Ce qui fonctionnait par le passé ne fonctionnera peut-être plus aujourd'hui, ni dans un avenir proche. Et nous savons tous que lorsque les spécialistes du marketing cèdent à certaines idées reçues et mythes en matière d'email marketing, leur taux de conversion chute. Identifiez ce qui ne fonctionne pas et évitez ces erreurs à tout prix si vous souhaitez convertir vos abonnés en clients. Augmenter le taux d'ouverture d'un email est un processus complexe si vous ne l'avez pas analysé en profondeur au regard de votre objectif. Une analyse approfondie, basée sur votre expertise, est indispensable. Pour être efficace, l'email que vous préparez doit être à la fois créatif et logique.
On peut distinguer deux secteurs : B2B et B2C. Ces deux segments présentent des dimensions différentes qui influencent l'approche. Le B2B est plus facile à gérer que le B2C, car obtenir un taux d'ouverture élevé auprès des consommateurs demande plus d'efforts. Convaincre un consommateur d'ouvrir un e-mail n'est pas chose aisée. Tout commence par l'objet : le texte doit capter l'attention du destinataire et l'inciter à passer à l'action.
Loi de l'engagement
Les générations évoluent et la technologie progresse à un rythme toujours plus rapide. Cette évolution technologique est si rapide que le travail humain, et donc l'effort physique, diminue. De ce fait, de nombreuses personnes deviennent aujourd'hui apathiques. Cela s'explique peut-être par le fait que tous les services essentiels du quotidien, comme se nourrir ou se déplacer, sont désormais facilement accessibles sans effort. Si cela peut sembler un gain de temps, cela nous rend aussi plus paresseux. C'est pourquoi les gens recherchent des contenus qui leur offrent des solutions de facilité pour accomplir leurs tâches.
Content Shake est bon pour le marketing
Toute entreprise a besoin de contenu pour fidéliser ses clients. De même, les entreprises B2B ont besoin d'un contenu percutant pour se démarquer sur le marché. Chaque article de blog vous permet de développer votre réseau grâce aux lecteurs. Un article de blog doit être concis et informatif. Il est important de publier régulièrement, idéalement deux articles par semaine. Cela fidélisera vos lecteurs et augmentera le trafic. Plusieurs outils, comme Buffer et Hootsuite, permettent de programmer vos publications sur les réseaux sociaux. Encouragez vos abonnés à commenter en soignant votre image de marque, notamment par le design.
Il s'agit d'un processus créatif et le cerveau doit pouvoir saisir le concept aussi facilement que vous le présentez à travers l'image et le contenu. Lors de la génération de prospects, vous devez identifier les trois tâches que les acheteurs doivent accomplir au cours du processus d'achat : la sélection du fournisseur, la validation et la recherche d'un consensus.
Les meilleures stratégies de marketing de contenu peuvent inclure des études de cas pour asseoir votre autorité, ainsi que du contenu qui favorise l'adhésion des parties prenantes au processus d'achat. Ce contenu comprend également des témoignages et des avis, des articles de presse, des communiqués de presse, des présentations des prix et des partenariats, ainsi que des récits intéressants sur la culture, l'histoire et les valeurs fondamentales de votre entreprise. Privilégiez un contenu court et percutant, capable de capter l'attention du client. Créez une étude de cas pour votre entreprise, puis, à partir de celle-ci, élaborez un contenu qui générera des prospects.
Recibler avec leur permission
De même, si un abonné ne réagit pas à votre publication, il est important d'anticiper ses besoins et d'élaborer une stratégie pour l'inciter à interagir avec votre e-mail. Un moyen efficace de créer un appel à l'action (CTA) en marketing par e-mail est de rédiger un objet pertinent. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples qui vous donneront des pistes pour créer un objet de reciblage efficace.
Mail Chimp
MailChimp est une plateforme d'automatisation marketing et un service d'emailing. Sa popularité repose sur sa conception simple et performante à des prix abordables. Elle est notamment appréciée pour ses outils de reporting, tels que les statistiques et l'envoi d'emails qui optimisent les performances. Vous pouvez même réaliser des enquêtes. Le tableau de bord MailChimp affiche une vue d'ensemble de toutes vos données (importation de listes, création et envoi de campagnes, etc.), vous permettant ainsi de mieux comprendre votre audience.
Vous pouvez continuer à travailler sur la campagne même si l'importation s'effectue en arrière-plan. Vous avez la possibilité de segmenter les adresses e-mail en fonction des personnes concernées. La création de segments est simple et utilise un filtre pour constituer des sous-ensembles de contacts à partir des adresses e-mail de la liste.
L'option de suivi vous permet de savoir qui a ouvert vos e-mails et quelles campagnes ont obtenu les meilleurs taux d'ouverture. Le système de suivi de MailChimp permet également de connecter votre site web via Google Analytics. De plus, il vous permet de vous intégrer à différents réseaux sociaux pour publier du contenu sur Twitter et Facebook.
Planifiez le suivi de la campagne des appareils
Cet outil est réputé pour son générateur de modèles qui permet de prévisualiser l'e-mail qui sera envoyé sur tous les appareils, évitant ainsi les erreurs de mise en page du contenu.
Cet outil génère un aperçu réaliste du design de vos e-mails en fonction des appareils utilisés par les messageries populaires telles que Gmail, Hotmail, Yahoo et bien d'autres. Il garantit ainsi un affichage optimal de votre campagne sur tous les clients de messagerie.
Configurer des répondeurs automatiques est assez simple et vous pouvez utiliser la segmentation des données pour vous assurer que seuls les destinataires visés les reçoivent. Il est facile de paramétrer le répondeur automatique et vous pouvez utiliser la segmentation des données pour adapter le contenu aux destinataires des e-mails.
Son principal atout réside dans son interface et sa grande facilité d'utilisation.
Conclusion
Ce programme est totalement différent des virus. Il n'accède pas au fichier host. C'est un programme autonome qui s'infiltre dans vos réseaux et ordinateurs. Il se propage généralement par le biais des e-mails. Des actions comme l'ouverture d'une pièce jointe peuvent activer ce ver. Il agit principalement lorsque l'e-mail est copié et envoyé à une autre adresse, ce qui déclenche des activités malveillantes, propageant ainsi le ver sur Internet et surchargeant les serveurs de messagerie. Cela peut entraîner une interruption de service pour certains nœuds du réseau.
Auteur Bio:
Ricky Brown est un stratège et spécialiste du marketing de contenu dynamique chez Sociétés de développement d'applications, la plateforme qui vous aide à trouver le meilleur partenaire informatique pour vos besoins en applications, sites web et logiciels à travers le monde.
