Campagnes publicitaires mobiles
La publicité mobile est un outil puissant pour les spécialistes du marketing numérique. D'ici 2019, le mobile représentera plus de 33 % des dépenses publicitaires totales aux États-Unis. Face à une telle croissance et à la politique « mobile first » de Google, les publicités mobiles optimisées devraient constituer un canal clé de votre stratégie publicitaire en ligne.
Google a déployé de nombreux nouveaux éléments publicitaires mobiles, notamment les extensions de prix et les campagnes d'appel uniquement. Les extensions de prix permettent aux annonceurs d'afficher un menu de services avec leurs tarifs. Vous pouvez lancer des campagnes d'appel uniquement pour inciter les acheteurs à cliquer pour appeler directement une entreprise depuis l'annonce.
Google a lancé les « annonces display responsives » pour aider les spécialistes du marketing à optimiser les images et les textes publicitaires, ainsi que les « ajustements d'enchères par type d'appareil » pour segmenter le budget en fonction de l'utilisation sur mobile, ordinateur ou tablette. Par ailleurs, les extensions de localisation affichent une augmentation de 10 % du taux de clics pour les annonceurs locaux.
Idéal pour les campagnes publicitaires mobiles
À moins de cibler les nourrissons ou les personnes âgées ayant un accès limité aux smartphones, vous devriez expérimenter la publicité mobile.
Des façons créatives d'utiliser les campagnes publicitaires mobiles
Première règle : les annonces mobiles doivent rediriger vers des pages de destination optimisées pour les mobiles. C’est d’autant plus vrai depuis la mise en place par Google de sa politique « mobile first ».
Les utilisateurs mobiles prennent des décisions rapides, et les publicités occupent des emplacements de choix. Placez votre contenu le plus percutant en haut de page et votre appel à l'action dans la première ligne de description. Utilisez les extensions pour augmenter le taux de clics : extensions de lieu, extensions de liens annexes, extensions d'appel téléphonique et extensions de prix. Voici un exemple fourni par l'un de nos clients.
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA)
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont un outil précieux pour les vendeurs souhaitant analyser les données relatives aux produits générant le plus de conversions et de ventes. Ces informations permettent d'optimiser le référencement naturel (SEO) en identifiant les mots clés à privilégier et en favorisant l'optimisation des conversions. Google déterminant la qualité et la pertinence des pages et des produits pour lesquels diffuser des annonces, vous savez comment le moteur de recherche priorise votre contenu. Ces données sont extrêmement précieuses.
Idéal pour les annonces de recherche dynamiques
Les annonces dynamiques sont particulièrement adaptées aux entreprises disposant d'un vaste catalogue de produits en ligne. Grâce à leur texte dynamique, une campagne PPC peut être diffusée sur des centaines, voire des milliers de pages, sans que vous ayez à rédiger un texte publicitaire pour chacune d'elles. Elles conviennent également aux vendeurs qui proposent des informations détaillées sur leurs stocks, comme les références (SKU), que les acheteurs recherchent à l'aide de mots clés de longue traîne.
Utilisation créative des DSA
Les résultats DSA vous permettent d'identifier les produits les plus demandés et les plus pertinents, et ainsi d'optimiser vos campagnes PPC en fonction de ces données. Soyez vigilant lors de la mise en œuvre des DSA : un paramétrage incorrect peut entraîner des erreurs, comme l'affichage de mots clés mal orthographiés, de titres d'annonces incohérents ou de contenus suspects.
Listes de remarketing pour les annonces de recherche et la correspondance client
Les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) fonctionnent pour la recherche comme les listes de remarketing pour la publicité display. Les RLSA diffusent des annonces aux visiteurs de votre site en fonction de certains critères qui les ajoutent à une liste. Par exemple, si un utilisateur abandonne son panier, il est ajouté à une liste et des annonces lui sont diffusées pour les articles qu'il a laissés, dans l'espoir qu'il revienne et effectue un achat. Imaginons qu'un utilisateur visite une page de services spécifique sur le site web de votre entreprise. Cette action l'ajoute à votre RLSA et vous pouvez lui diffuser des annonces ou des offres très pertinentes et opportunes pour ce service.
Le Customer Match est similaire au RLSA et vous permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche, YouTube et Gmail aux utilisateurs de votre liste d'abonnés qui possèdent une adresse e-mail Google.
Idéal pour RLSA
Les RLSA sont adaptés aux petits budgets et aux mots-clés très concurrentiels, car ils ciblent uniquement vos clients et prospects ayant manifesté un intérêt immédiat. Une taille d'audience minimale est requise. Le ciblage client est particulièrement adapté aux entreprises disposant d'une large base d'abonnés Gmail.
Utilisation créative de RLSA
Les campagnes RLSA vous permettent d'augmenter vos enchères sur les mots clés les plus chers pour les acheteurs qui ont visité votre site mais l'ont quitté pour poursuivre leurs recherches. Vous pouvez ainsi enchérir sur un plus large éventail de mots clés, car l'internaute manifeste un intérêt pour votre entreprise et est plus susceptible de revenir et de réaliser une conversion. Cela ouvre la voie à de nouvelles stratégies pour vos campagnes de recherche sur des marchés concurrentiels.
Actualités PPC
Il s'agit d'une terminologie interne que nous utilisons pour parler de l'exploitation de l'actualité afin de dynamiser les campagnes PPC. La publicité peut faire des merveilles lorsqu'elle réagit aux événements du monde réel. Saisir l'opportunité d'aider les gens et de proposer des produits pertinents au bon moment, c'est l'essence même d'une publicité intelligente.
Événements actuels PPC Meilleure adéquation
L'un des principaux atouts de la publicité en ligne réside dans sa rapidité et sa flexibilité. Prenons l'exemple d'un vendeur de générateurs qui annonce une réduction avant un ouragan imminent. Ou encore celui d'un fabricant de bottes de cowboy qui utilise des campagnes de géolocalisation dans les villes où se déroule le rodéo.
Utilisation créative du PPC d'actualité
Pensez aux événements nationaux annuels, aux tendances du moment (Pokémon Go, par exemple !) et aux prévisions météorologiques extrêmes. Nombre de nos clients chez Forthea Interactive organisent des campagnes originales pour la fête des Mères, la fête des Pères, la Saint-Valentin et, bien sûr, Noël.
Vous pourriez aussi profiter des élections nationales et des événements importants qui se déroulent dans votre ville, comme le Super Bowl. À Houston, nous avons des événements populaires tels que le marathon Chevron, la marche des fiertés, le festival international iFest, le rodéo et le WWE SmackDown. Nous savons que ces événements génèrent énormément de recherches et nos clients apprécient de participer à l'engouement qu'ils suscitent.
Boostez votre PPC
Parfois, les campagnes PPC peu performantes ont simplement besoin d'un coup de pouce et d'une dose de créativité pour retrouver leur efficacité. Pensez à mettre en œuvre des stratégies originales, comme les campagnes mobiles et le PPC d'actualité, ou des tactiques basées sur les données, telles que les annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche et les listes de remarketing.
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by Holly Gary
la source: SEJ
