SEO vs PPC : quelle est la meilleure fonctionnalité ?

Una de las preguntas que plus Les professionnels du marketing sont souvent invités à se consacrer au référencement ou au PPC ou à se répartir entre eux.

Il s'agit d'une question simple qui n'a pas de réponse conforme, car elle dépend de nombreux facteurs entre ceux que vous devez :

• Tus metas y objectifivos
• Tu presupuesto y recursos
• Tu industrie
• Tu rendimiento actual

Mais ces considérations ne sont pas neuves. C'est un débat récurrent sur le SEO vs PPC depuis de nombreuses années.

Décider d'être plus pratique pour inverser votre présupposé marketing peut être une tâche difficile pour les propriétaires d'entreprise. Par conséquent, la grande question est la suivante : êtes-vous préférable d'utiliser une stratégie de paiement par clic (PPC) pour obtenir votre place dans la partie supérieure des résultats de recherche ou des tâches qui doivent centraliser vos revenus organiques (SEO) ?

Savez-vous que vous ne pouvez pas ignorer les canaux qui peuvent générer du trafic en cours pour les moteurs de recherche, mais quelle est la plus grande priorité ?

Ça dépend.

Pour prendre une décision sur la stratégie à utiliser, vous devez comprendre les avantages et les inconvénients du référencement comme du PPC et comment vous pouvez travailler ensemble pour créer votre entreprise. Dans ce guide, nous approfondirons chaque fois une de ces tactiques pour vous aider à vérifier que le canal est le plus approprié pour vous, en particulier en tenant compte de ce qui suit :

Le SEO comme stratégie de croissance 

Le référencement consiste à positionner les résultats organiques (ou naturels) sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Réalisez n'importe quelle recherche sur Google et les listes organiques que vous rencontrez après toute annonce de page ou de résultats de Google Shopping, qui sont historiquement connues comme les 10 lacets bleus.

Conséquence de la position la plus haute dans les résultats de la recherche et la fréquence avec ce qui apparaît, c'est une question de mérite ; les moteurs montrent les résultats qui sont considérés comme les meilleurs ajustements à vos utilisateurs.

— Jason Barnard

Le référencement consiste à créer les meilleurs résultats de tout le Web pour une recherche concrète et ses capacités de stockage peuvent entraîner de grands volumes de trafic.

Les avantages du SEO

Mais, en quelques mots, quelles sont les principales ventes de SEO que vous devez connaître à l'heure où vous inversez votre présupposé marketing ?

• Le référencement organique peut être l'une des formes les plus coûteuses pour améliorer la visibilité de votre Web et peut créer une carte graphique à partir de vos consommateurs objectifs et de vos clients lorsque vous négociez comme vous.
• Les clics biologiques sont gratuits, et ne vous coûteront pas un centime. Bien sûr, vous avez besoin d'une inversion de temps et de ressources, mais vous n'avez pas besoin de « clic », car vous avez une campagne de PPC. Pour un bon référencement, vous avez un trafic gratuit.
• Une fois que vous avez obtenu une bonne position grâce à une stratégie de référencement, vous pouvez voir des résultats importants. Votre négociation se déroulera avec les consommateurs potentiels les 24 heures, les 7 jours de la semaine, pendant que les annonces de PPC doivent être affichées lorsque vous avez le présupposé ou lorsque vous les spécifiez dans les moments les moins louables du jour.
• Le référencement organique signifie normalement plus de stabilité. Votre classement doit être permanent et relativement constant si vous optimisez votre site de forme adéquate. Les positions des annonces PPC peuvent fluctuer un peu en fonction de la stratégie de jeu de vos concurrents.
• Lorsque vous recevez des annonces en marche, vous êtes le plus enclin à gaspiller votre présupposé aux paroles de la partie média (ou basse) de l'entreprise pour générer des conversions aussi rapidement que possible. C'est le cas le plus courant de tous les entrepreneurs qui travaillent avec des présupposés de marketing limités. Lorsque vous êtes basé sur le référencement, vous pouvez créer un contenu qui ajuste les différentes étapes de l'entreprise sans devoir payer chaque clic.
• Dans de nombreux cas, le référencement est un canal plus coûteux que le PPC, car le coût que suppose le contrat d'un équipement ou d'une agence est permanent, même si le trafic et les conversions augmentent. Ce n’est pas le cas du PPC, vous payez par chaque clic.
• De médias, les résultats organiques de Google ont attiré plusieurs fois plus de clics que les résultats de page, selon un studio réalisé en 2019 par SparkToro. Cela signifie qu'il y aura un volume de trafic plus important pour votre Web sans que vous vous préoccupiez du gaspillage publicitaire.

Les contres du SEO

Mais avec les avantages, il y a des inconvénients, et ce sont certaines des raisons pour lesquelles le référencement n'est toujours pas la meilleure stratégie pour tous les professionnels :

• Le référencement prend du temps, en particulier pour un entreprise ou un nouveau domaine. De cette façon, vous pouvez relever les mois qui occupent votre position dans les principaux points pour les joueurs de compétition clés. Avec le PPC, vous pouvez voir les résultats très rapidement comme vos campagnes sont activées, même si vos pujas peuvent être suffisamment élevées.
• Pour atteindre l'excellence avec le référencement sur un marché compétitif, vous devez inverser le référencement. Parce qu'une stratégie organique solide nécessite des techniques de référencement, la création de contenu, la génération de backlinks, l'analyse de données et plus, il faut vraiment une équipe de professionnels du marketing expérimentés pour mettre en œuvre une stratégie solide. Cela signifie que vous pouvez exiger une inversion considérable pour créer un équipement interne comme contracter une agence spécialisée.
• Le référencement est un processus récurrent qui nécessite une inversion continue. Il est possible que vous ayez à l'ajuster et à l'améliorer et que vous deviez comprendre que votre site n'est plus 100 % « optimisé ». Depuis la création de contenus pour la génération de backlinks et d'audits SEO récurrents, vous avez toujours le travail SEO que vous devez faire.
• Le référencement est une tâche qui consomme beaucoup de temps et peut être brusque, surtout parce que Google a des centres de changements dans ses algorithmes chaque année. Vous devez assurer la sécurité de votre journée avec toute l'actualisation des algorithmes pour rester en permanence devant vos concurrents. Utiliser l'outil Sensor de SEMrush peut avoir un œil fidèle aux changements.

• Le PPC comme stratégie de croissance

  Le PPC est utilisé pour la publicité sur les moteurs de recherche, généralement via Google Ads ou Bing Ads.

  C’est la capture d’écran avant le résultat de la recherche, mais nous nous centrons maintenant sur les annonces de paiement et les listes.

  Les avantages du PPC

  • Le PPC vous permet d'obtenir des résultats instantanés. Dès que votre campagne PPC fonctionne, vous pourrez voir le trafic, les clics et les conversions. Sans embargo, vous pouvez trouver mes résultats en conséquence avec le référencement.
  • Il est probable que vous ayez noté là-bas les annonces de PPC dans les résultats de la recherche : juste encima sur la page.
  • Les contras du PPC

    Alors que le PPC vous offre un large éventail d'avantages pour les entreprises, avec vos parties les moins attrayantes également :

    • Au contraire du référencement, le trafic du PPC n'est pas gratuit. Chaque clic vous dirige vers votre site Web à partir d'une annonce, et vous devez payer pour elle. Et tandis que certaines industries ont des coûts de clic relativement bas, d'autres peuvent atteindre 10 € par clic (consultez notre carte CPC pour plus d'idées sur la façon d'estimer le coût de clic). Vous pouvez également utiliser notre outil Keyword Magic Tool pour évaluer le CPC de chaque mot clé.SEO vs PPC, quel est le meilleur pour votre entreprise ? 

      Maintenant que nous avons une perspective tant sur le référencement que sur PPC et les ventes et inconvénients respectifs de chaque canal, il est temps de répondre à la grande question : qu'est-ce qui est meilleur pour votre entreprise ?

      La réalité dépend. Mais il y a aussi une sélection hybride; vous pouvez les intégrer.

      Pour récapituler rapidement, vous avez ici une comparaison pratique entre chaque canal et chaque canal :

      Choisir un canal solo

      Si vous avez décidé d'ouvrir un seul canal pour inverser, vous devez réfléchir à la situation concrète de votre entreprise et équilibrer le coût et l'inversion avant la vitesse pour obtenir des résultats.

      Voici quelques scénarios communaux et recommandations uniques pour chaque canal :

      • Si vous avez besoin de générer des résultats rapidement, indépendamment du coût, vous obtiendrez un PPC élevé.
      • Si vous êtes en train de générer des ventes à partir d'autres sources et que vous souhaitez maximiser votre retour sur une grande place, pensez au référencement.
      • Si vous envisagez de tester un nouveau produit ou votre offre, utilisez PPC. Il est plus facile de générer du trafic sur votre Web rapidement, vous pouvez ajuster un présupposé fixe et vous pourrez arrêter les annonces si nécessaire.
      • Si vous souhaitez accélérer la reconnaissance de votre entreprise dans la partie supérieure du tunnel de trafic, choisissez le référencement pour vous concentrer sur une stratégie de contenu solide.

      Intégrer SEO et PPC pour une recherche d'expérience

      La réalité est que pour la plupart des entrepreneurs, il est parfois impossible de choisir entre le référencement et le PPC, pour la simple raison que les deux sont bien intégrés pour générer des résultats. Il n'y a toujours pas de référence en matière de SEO vs PPC, chaque canal peut être complémentaire à d'autres lorsqu'il est utilisé correctement. Et lorsque vous présupposez de vous permettre d'utiliser des ambos, des deberías, y compris comme forme d'équilibre résultant sur le court plan depuis longtemps.

      Mais nous allons voir une vue sur la façon dont nous pouvons intégrer le SEO et le PPC…

      Retargeting

      Comment savoir si vous pouvez afficher des annonces sur les personnes que vous avez visitées sur votre Web ?

      C'est ainsi que vous découvrez le reciblage ou le remarketing et vous pouvez créer et segmenter des listes de personnes qui ont interagi avec votre Web. Par exemple, si un utilisateur a visité une page déterminée ou a ajouté un produit à son sujet et a ensuite abandonné le Web, il peut publier des annonces spécifiques à ces utilisateurs et animaux en retournant les annonces dans les résultats de recherche ou les bannières sur le rouge de Google Display. Vous pouvez augmenter vos efforts pour ceux qui abandonnent votre travail, ce qui signifie que lorsque vous régressez dans les résultats de la recherche et du travail de nouveau, votre(vos) produit(s) ou annonce(s) seront lancés si vous êtes plus haut pour cette audience.

      Annonces en marche et utilisation des données pour votre stratégie SEO

      Vous pouvez obtenir des idées de grande valeur pour votre activité PPC qui peuvent alimenter directement votre stratégie de référencement. Depuis que le PPC fournit des données plus rapides, en temps réel pour créer de meilleures annonces, vous pouvez les utiliser pour vous lancer à partir d'un point de vue SEO.

      Utilisez les données et les instructions de vos conversions, vos titulaires, vos messages et vos appels à l'action (CTA) pour prioriser votre stratégie de référencement en ce moment avec ces termes et groupes de mots clés qui ont la tâche de conversion la plus forte. Les idées de vos campagnes PPC vous proposent une idée des domaines qui pourraient nécessiter plus d'attention pour intensifier l'expérience.

      Puja por tu propia marca

      Il n’est pas rare de rencontrer une autre entreprise intéressée par votre propre marque.

      Oui, ça va bien. Les négociants ont cinq fois pujan por le nombre d'autres avec des annonces. Si vous vous confiez uniquement au référencement, vous apparaîtrez donc dans la partie supérieure des résultats organiques pour le nombre de votre marque. Sans embargo, un concurrent qui parle du nom de votre marque peut apparaître par encima de vous dans les résultats de la recherche.

      Oui, c'est frustrant en tant que professionnel du marketing ou en tant que propriétaire d'entreprise.

      Dans ce cas, vous pouvez utiliser le PPC pour utiliser les termes de votre marque afin de maximiser votre visibilité, ce qui signifie que le buscador peut terminer en cliquant sur votre site sans importer le canal élégant (annonces de paiement ou organiques).

      Utiliser les annonces de vente pour segmenter les acheteurs

      Si vous êtes un commerce de commerce électronique qui vend des produits en ligne, vous ne pouvez pas ignorer les annonces d'achat. Inclus si vous êtes en position forte au milieu d’une bonne campagne de référencement, vous devez créer une campagne de paiement par clic convaincant et efficace.

      Estadísticamente, les consommateurs se sentent très attirés par les annonces des listes de produits, car ils peuvent obtenir des images et des prix directement dans les résultats de la recherche. Un client peut voir rapidement et exactement quels produits sont disponibles ainsi que son prix. Vous devez utiliser les annonces d'achat conjointement avec le référencement pour assurer la maximisation de votre visibilité dans les résultats de la recherche, ainsi que pour découvrir toutes les options que vos clients espèrent rencontrer pour un nouveau fournisseur de produits ou de services.

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      La réalité est que, au lieu de vous préoccuper du choix entre SEO et PPC, vous devez travailler dans une stratégie qui intègre autant SEO que PPC pour gagner la plus grande partie de l'espace des résultats de recherche. Et pour créer une stratégie qui permette une forme intelligente des mots clés adéquats.

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      Origine : es.semrush.com