L'une des premières choses que mon équipe et moi avons remarquées dans notre nouveau bureau, c'est que nos nouveaux collègues utilisaient le mot « stratégie » différemment de nous.
Cela m'a amené à réfléchir à la façon dont nous utilisons cette terminologie en général, et à la question de savoir si la communauté SEO, dans son ensemble, l'utilise correctement.
Si je devais résumer la différence essentielle entre stratégie et tactique, je dirais que :
- La stratégie se concentre sur le pourquoi.
- Tactiques sur le comment.
J'ai ensuite demandé leur avis à mes nouveaux coéquipiers et j'ai reçu d'excellentes réponses :
- La stratégie est composée de multiples tactiques. – Patrick Willoughby
- La stratégie, c'est la planification… et la tactique, ce sont les actions concrètes que vous entreprenez pour mettre en œuvre cette stratégie. – Claudia Miller
- La stratégie, c'est le plan, et la tactique, ce sont les actions concrètes pour mettre ce plan à exécution. – Megan Mars
- La stratégie sans tactique est le chemin le plus long vers la victoire. La tactique sans stratégie est le bruit qui précède la défaite. – Sun Tzu
C'est exactement ce que je voulais dire.
Considérez les stratégies et les tactiques comme une tentative d'apporter circulation à votre site web par rapport à l'importation trafic ciblé.
Une tactique peut générer du trafic, mais une tactique issue d'une stratégie permettra de générer un trafic ciblé.
On ne peut pas avoir de tactiques sans stratégie. Oubliez ça.
C'est possible, mais ce sont des tactiques développées en laboratoire, en éprouvette, sans véritable orientation parentale.
Et comme on aime à le dire en science, ce n'est pas parce que quelque chose Boite Le fait que ce soit fait ne signifie pas que devrait.
Les tactiques sans stratégie ont plus de chances de mener à un étrange amalgame de résultats à la Frankenstein qu'à une production réussie en matière de performance numérique.
La stratégie précède et suit la tactique.
En creusant davantage cette idée, je me suis toutefois rendu compte qu'il n'existe pas toujours de distinction aussi nette entre tactiques et stratégies.
Quand on réalise que les tactiques nécessitent souvent leurs propres stratégies, les choses commencent à se compliquer un peu.
Je vais vous donner un exemple.
Lorsque j'ai commencé dans cette nouvelle entreprise, j'ai réalisé qu'ils considéraient le SEO, les réseaux sociaux, l'ergonomie et le PPC comme des tactiques de marketing numérique venant soutenir leur stratégie globale.
Mon équipe, en revanche, considérait chacune de ces « tactiques » comme une stratégie individuelle nécessitant d'être approfondie. Il ne s'agit pas simplement de quelque chose que nous faisons ; nous le faisons dans un but précis.
Qui a raison?
Tous les deux.
Selon le point de vue adopté, le marketing digital n'est qu'une tactique parmi d'autres au sein d'une stratégie de croissance d'entreprise plus vaste.
Cette tactique offre de nombreuses possibilités. Il vous faut donc une nouvelle stratégie pour déterminer quelles options sont les plus adaptées pour aider l'entreprise à atteindre ses objectifs grâce au marketing digital.
De cette stratégie pourrait naître une nouvelle tactique de référencement. Mais le référencement exige lui-même une stratégie, car le mettre en œuvre sans cadre précis pour atteindre ses objectifs ne donnera pas les résultats escomptés.
L'optimisation des balises de titre, l'optimisation de la navigation et la mise en œuvre du schéma sont toutes d'excellentes tactiques de référencement, mais elles peuvent aussi échouer si elles ne s'inscrivent pas dans une stratégie expliquant pourquoi elles sont utilisées.
La stratégie a engendré la tactique, qui a engendré la stratégie.
Si je devais exprimer la corrélation entre stratégie et tactique en termes bibliques – en particulier, dans la version anglaise du roi Jacques – cela donnerait : les objectifs engendraient la stratégie, qui engendrait la tactique, qui engendrait davantage de stratégie, qui engendrait davantage de tactique, et ainsi de suite.
Supposons qu'un site web ait pour objectif d'augmenter ses ventes de 10 % au cours des 12 prochains mois. La première étape consiste à élaborer une stratégie pour atteindre cet objectif. Celle-ci pourrait inclure les tactiques suivantes :
- Optimisation biologique
- Publicité payée
- Optimisation de l'expérience utilisateur du site
- Médias sociaux
Mais cela ne constitue en aucun cas une stratégie complète. Il faut examiner chaque tactique et se demander comment l'utiliser pour atteindre l'objectif fixé.
Par exemple, la tactique d'optimisation organique nécessite sa propre stratégie, qui pourrait inclure les tactiques supplémentaires suivantes :
- Améliorations de l'architecture du site
- Optimisation sur la page
- Optimisation locale
- Le renforcement des liens
À partir de là, nous devons examiner la stratégie de chacune de ces tactiques et voir si une autre stratégie est nécessaire.
Prenons l'exemple de l'optimisation sur page. À quoi ressemble sa mise en œuvre ?
Eh bien, voilà, d'autres tactiques encore, notamment l'optimisation :
- Titres
- Descriptions
- URL
- Chapelure
- Contenu
Et pourtant, certaines de ces tactiques nécessitent également une stratégie propre :
- Quel format adopteront vos titres et descriptions ?
- Existera-t-il une structure établie pour les URL et le fil d'Ariane ? Laquelle ?
- Tout le contenu sera-t-il rédigé dans un style particulier ?
- Comment les appels à l'action seront-ils intégrés ?
Si vous ne définissez pas de stratégie pour chaque tactique, vous risquez de vous retrouver à « optimiser » sans aucune uniformité.
Cela peut fonctionner pour une seule page, mais il est probable que cela ne vous permettra pas d'atteindre l'objectif global. Autrement dit : la tactique sans stratégie peut permettre de gagner une bataille, mais pas la guerre.
Au final, les actions que vous entreprendrez seront peut-être les mêmes, que vous ayez pris le temps d'élaborer une stratégie ou non. Mais le résultat sera différent.
Sans stratégie, impossible de mesurer votre succès. Certes, vous avez généré du trafic, mais est-ce du trafic qualifié ? Et a-t-il été rentable ?
Vous avez probablement déjà entendu dire : « Qui ne vise rien ne vise rien ». C'est l'essence même du marketing digital sans stratégie.
N'importe qui peut mettre en œuvre des techniques de référencement. Mais sans stratégie, leurs efforts seront vains.
Ça peut paraître identique, et le prix peut être le même, mais croyez-moi, ce n'est pas pareil. C'est plutôt du travail pour le travail.
Vous pourriez remporter quelques victoires ici et là, mais il n'existe aucun principe directeur garantissant que les tactiques vous mènent vers le plus grand succès possible.
La stratégie passe toujours en premier.
Si vous me demandez maintenant quelle est la différence entre une stratégie et une tactique, je dirais : Une stratégie est un ensemble de tactiques évolutives utilisées pour atteindre un objectif précis et obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Cette stratégie doit toujours guider les tactiques (ainsi que les stratégies de ces tactiques).
Vous pouvez choisir de mettre en œuvre des tactiques sans commencer par une stratégie solide, mais vous n'obtiendrez jamais le résultat souhaité.
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by Stoney G deGeyter
la source: SEJ
