Les dépenses publicitaires en ligne ont atteint un niveau record de 7.4 milliards de dollars en 2016, soit la plus forte croissance annuelle de ces cinq dernières années (IAB/PwC). La publicité mobile représente 1.96 milliard de dollars du marché total, avec une croissance de 72 % entre 2014 et 2015, et représente désormais 50 % des dépenses publicitaires display classiques (IAB).
Nous prévoyons que les annonceurs continueront d'investir massivement dans le mobile et que les acheteurs comme les vendeurs chercheront à optimiser leurs inventaires et campagnes mobiles. Face à la domination probable du mobile, il est impératif pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui de garantir un retour sur investissement solide. Voici six conseils pour optimiser vos dépenses publicitaires mobiles.
Étape 1 : Supprimer la publicité non visible
C'est une évidence : inutile de payer pour des publicités qui ont peu de chances d'être vues. Une publicité doit rester affichée à l'écran pendant au moins 14 secondes pour avoir une chance d'être remarquée (Inskin). Améliorer la visibilité est une première étape cruciale pour garantir la rentabilité de votre investissement. Si les formats publicitaires plus petits atteignent plus facilement les objectifs de visibilité, les formats plus grands génèrent un engagement plus important. Il existe d'excellents outils pour les grands formats : des créations au design adaptatif qui s'ajustent automatiquement à la taille de l'écran, aux technologies permettant aux publicités de défiler avec l'utilisateur… Utilisons-les !
Étape 2 : Voyez grand, la taille compte
Les différents formats et environnements publicitaires requièrent des niveaux d'attention très différents. Les publicités de grande taille, notamment les bannières publicitaires en pleine page, sont regardées beaucoup plus longtemps que les plus petites (Inskin). Autre facteur important : le nombre de publicités affichées simultanément. Dans un environnement saturé, le temps passé à regarder chaque publicité diminue de 37 %.
Étape 3 : La création numérique doit se surpasser.
L'esthétique est primordiale. Une stratégie, aussi brillante soit-elle, est vaine si la création ne capte pas l'attention de l'utilisateur. Le temps d'attention visuelle sur un format peut plus que doubler selon la qualité de la création (Inskin). Même visible, une publicité doit encore attirer le regard pour être efficace. C'est particulièrement vrai sur smartphone, où la publicité doit capter l'attention de l'utilisateur en un instant.
Étape 4 : Diffuser dans le bon contexte
Les publicités pertinentes ont 33 % moins de chances d'être perçues comme intrusives et la publicité est considérée comme plus fiable lorsqu'elle est diffusée sur des sites web de qualité (InSkin). La probabilité qu'un utilisateur clique sur une publicité augmente de 37 % dans un environnement publicitaire digne de confiance. Ne gaspillez pas votre budget publicitaire avec des publicités diffusées dans un contexte inapproprié.
Étape 5 : L’intégration n’est pas un mot à la mode.
Penser que le marketing mobile est exclusif est une occasion manquée : le mobile doit impérativement s’intégrer aux autres canaux. Tirez parti de vos ressources existantes et optimisez vos campagnes en ligne grâce à une approche multi-appareils. Une campagne multi-appareils pleinement intégrée, avec des créations optimisées pour chaque appareil, permet de toucher l’utilisateur dans diverses situations d’utilisation, augmentant ainsi les chances qu’il soit réceptif.
Étape 6 : Soyez respectueux et placez l’utilisateur au centre de l’attention.
Soyons francs, les publicités mobiles peuvent être pénibles, surtout celles qu'on ne peut pas ignorer, celles qui masquent le contenu ou celles où le bouton de fermeture est caché. Le reciblage incessant est agaçant, voire intrusif. Évitons d'exaspérer l'utilisateur. Si nous diffusons une publicité vidéo en lecture automatique, elle devrait au moins être muette. Si nous tenons absolument à masquer du contenu via des formats interstitiels, ces derniers devraient être faciles à fermer.
Plutôt que de détourner l'attention de l'utilisateur du contenu qu'il consulte en insérant des liens hypertextes dans des bannières entières, un microsite est un outil précieux pour afficher du contenu supplémentaire. Il permet l'interaction et peut orienter les personnes souhaitant en savoir plus vers la destination recherchée.
La publicité mobile, si elle est bien conçue, peut être un outil précieux pour le spécialiste du marketing avisé.
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by Matt Newcomb
la source: Annonces
