Ce que les annonceurs recherchent vraiment, c'est ce qui se passe dans le film « Minority Report » : lorsqu'un homme déambule dans un centre commercial, les publicités l'interpellent et le ciblent pour lui proposer des produits spécifiques. Son image, jusqu'à ses vêtements et sa coiffure, en dit long aux annonceurs qui l'entourent. Une fois sa position connue, il ne leur reste plus grand-chose à faire pour créer des publicités sur mesure.
Ce que le film n'envisage pas, c'est que le consommateur n'a pas besoin d'être physiquement présent dans un centre commercial pour être accessible : grâce à la géolocalisation, les annonceurs peuvent le trouver où qu'il soit. Et avec les progrès du marketing visuel et de la géolocalisation, le futur dépeint dans le film est plus proche qu'on ne le pense.
Intégrez des données visuelles pour des publicités mieux ciblées.
Les données de géolocalisation ont déjà transformé notre quotidien. Des cartes pour trouver notre chemin aux filtres géolocalisés personnalisés sur nos photos, nous savons instantanément où nous sommes et nous pouvons ajouter cette information à une photo intemporelle qui restera accessible indéfiniment sur Internet. Mais quelles sont les implications pour les entreprises ?
Grâce au réseau neuronal de Google — une technologie inspirée du fonctionnement du cerveau humain —, nous pouvons contextualiser chaque géolocalisation, ce qui rend le marketing plus performant et personnalisé. Si les adolescents peuvent toujours géolocaliser leurs selfies pour indiquer le magasin où ils ont fait leurs achats, les spécialistes de Google explorent de nouvelles façons d'exploiter cette géolocalisation pour le compte des magasins eux-mêmes.
Tobias Weyand et ses collègues de Google ont travaillé d'arrache-pied pour développer une technologie capable de localiser automatiquement les photos, grâce à l'analyse de leurs pixels. Ils ont entraîné PlaNet, le système qui localise ces photos, en comparant un ensemble de données de 126 millions d'images avec leurs données de géolocalisation. Sa puissance réside dans le nombre impressionnant d'images qu'il peut indexer, bien plus que le voyageur le plus aguerri. À mesure que le nombre d'images dans le monde augmente, la précision du système s'améliore également.
Désormais, le réseau neuronal de Google peut déterminer le lieu de prise de vue de n'importe quelle image, ce qui lui confère le pouvoir de transformer le paysage de l'utilisation et de la publicité mobiles. Avec l'évolution du marketing visuel vers la géolocalisation 2.0, on peut s'attendre à des stratégies marketing conçues pour exploiter pleinement le potentiel du marketing visuel et de la géolocalisation.
Des données qui nous indiquent instantanément où se trouve n'importe qui. et Leurs actions peuvent modifier considérablement le contexte et le contenu des géotags. Par exemple, un selfie à la salle de sport pourrait mener à une publicité pour Smartwater, ou une photo prise à une porte d'embarquement à l'aéroport pourrait mener à une offre de votre destination.
Soyez attentif aux implications en matière de confidentialité.
De plus en plus de commerces de proximité exploitent les technologies mobiles. Selon un sondage réalisé auprès de 1 483 consommateurs, 588 d'entre eux déclarent voir quotidiennement des publicités pour des commerces locaux sur leur téléphone portable. Grâce aux progrès de la recherche d'images, les entreprises disposent d'un outil marketing puissant. Après tout, quel meilleur moyen que l'Internet des objets (IoT) d'utiliser le marketing visuel et la publicité géolocalisée ? Cibler les personnes déjà connectées lorsqu'elles sont en déplacement est tout à fait logique.
Bien sûr, le potentiel de cette technologie a des implications considérables, notamment en matière de respect de la vie privée. Si publier une photo de vous grimaçant en prenant un enfant dans vos bras déclenche une avalanche de photos de chiropraticiens ou d'accessoires de yoga, il y a fort à parier que vous vous rebellerez. Plus inquiétant encore, cela signifiera-t-il que vous pourrez être géolocalisé même si vous désactivez cette technologie ? Lorsqu'une entreprise peut vous cibler à partir d'une image – une image sur laquelle vous n'êtes pas identifié –, de graves problèmes de confidentialité et de sécurité se posent.
De toute évidence, cette technologie offre une quantité considérable de données, ce qui est une aubaine pour les spécialistes du marketing. Mais si elle est surutilisée ou si les gens se sentent exploités, le potentiel positif de la géolocalisation pourrait rapidement se transformer en inconvénient. Trouver le juste équilibre sera délicat, et nous devrons tous nous y atteler.
Bien que le mariage des services de géolocalisation et de la publicité visuelle se produise bien avant 2054, date à laquelle se déroule l'histoire de « Minority Report », serons-nous prêts à y faire face le moment venu ?
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by DANIEL NEWMAN
