Cela ne signifie pas pour autant qu'investir dans le PPC est inutile. Les données montrent qu'il existe une marge de progression importante dans le domaine du PPC et que les entreprises peuvent améliorer la créativité, la productivité et la rentabilité de leurs publicités.
Si vous souhaitez renforcer votre campagne de référencement payant, poursuivez votre lecture pour découvrir les principales tendances et tactiques à surveiller en 2019.
Nouveaux canaux PPC
Facebook et Google sont les deux plateformes les plus populaires pour la publicité au paiement par clic (PPC). Rien d'étonnant à cela, compte tenu des 2.27 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur les réseaux sociaux et de la part de marché de Google (92.74 %) dans le secteur des moteurs de recherche. Il existe cependant d'autres plateformes à explorer.
LinkedIn est la plateforme idéale pour cibler les professionnels ou une audience B2B. Les entreprises de logiciels peuvent y commercialiser plus efficacement leurs produits auprès des entreprises qui en ont besoin. Pinterest et Instagram, quant à eux, sont parfaits pour diffuser du contenu lifestyle axé principalement sur les produits, les services et les biens de consommation.
Les publicités PPC intégrées aux applications sont également utiles tant pour les entreprises que pour les acheteurs. Par exemple, un service de livraison peut cibler une boutique en ligne locale qui propose des services logistiques optimisés sur les mêmes plateformes que celles utilisées par cette dernière pour promouvoir ses produits. Testez différentes plateformes afin de trouver celle qui vous convient le mieux.
Investissement dans la compatibilité mobile
Statista prévoit qu'il y aura environ 2.5 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde d'ici 2019. Le mobile devrait également dépasser la télévision comme média le plus utilisé aux États-Unis. Les entreprises ne peuvent plus ignorer le fait que la plupart des adultes passent en moyenne 3.5 heures par jour en ligne sur leur téléphone. Si vous n'avez pas adapté vos publicités aux appareils mobiles, votre entreprise risque de rencontrer des difficultés en 2019.
Analysez le coût, les clics et les taux de conversion de vos annonces PPC dans Google Ads. Quel pourcentage provient des appareils mobiles ? Quel canal offre le coût par conversion le plus bas ? Si c'est le mobile, étudiez comment exploiter ces données à votre avantage. Créez davantage d'annonces optimisées pour mobile et suivez les conversions. Lancez des campagnes tests et évaluez leur impact sur votre chiffre d'affaires.
Préparation à la recherche vocale
Des assistants vocaux comme Siri, Alexa, Bixby et Google Assistant auront un impact considérable sur le référencement naturel (SEO) et payant (SEA) à l'avenir. Il est donc essentiel d'adapter votre stratégie de publicité au paiement par clic (PPC) à ces changements. En 2017, une recherche mobile sur cinq était effectuée par la voix, et environ 70 % d'entre elles utilisaient un langage conversationnel.
Apprenez à identifier les requêtes de recherche vocale et à adapter vos annonces pour cibler les personnes effectuant les mêmes recherches. De par leur nature conversationnelle, les recherches vocales sont généralement plus longues (environ 6 mots) et commencent par les questions essentielles : qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment. Elles privilégient également les requêtes locales, comme « Quels sont les distributeurs automatiques de billets les plus proches ? ». Cette connaissance est cruciale pour comprendre le comportement des utilisateurs et multiplier les opportunités de ciblage, notamment à proximité.
Réflexions finales
Le monde du PPC va connaître de nombreuses évolutions. Se préparer à s'adapter à ces tendances vous permettra de prendre l'ascendant, au sens propre comme au figuré. Ajuster et affiner constamment votre stratégie de marketing digital est essentiel pour maintenir et améliorer vos performances. Restez à l'affût des nouvelles informations que les experts publieront dans les prochains mois !
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par un blogueur invité Jake Smith
Bio: Jake Smith Il est directeur marketing chez Go People. Il adore surfer sur la plage de Bondi pendant son temps libre.
