.
J'ai trouvé une excellente agence qui excelle dans son domaine. Ils proposent des idées, mais en général, c'est moi qui conçois les concepts, et ils s'occupent du design et des détails. Par exemple, je peux leur proposer une idée de publicité pour les réseaux sociaux, mais ils se chargent de la diffusion. Je veille à donner mon accord final pour chaque projet avant sa mise en ligne. Voici les points à considérer si vous décidez d'externaliser votre marketing digital :
Contrôle Vous devez avoir le contrôle total sur les pages et sites web des réseaux sociaux. Vous devez pouvoir les modifier, y ajouter du contenu et, si vous quittez l'entreprise, en reprendre le contrôle et le conserver.
Coût Trouvez une entreprise dont les tarifs correspondent à vos besoins. Sachez que si vous souhaitez qu'on s'occupe de tout, le coût pourrait dépasser 5 000 $ par mois.
l'Expérience J'aurais presque du mal à recommander une agence de marketing spécialisée uniquement en chiropraxie. Il est préférable de s'inspirer d'autres secteurs. Après tout, si vous diffusez les mêmes publicités que tous les autres chiropracteurs, qu'est-ce que cela dit de vous ? Toutefois, une certaine expérience dans le domaine de la santé est un atout.
Recommandations Il est impératif de parler à d'autres clients de l'entreprise. Les témoignages et les avis peuvent être falsifiés. Demandez à parler au téléphone à un client satisfait.
Les efforts externalisés font toujours partie de votre équipe
Une fois l'agence choisie, travaillez en équipe pour élaborer un plan marketing et assurez-vous que tout le monde soit sur la même longueur d'onde. Définissez un plan pour le site web, les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires. AdWords, les bannières publicitaires, la publicité sur les réseaux sociaux et la gestion du site web peuvent être confiés à une agence marketing externe. Veillez simplement à ce que le propriétaire garde le contrôle des pages, approuve tout avant publication et définisse la stratégie marketing. L'idéal est de vous former au marketing ou d'acquérir un logiciel marketing que l'agence pourra ensuite mettre en œuvre.
Ne déléguez pas entièrement votre marketing, mais ne le faites surtout pas vous-même. L'idéal est de disposer d'une équipe dédiée à la mise en œuvre de votre stratégie marketing, capable de concrétiser votre vision pour votre cabinet. J'ai constaté que c'est la meilleure façon de développer une clinique rapidement et durablement.
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by James Fedich
la source: Économie chiropratique
