Alors, comment évolue la publicité vidéo mobile intégrée aux applications ?
Nous avons analysé plus de 750 milliards d'impressions publicitaires mobiles dans le monde, entre janvier 2016 et mars 2018. Voici un aperçu de nos conclusions :
- Les annonceurs ont plus que doublé leurs dépenses publicitaires vidéo intégrées aux applications mobiles.
- Aux États-Unis, plus d'un tiers des dépenses publicitaires mobiles sont désormais consacrées à la vidéo.
- Aux États-Unis, le volume d'espaces publicitaires vidéo mobiles a connu une croissance fulgurante de 414 % entre le premier trimestre 2017 et le premier trimestre 2018.
En bref, nous avons atteint un point de non-retour.
- Nous vivons dans un monde d'applications, et le premier trimestre 2018 a enregistré un record absolu d'utilisation par les consommateurs. Le nombre d'applications utilisées quotidiennement ne cesse d'augmenter. En moyenne, un consommateur possède 80 applications sur son appareil et en utilise 40 par mois – 66 % des transactions mobiles s'effectuant désormais via des applications. Les applications rythment nos loisirs sur notre téléphone, dans notre voiture et à la télévision. Par exemple, l'application Starbucks est la plus importante plateforme de paiement mobile, et l'application Tesla fait office de clé de voiture.
- Parallèlement, les développeurs d'applications intègrent de plus en plus de publicités vidéo, similaires aux spots télévisés, au sein de leurs applications. Les marques bénéficient ainsi d'une expérience publicitaire vidéo personnalisée, d'une visibilité maximale et d'un impact considérable. La publicité vidéo mobile est l'un des rares formats publicitaires capables de toucher efficacement le public cible et de laisser une impression durable.
Pourquoi la publicité vidéo mobile intégrée aux applications est-elle en plein essor ?
Nos recherches nous ont permis de découvrir quelques facteurs clés contribuant à promouvoir et à faciliter la publicité vidéo intégrée aux applications afin d'en faire un format plus fiable.
C'est efficace
Les annonceurs constatent des résultats probants avec la publicité vidéo intégrée aux applications. Non seulement les taux de clics (CTR) des publicités vidéo ont triplé entre 2016 et 2017, mais ces publicités affichent également des CTR supérieurs de 34 % à ceux des publicités natives et de 56 % à ceux des bannières.
Elle est désormais renforcée par une meilleure technologie
Avec la généralisation de la balise VAST (Video Ad Serving Template) et des intégrations SDK, annonceurs et éditeurs ont l'assurance d'une diffusion efficace des publicités, sans interruption due à la mise en mémoire tampon ou aux temps de chargement lents. D'après nos données, VAST multiplie par cinq le taux de clics des publicités vidéo, et les inventaires publicitaires vidéo basés sur SDK affichent des taux de clics 2.56 fois supérieurs à ceux des inventaires utilisant la technologie navigateur.
Il est particulièrement important de souligner ce point, car l'essor des technologies VAST et des inventaires intégrés aux SDK change la donne. Les marques peuvent réaliser bien plus avec VAST et les SDK qu'avec VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) et d'autres technologies basées sur navigateur. Désormais, la création de vidéos personnalisées et percutantes, dotées d'une interactivité efficace, est une réalité.
Il existe davantage de formats publicitaires vidéo parmi lesquels choisir.
Les marques disposent aujourd'hui d'un choix plus vaste que jamais en matière de dimensionnement, d'emplacement et de formatage, ce qui leur permet de sélectionner plus facilement la solution la plus adaptée à la publicité et à chaque utilisateur d'application. Ceci explique en partie pourquoi 76 % des dépenses publicitaires vidéo au cours du premier semestre 2017 ont été consacrées aux publicités vidéo mobiles en plein écran. Nous avons également constaté que 48 % de l'inventaire publicitaire vidéo total aux États-Unis au premier trimestre 2018 était au format plein écran.
C'est idéal pour cibler les gens là où ils se trouvent.
Les Américains passent un pourcentage plus important de leurs journées à utiliser des appareils mobiles.
D'après eMarketer, un adulte américain passe en moyenne plus de trois heures par jour sur son smartphone ou sa tablette. La grande majorité de ce temps est consacrée aux applications mobiles, qui ne sont plus réservées aux jeunes.
Les utilisateurs américains d'appareils mobiles âgés de plus de 65 ans passent plus de 42 heures par mois à utiliser des applications, tandis que ceux âgés de 18 à 24 ans les utilisent pendant environ 93.5 heures par mois.
Il est idéal pour les grands écrans haute définition d'aujourd'hui.
Les appareils mobiles les plus populaires d'aujourd'hui sont, dans l'ensemble, plus grands, offrent une densité de pixels plus élevée et un rapport écran/corps supérieur à celui de leurs prédécesseurs. De ce fait, les publicités vidéo sur mobile sont d'une netteté remarquable, comparable à celle des publicités télévisées.
Il devient plus facile d'acheter
Il est désormais possible d'acheter des espaces publicitaires vidéo par programmation, ce qui contribue à automatiser le processus et à diffuser des publicités vidéo in-app à grande échelle. Entre le premier trimestre 2017 et le premier trimestre 2018, nous avons constaté une augmentation de 220 % des achats de publicités vidéo programmatiques aux États-Unis et de 238 % à l'échelle mondiale.
La publicité vidéo mobile en tant que phénomène mondial
Il est important de noter que la publicité vidéo intégrée aux applications est en plein essor non seulement aux États-Unis, mais aussi dans le monde entier.
- Entre 2016 et 2017, les dépenses publicitaires vidéo intégrées aux applications ont augmenté de 109 % à l'échelle mondiale. Durant cette même période, l'inventaire publicitaire vidéo mobile a progressé de 31 % dans le monde.
- Les dépenses publicitaires vidéo intégrées aux applications ont augmenté de 67 % en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) et de 470 % en Chine entre le premier trimestre 2017 et le premier trimestre 2018. Si l'on exclut la Chine de l'équation, la région Asie-Pacifique (APAC) a vu ses dépenses publicitaires vidéo mobiles augmenter de 128 % au cours de cette même période.
- L'achat programmatique de publicité vidéo se développe également à travers le monde. Il a progressé de 136 % entre 2016 et 2017, et a plus que doublé dans les régions EMEA et APAC entre le premier trimestre 2017 et le premier trimestre 2018.
Pourquoi la publicité vidéo mobile intégrée aux applications va continuer de croître
Ces deux dernières années, la publicité vidéo intégrée aux applications a non seulement connu une croissance importante, mais elle progresse à un rythme sans précédent. Selon toute vraisemblance, les tendances actuelles se maintiendront jusqu'à la fin de l'année et dans les années à venir.
À l'avenir, attendez-vous à voir beaucoup plus de publicités vidéo intégrées aux applications. En effet, la publicité vidéo mobile sera plus immersive, plus avantageuse et plus mémorable. Les publicités vidéo intégrées aux applications se révèlent extrêmement efficaces pour les annonceurs, et cette tendance devrait se poursuivre.
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by Anne Frisbie
Source: martechseries.com
