On parle beaucoup de mobile ces derniers temps, et nous sommes de plus en plus nombreux à nous y mettre. Mais comment optimiser son site web pour les mobiles, dans une optique de marketing de contenu centrée sur l'utilisateur ? Commençons…
Changement technique
Google a renforcé son critère de classement pour les sites mobiles en y intégrant la vitesse de chargement ; vous devriez en faire autant. Cela améliore également l'expérience utilisateur et l'engagement général. C'est la première modification technique à apporter, et de loin la dernière, pour une version mobile.
Micro-instants
« Lorsque les consommateurs n’ont pas beaucoup de temps pour prendre une décision, ils ont tendance à se concentrer sur quelques critères clés ou attributs du produit. » – Pensez avec Google
Nous devons commencer à optimiser le contenu pour qu'il reflète le comportement des utilisateurs mobiles.
Je ne parle pas ici de marketing de contenu adaptatif, mais je dis que nous devrions maintenant concevoir la mise en page du contenu en 3D en fonction des appareils.
Pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu mobile, il est essentiel d'établir un planning et de l'adapter aux jours de la semaine en fonction du trafic. Par exemple : « À 8 h, 25 % de mon trafic provient des smartphones ; je dois donc rédiger un article de blog plus adapté aux mobiles. »
Une fois que vous connaissez vos heures de pointe d'utilisation mobile, vous devez publier votre contenu mobile pendant ces périodes. Ce contenu doit être rédigé en tenant compte du format court et spécifique aux mobiles.
Voici une liste de contrôle :
Durée d'attention
- Utilisez des listes à puces et de nombreux titres pour faciliter la lecture de votre contenu. Cela améliore l'expérience utilisateur et optimise votre référencement pour Google Hummingbird (qui est un outil de recherche de synonymes ; vous devez donc inclure des synonymes de vos mots-clés cibles dans votre texte, et les titres sont un excellent point de départ pour cela, ainsi que pour l'optimisation de la recherche vocale – voir plus bas).
- Incluez un court résumé de votre contenu en haut de votre article pour capter l'attention et encourager la lecture et l'engagement.
Pensée réaliste (Je ne peux pas attendre, je suis occupé… à attendre le bus ou que l’eau bouille)
- Le contenu mobile, en particulier, doit être rédigé de manière aussi concise que possible. Facilitez la lecture en proposant un contenu court et concis.
Réseaux sociaux
- Intégrez les icônes des réseaux sociaux. N'oubliez pas que le mobile va pénaliser les liens ; facilitez donc la diffusion de votre expertise et de votre travail en rendant votre contenu facilement partageable.
Recherche de mots clés mobiles
- Pensez aux revenus et à la conversion. D'où provient la majeure partie de vos revenus ? Des ordinateurs de bureau ? Si c'est le cas, il est clair que votre stratégie de marketing de contenu mobile devrait se concentrer davantage sur les premières étapes du cycle d'achat (requêtes d'information).
- Veillez à effectuer une recherche de mots clés optimisée pour mobile et évitez une stratégie unique et générique pour tous les appareils. Les requêtes mobiles sont davantage axées sur la recherche d'informations et, souvent, la seule conversion consiste en l'acquisition de connaissances. Adoptez donc une approche de recherche de mots clés axée sur l'éducation et l'inspiration afin de renforcer la confiance envers votre marque. Cette confiance sera ensuite source de revenus.
Formats de contenu
- L'intégration de contenus dans différents formats (images compressées, vidéos intégrées qui ne se lancent pas automatiquement, etc.) permet d'optimiser l'audience. Nos styles d'apprentissage et notre interaction avec les contenus varient, y compris sur mobile. Par exemple, un utilisateur mobile portant des écouteurs sera peut-être plus enclin à visionner une courte vidéo attrayante que dans un bureau en espace ouvert.
- Captez l'attention de vos utilisateurs en sélectionnant et en plaçant stratégiquement le contenu correctement formaté sur votre site web.
Optimiser pour la recherche vocale
- Nous parlons un langage naturel. Effectuez donc une recherche de mots-clés vocaux. Voir ci-dessous…
Guide rapide pour optimiser le référencement vocal
20 % des recherches Google sur appareils Android sont désormais des recherches vocales. Il est essentiel de profiter de ce marché en pleine expansion. Comment ?
Connectez-vous à Google Search Console, puis :
- Accédez à « Analyse de la recherche », puis à « Requêtes de recherche ».
- Appliquez un filtre avec un mot-clé ciblé en langage naturel (par exemple « quoi », « où », « comment »).
Vous disposez désormais d'une liste de mots-clés de longue traîne pour la recherche vocale. Vous pouvez également utiliser d'autres outils et plateformes pour vous aider dans vos recherches de mots-clés de longue traîne, de recherche vocale et de mots-clés en général.
Ensuite, comme pour un référencement classique, intégrez naturellement ces requêtes dans votre contenu et, surtout, répondez-y avec des informations concises et bien documentées. Vous optimisez ainsi votre site pour la recherche vocale.
En résumé, une stratégie de contenu mobile doit être centrée sur l'utilisateur, en prenant en compte son parcours de navigation à chaque étape. Votre contenu doit être optimisé pour mobile, mais vous devez également adopter une approche de contenu à la fois mobile et desktop, guidée par les données relatives aux appareils et aux moments d'utilisation de votre audience sur votre site web.
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by Gérald Murphy
