En clair, si vous n'êtes pas en première page (ou en première position), cela signifie soit que Google n'apprécie pas votre stratégie de référencement, soit que vous devez faire plus d'efforts.
Dans notre entreprise, nous avons passé d'innombrables nuits blanches à réfléchir sans cesse à la meilleure façon d'attirer le public cible et d'obtenir une visibilité maximale. Notre équipe, relativement petite et travaillant à distance, doit être absolument certaine de la rentabilité de nos actions avant de se lancer.
C’est ainsi que, grâce à une solide expérience, nous avons perfectionné nos processus de marketing de contenu. Résultat : 50 000 visiteurs organiques mensuels. Loin de nous l’idée de garder cela secret ; nous espérons que les quatre systèmes marketing suivants vous donneront des pistes pour améliorer vos propres efforts.
Recherche de mots clés
N'importe qui disposant d'une connexion internet peut se connecter, entrer quelques mots-clés dans l'outil de planification des mots clés de Google et obtenir le terme ciblé. Malheureusement, dans la moitié des cas, cela anéantit toute chance de bien se positionner sur un terme pertinent.
Le principal problème est qu'il ne suffit pas de se fier uniquement au volume et à la difficulté d'un mot-clé. Votre recherche de mots-clés doit prendre en compte le contexte d'utilisation, les ressources que vous pouvez consacrer à son référencement et l'intention de l'internaute.
Par exemple, le volume de recherche mensuel d'un mot-clé peut être faible (disons 300 au lieu des 1 000 du premier résultat) et générer un trafic plus qualifié qu'un mot-clé à volume de recherche plus élevé. Cela tient à l'intention et au contexte : le contenu que vous produisez doit répondre à l'intention de l'audience qui recherche ce mot-clé et se démarquer nettement des résultats actuels.
De même, la difficulté d'un mot-clé a moins d'importance si le volume de recherche et l'intention associés sont élevés, et si votre contenu est suffisamment pertinent pour justifier les ressources nécessaires à son référencement. Si votre site bénéficie d'une autorité de domaine élevée ou si vous parvenez facilement à obtenir des liens entrants, la difficulté peut également être relativisée.
Nous évaluons l'intention derrière nos mots-clés potentiels en analysant les meilleurs résultats actuels pour cette expression et en faisant preuve de bon sens. Si quelqu'un recherche « qu'est-ce que le marketing de contenu », il y a peu de chances qu'il apprécie un article lui proposant un logiciel de marketing.
Rédaction de contenu de qualité
Cela peut paraître évident, mais si vous ne produisez pas régulièrement du contenu de qualité, vous n'attirerez pas autant de visiteurs organiques. Ceci s'explique principalement par deux facteurs : un contenu plus pertinent que les résultats de recherche les mieux classés générera plus d'engagement et sera donc mieux positionné, et un contenu de qualité obtiendra plus facilement des liens entrants.
Réfléchissez-y : si vous deviez rédiger un article sur l’intégration des employés, vous ne consulteriez, n’utiliseriez et ne partageriez que les meilleures ressources. C’est pourquoi nous nous efforçons de rendre chaque contenu que nous publions unique ou précieux d’une manière ou d’une autre. Nous le faisons toujours (et je le pense vraiment). toujoursNous effectuons une vérification préalable à la publication pour chaque article. Cela nous permet de nous assurer que nos liens sont corrects, que notre mise en forme est cohérente, que nos mots-clés sont ciblés et que notre description est complète.
Mettre en place et gérer ce type de processus est essentiel, car un contenu de qualité et régulier est indispensable pour gagner en visibilité. En effet, plus vos articles sont performants et génèrent du trafic et des backlinks, plus l'autorité native de votre site augmente. Cela vous permettra, par conséquent, de mieux référencer vos articles (et d'obtenir encore plus de trafic organique) voire de cibler des mots-clés concurrentiels à forte valeur ajoutée.
Invité d'affichage
Produire du contenu de qualité, c'est bien beau, mais pour obtenir des résultats significatifs, il est indispensable de générer des backlinks de manière fiable et selon vos propres conditions. La solution ? Les articles invités.
En créant du contenu diffusé sur d'autres sites (comme l'article que vous êtes en train de lire), vous pouvez générer de nombreux liens retour vers votre contenu et améliorer son référencement. Toutefois, pour ce faire, vous devez appliquer les mêmes principes que pour la création de votre propre contenu.
Notre règle générale est la suivante : si nous n’accepterions pas un article sur notre propre site, nous ne le proposons pas à un autre. D’une part, il est peu probable que vos propositions soient acceptées si elles n’ont aucune valeur ajoutée, mais si vous do Si vous faites passer quelques candidats de piètre qualité, vous ne ferez que vous aliéner d'autres candidats potentiels en ternissant votre nom et votre image de marque.
De la même manière, lorsque vous publiez en tant qu'invité, évitez l'autopromotion excessive. Un ou deux liens vers votre propre contenu ne posent pas de problème (à condition qu'ils soient pertinents), mais n'hésitez pas à inclure des liens vers le contenu du site sur lequel vous publiez. Croyez-moi, cela contribuera grandement à instaurer une relation saine entre votre marque et les autres sites.
Sensibilisation par courriel
La prospection par e-mail représente une formidable opportunité d'obtenir des backlinks, souvent négligée. Notre stratégie consiste généralement en deux types de prospection : l'envoi d'e-mails aux sources que nous citons dans nos contenus et à des sites susceptibles de bénéficier de l'intégration de nos contenus de qualité dans leur base de ressources.
Par exemple, si nous publions un article sur le référencement et mentionnons Brian Dean (car, soyons honnêtes, qui ne le mentionnerait pas lorsqu'on parle de référencement ?), nous lui enverrons un courriel pour l'informer que nous avons beaucoup apprécié son contenu et que nous l'avons inclus dans l'un de nos articles. Transmettre cette information à vos sources (avec un lien vers l'article et éventuellement un tweet qu'elles pourraient utiliser) vous permet d'obtenir facilement une visibilité auprès de leur audience, ce qui donne un coup de pouce supplémentaire à votre contenu.
Nous veillons également à repérer les articles de qualité qui pourraient bénéficier d'un lien retour vers notre contenu. Si nous trouvons un lien brisé, par exemple, nous prenons le temps d'envoyer un courriel amical pour informer le blog que l'ancien lien est invalide et lui fournir notre propre lien accompagné d'un résumé de l'article comme alternative possible.
___
by Benjamin Brandall
la source: SiteProNews
