Pour répondre à cette question, il faut d'abord examiner comment les annonceurs et les agences achètent des espaces publicitaires aujourd'hui. Si l'objectif d'un annonceur est de cibler ses clients, les espaces publicitaires achetés seront basés sur les caractéristiques démographiques de l'audience plutôt que sur un achat sur un site spécifique. C'est particulièrement vrai pour la publicité programmatique, où les impressions peuvent provenir d'un vaste inventaire détenu par les plateformes et les réseaux publicitaires. Lorsque les espaces publicitaires sont achetés de cette manière, le contrôle sur le contexte d'affichage de la publicité est limité.
Par exemple, si vous ciblez des hommes de 20 à 39 ans qui envisagent d'acheter une nouvelle voiture et qui consultent ensuite un site web extrémiste, une publicité de votre marque pourrait s'afficher. Il est important de rappeler que chaque marque a sa propre définition de ce qu'elle considère comme « à risque » ; par exemple, une marque familiale adoptera une approche beaucoup plus prudente en matière de sécurité qu'une marque de jeux d'argent.
Voici 5 conseils pour protéger votre marque en ligne :
- Protection au niveau de la page. La protection au niveau du domaine est insuffisante. Les différentes pages d'un même site web abordent des sujets différents et présentent des niveaux de risque différents. Assurez-vous de souscrire une protection au niveau de chaque page pour une couverture optimale.
- Il ne s'agit pas d'une solution binaire. Ne vous fiez pas à une ou deux méthodes seulement pour protéger votre marque. Utilisez une combinaison de domaines bloqués et autorisés, de mots-clés et d'analyse au niveau de la page pour une solution complète.
- Ne vous contentez pas de configurer vos listes et de les oublier. Assurez-vous qu'elles soient à jour et vérifiez-les régulièrement. Face aux nouveaux scandales, crises internationales et autres problèmes de marque, vous devrez probablement ajouter de nouveaux mots clés à vos listes.
- Optimisation des performances programmatiques. Tirez parti du ciblage prédictif sur les plateformes côté demande (DSP) pour garantir la diffusion de vos annonces dans des environnements sécurisés. Grâce aux segments de ciblage prédictif, vous pouvez éviter les contenus à risque et ne payer ou enchérir que sur les impressions conformes à vos exigences de sécurité de marque.
- Blocage. Pour une protection optimale contre les contenus à risque, ajoutez la fonctionnalité de blocage des impressions à votre solution de sécurité de marque. Vos publicités ne seront ainsi pas diffusées à proximité de contenus potentiellement dangereux. Notez que le blocage en temps réel nécessite l'utilisation de serveurs publicitaires tiers.
La sécurité des marques n'est pas un problème nouveau. Chez IAS, nous développons des solutions efficaces en la matière depuis 2009, mais de nouvelles menaces peuvent surgir inopinément. Maintenant que le secteur se concentre à nouveau sur la sécurité des marques, quelles sont les prochaines étapes ? Face à la prise de conscience croissante des marques, des agences et des consommateurs quant aux risques auxquels s'exposent les publicités en ligne, nous espérons voir le secteur se mobiliser pour relever ce défi de manière plus proactive et identifier les solutions.
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la source: Le Tambour
