Et comme la plupart d'entre nous préférons écouter, lire et effectuer des recherches dans notre langue maternelle, cela signifie que si vous vous contentez d'un site web en anglais, vous n'aurez accès qu'à une petite partie de la population mondiale.
Mais avant d'opter pour un site web multilingue, il est essentiel d'en peser le pour et le contre. Examinons donc les principaux points.
Inconvénient : Cela demande beaucoup plus de travail.
En revanche, la traduction est un travail colossal. Tout ce que vous faites se retrouve soudainement doublé. Et même si traduire ne demande peut-être pas autant d'efforts que de concevoir le texte au départ, cela implique tout de même de relire chaque texte deux fois si vous utilisez deux langues (et évidemment davantage si vous en utilisez plus).
Il ne s'agit pas seulement de devoir créer chaque nouveau texte deux fois. Chaque fois que vous modifiez un élément de votre site web, vous devez effectuer cette modification dans toutes les langues où votre site est disponible.
Avantage : Vous vous développerez sur de nouveaux marchés.
Proposer votre contenu dans une autre langue vous permet d'accéder aux 80 % du gâteau laissés de côté par les sites web anglophones. C'est un argument de poids, d'autant plus que nombre de ces langues ne sont pas encore aussi saturées de sites web que le monde anglophone. La différence est d'autant plus significative que Wikipédia indique que 51 % d'Internet est en anglais.
Cela signifie que si vous proposez également votre site web dans d'autres langues, vous aurez plus de facilité à attirer le trafic de ces langues, car la concurrence y est presque par définition moins féroce.
Inconvénient : Vous devez parler la langue supplémentaire.
Et il ne suffit pas de parler un peu. Il faut maîtriser la langue. Sinon, la traduction de vos documents s'avérera très difficile. Même si vous ne souhaitez pas vous charger vous-même de la traduction – et c'est tout à fait possible aujourd'hui, grâce aux nombreux services de localisation disponibles – il est indispensable de parler la langue.
Après tout, les traducteurs peuvent faire des erreurs (accidentellement ou non) et si vous ne pouvez pas lire ce qu'ils publient, vous allez vous retrouver dans une situation où vous aurez l'air ridicule pendant très longtemps sans en comprendre le moindre détail.
Avantage : Vous pourrez cibler un plus large éventail de mots-clés.
Comme vous le savez probablement, pour bien figurer sur Google, il est essentiel d'être bien positionné sur certains mots-clés. C'est le principe de base du référencement (SEO). L'avantage d'avoir un site multilingue est de pouvoir optimiser le positionnement de différentes versions d'une même page pour des mots-clés spécifiques dans différentes langues.
Cela peut constituer un atout considérable, d'autant plus que la concurrence dans ces autres langues est souvent bien moins féroce qu'en anglais. Vous pouvez ainsi attirer un trafic important vers votre site. Mieux encore, votre succès en matière d'acquisition de trafic dans une langue pourrait également contribuer à améliorer votre positionnement dans les classements en anglais.
Cela s'explique par le fait que Google analyse considérablement le succès de vos autres pages pour déterminer si la nouvelle page mérite d'être référencée. Par conséquent, plus vos pages sont performantes dans une langue, plus elles bénéficieront d'un coup de pouce ailleurs.
Inconvénient : Les mots-clés ne sont pas des traductions directes
Bien sûr, cela pose problème : on ne peut pas simplement traduire un terme de recherche d'une langue à l'autre et espérer que ça fonctionne. Les gens ne recherchent pas les mêmes choses de la même manière. Ils utilisent des particularités linguistiques, des euphémismes et des tournures de phrase qui font que, sans recherches préalables, vous risquez de ne recevoir aucun trafic de Google pour votre page nouvellement traduite.
Et ce n'est évidemment pas le sujet.
Ainsi, si vous souhaitez utiliser un site web multilingue, vous devrez effectuer deux fois plus de recherches de mots-clés, puis appliquer les connaissances acquises aux différentes pages afin de générer du trafic. Notez que l'utilisation de ces différentes expressions clés complexifiera également la création de pages, car vous ne pourrez plus vous contenter d'une simple traduction ; vous devrez adapter chaque titre et chaque page à la stratégie de mots-clés mise en œuvre.
Avantage : Vous ferez partie de l'équipe.
Le centre de gravité économique mondial se déplace de l'ouest vers l'est. Cela signifie qu'il s'éloigne du monde anglophone et se rapproche d'un éventail d'autres langues, dont le chinois et l'espagnol, à mesure que ces économies rattrapent et dépassent peut-être même l'Occident.
Cela pourrait en gêner certains, mais cela n'empêchera pas le changement de se produire. Cela tient au fait que la plupart des gens ne parlent pas anglais et ne sont pas occidentaux. Ainsi, à mesure qu'ils obtiendront une part plus équitable des richesses, l'équilibre basculera en leur faveur.
En rendant votre site web multilingue, vous vous y préparez. Vous vous assurez ainsi d'être présent pour capter les dépenses de ces économies en croissance, afin que votre situation ne se détériore pas avec le déplacement constant du centre de gravité économique.
Certes, vous pourriez dire : « J’ai le temps. » Mais voilà, transposer son site web n’est pas une mince affaire. Il y aura des difficultés, des problèmes imprévus à surmonter. Alors, ne vaudrait-il pas mieux procéder par étapes ? Ainsi, lorsque l’Asie sera la destination incontournable, vous serez déjà prêt.
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by Margaret Reid
Source: sitepronews.com
