Dans cet article, nous verrons pourquoi la publicité native est si puissante dans le secteur du voyage, et nous partagerons huit conseils pour que vos campagnes de publicité native dans le voyage prennent leur envol.
Pourquoi le natif ? – En tenant compte et en respectant le parcours client
Lorsqu'un consommateur lit son éditeur préféré, il arrive à la fin d'un article, impatient de découvrir la suite. C'est là que les publicités natives entrent en jeu : elles sont prêtes à capter l'attention du consommateur tout au long de sa recherche de contenu. En effet, les voyageurs souhaitent activement se voir proposer du nouveau contenu. Un article de Booking.com sur les principales tendances de 2020 Il est même dit que « près de six personnes sur dix (59 %) […] disent vouloir que la technologie leur offre des options « joker » et surprises qui leur feraient découvrir quelque chose de totalement nouveau au cours de l’année à venir ».
Contrairement aux bannières ou aux pop-ups, les publicités natives visent à engager les clients lorsqu'ils sont prêts, plutôt que de les interrompre dans leur parcours numérique. En effet, selon nos recherches95 % des consommateurs sont plus susceptibles d'avoir une attitude négative envers une marque qui interrompt ou perturbe leur activité en ligne. C'est précisément pourquoi la publicité native leur laisse le choix d'interagir ou non.
De plus, lorsque les consommateurs consultent des sites d'éditeurs de renom, un « effet de halo » se crée du simple fait d'être sur un site de confiance, ce qui influence les publicités affichées sur ces supports. Par exemple, si un consommateur naviguant sur CNN ou BBC voit une publicité, il est… 44 % Les internautes sont plus enclins à faire confiance à ces publicités qu'aux publicités sur les réseaux sociaux.De plus, ils sont 21 % plus susceptibles de cliquer sur le contenu et 24 % plus susceptibles d'acheter auprès de la marque à l'avenir.
Le contenu au premier plan, tout au long du tunnel de vente
Grâce à la possibilité de promouvoir des contenus acquis comme une excellente critique d'hôtel ou de présenter une vidéo récapitulative d'un paysage urbain parfait, la publicité native offre aux annonceurs la flexibilité nécessaire pour promouvoir leurs marques de voyage de la manière la plus efficace possible.
De plus, il est possible d'atteindre les consommateurs à différentes étapes du parcours d'achat, notamment lors de la phase d'exploration où les audiences peuvent être inspirées par des éléments tels que… Les meilleures destinations balnéaires en Europe or Les 10 meilleurs produits pour les voyageurs d'affairesMais le natif permet également aux spécialistes du marketing d'atteindre les consommateurs prêts à convertir en les dirigeant vers une plateforme de réservation, une page produit ou l'App Store.
La flexibilité offerte par les formats natifs représente un avantage non seulement pour les consommateurs dans leur mode de consommation de contenu, mais aussi pour les spécialistes du marketing qui peuvent ainsi guider les consommateurs tout au long des étapes clés du parcours client.
Huit conseils pour faire décoller votre campagne de voyage locale
Une fois que vous avez opté pour la publicité native, suivez ces huit conseils pour tirer le meilleur parti de votre campagne.
1. Augmentez le taux de clics avec des titres neutresMettez en valeur votre sceau de certification, votre label d'excellence ou la qualité de votre service pour gagner instantanément en crédibilité.
2. Privilégiez les destinations ensoleillées aux destinations enneigées.Les destinations ensoleillées génèrent généralement des taux de clics plus élevés. C'est un point important pour les annonceurs qui cherchent à promouvoir plusieurs destinations, comme les compagnies aériennes ou les agences de voyages.
3. Attirer l'attention depuis d'autres directionsVotre public ne consulte pas uniquement la section voyages. On le retrouve également sur les pages automobiles, bricolage, sports extrêmes, prêts et météo.
4. Gagnez en dynamisme en connaissant les pics de demandeLes contenus de voyage axés sur des thèmes comme les vacances saisonnières et le budget sont les plus demandés.
5. Visitez les lieux le jour le plus propice aux conversions.Le mardi est le jour idéal pour optimiser les conversions de votre contenu de voyage.
6. Voyager avec son téléphone portableLa majorité du trafic en ligne provient des appareils mobiles, et le secteur du voyage ne fait pas exception. Optimisez la visibilité de vos campagnes sur mobile, et pas seulement sur ordinateur.
7. Recibler les visiteurs précédentsCiblez les personnes ayant déjà visité votre site avec des offres et des moyens faciles de réserver.
8. Utilisez les réseaux sociaux, encouragez les natifsSélectionnez vos ressources créatives pour les réseaux sociaux et réutilisez-les sur la plateforme Native Discovery d'Outbrain afin de déployer vos campagnes sur le web ouvert et d'atteindre un milliard d'utilisateurs dans un environnement premium.
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la source: Econsultancy
