Soyons réalistes : la création de liens est difficile.
Il est difficile pour les entreprises de créer contenu que les gens sont intéressés à créer des liens vers.
Il est difficile pour les entreprises de trouver des contacts sur les bons sites web, qui souhaitent créer un lien vers le contenu qu'elles ont créé.
Et il est difficile de savoir quels liens auront un impact positif sur vos efforts de référencement, par opposition à ceux qui resteront là, comme une pomme de terre trop mûre, et commenceront à dégager une odeur bizarre.
Malgré tout, il reste encore quelques cas « faciles ». tactiques de renforcement des liens qui fonctionnent sans avoir à trop mettre la pression sur votre sens inné des relations publiques.
Ces tactiques ont fait leurs preuves et sont efficaces.
Vous passez à côté d'opportunités de création de liens si vous ne profitez pas de ces tactiques relativement peu exigeantes.
Et même si elles ne permettent pas d'atteindre le niveau d'autorité de votre domaine d'Amazon.com, les avantages qu'elles procurent compensent largement les efforts nécessaires pour obtenir ces liens.
Qui connaissez-vous ?
Google affirme qu'il est contraire à ses conditions d'utilisation de fournir quoi que ce soit de valeur en échange d'un lien.
Cette politique vise à maintenir la qualité du graphe de liens et à garantir que les sites obtiennent leurs liens uniquement grâce à leurs mérites, et non par le biais de l'influence, rémunérée ou non.
En théorie, si les liens vers les sites sont établis uniquement sur la base de leur mérite, les résultats finaux devraient correspondre exactement à ce que recherchent les internautes.
En réalité, ce sont les humains qui décident de la direction vers laquelle pointent les liens.
Les humains partageront des liens vers des sites auxquels ils font confiance en se basant sur des relations personnelles.
Dans de nombreux cas, les gens privilégieront les liens vers des sites où ils connaissent quelqu'un plutôt que vers un site qu'ils jugent peut-être un peu meilleur ou un peu plus pertinent.
Il est donc judicieux d'exploiter les relations établies au sein d'une organisation.
Comme pour de nombreux aspects de la vie, ce n'est pas toujours ce que vous savez qui compte, mais qui vous connaissez.
Le moyen le plus simple de créer des liens est d'examiner attentivement les amis et les connaissances d'une organisation.
Le netlinking est plus efficace lorsque le lien proposé est pertinent par rapport au site vers lequel il pointe.
Si une entreprise prospère depuis un certain temps, il est probable qu'au moins une personne au sein de cette entreprise ait établi des contacts avec d'autres personnes liées à l'entreprise.
Il incombe à la personne chargée du développement des liens de trouver ces professionnels du réseautage d'entreprise, de s'entretenir avec eux et de les interroger sur leurs connaissances.
Dans une organisation de grande taille, l'envoi fréquent de sondages ou de sollicitations aux employés, leur demandant qui ils connaissent, peut s'avérer très fructueux.
Si vous voulez jouer la carte de la transparence, créez une « prime » pour les employés qui fournissent des pistes prometteuses. opportunités de création de liens.
Je n'ai jamais lu que les règles de Google interdisaient de rémunérer ses propres employés pour des conseils sur des sites avec lesquels ils entretiennent des relations susceptibles de fournir des liens avantageux.
Il peut être utile de consulter les profils LinkedIn des employés d'une entreprise pour voir qui ils connaissent.
Recherchez des connaissances qui travaillent pour des entreprises ayant une forte présence en ligne.
Mais ne négligez pas le lien potentiel pertinent sur un site ayant une audience plus réduite.
N'oubliez pas que la pertinence est primordiale en matière de liens.
Plus un lien est pertinent pour votre entreprise, plus il a de valeur – même si sa valeur réside principalement dans le trafic direct qu'il peut générer.
Avec qui faites-vous affaire ?
Les fournisseurs sont la cible la plus facile à atteindre dans le monde du netlinking.
Vos fournisseurs sont importants pour votre entreprise.
Vous entretenez déjà une relation avec vos fournisseurs, et ils peuvent vous fournir des liens.
En fait, ils peuvent parfois vous fournir liens pertinents et de haute qualité.
D'après mon expérience, il est préférable de contacter les fournisseurs individuellement lorsqu'on recherche des liens.
Par exemple, certains vendeurs ne sont pas enclins à vous fournir un lien.
Plus une entreprise est grande, moins elle est susceptible de fournir des liens à ses clients.
Cependant, si votre entreprise est un leader reconnu du secteur, de nombreux fournisseurs voudront établir un lien vers vous simplement pour montrer qu'ils font affaire avec les leaders.
Cependant, grand entreprises ne créent généralement pas de liens vers leurs clients.
Mais si vous faites affaire avec eux, vous avez un avantage.
Vous pouvez combiner vos efforts de création de liens, dans le style des relations médias, avec le fait que vous êtes client d'une entreprise spécifique.
En règle générale, les commerciaux n'aiment pas dire non à des demandes aussi simples qu'un lien – surtout s'ils essaient de conclure la vente.
Même les fournisseurs de niveau entreprise recherchent généralement du contenu pertinent pour leurs propres efforts de marketing.
Découvrez qui est responsable du contenu du site de votre fournisseur et demandez-lui si vous pouvez rédiger une étude de cas sur l'expérience de votre entreprise avec ce fournisseur.
Bien entendu, votre étude de cas doit inclure des liens vers votre site.
Il est généralement plus facile d'obtenir des liens auprès des petits fournisseurs.
Dans la plupart des cas, il vous suffit de demander à un vendeur un lien.
Il est recommandé de rédiger un modèle de demande de lien adressé à un fournisseur, à destination de toutes les personnes responsables des achats.
Discutez avec votre service des achats et faites de la demande d'un lien une norme lors de vos négociations avec les fournisseurs.
Donnez et vous recevrez – Création de liens caritatifs
Les dons caritatifs des entreprises connaissent une croissance exponentielle.
Le marketing solidaire est en plein essor et les entreprises font de plus en plus de dons à des organisations à but non lucratif qui partagent leurs objectifs.
Ça fait du bien de faire le bien.
Et c'est logique d'un point de vue commercial.
La plupart des organisations omettent de demander un lien des organismes de bienfaisance qu'ils soutiennent.
C'est une erreur, surtout pour les entreprises possédant des marques reconnues.
Les organisations caritatives souhaitent faire savoir qu'une entreprise de renom leur a fait un don. Cela leur confère une certaine légitimité.
Mais nombreux sont ceux qui oublient même de penser aux liens lorsqu'ils examinent leurs dons caritatifs.
Bien sûr, il ne faut jamais donner uniquement pour obtenir un lien.
Mais si vous comptez faire un don, cela ne coûte rien de demander si l'organisme caritatif accepte d'inclure un lien vers votre entreprise, indiquant ainsi que vous soutenez l'organisme.
De plus, si vous avez du mal à choisir à quelle organisation caritative faire un don en tant qu'entreprise, vous pouvez utiliser les statistiques du site web de l'organisation pour vous aider à choisir.
Par exemple, si vous envisagez de faire un don à deux organisations d'anciens combattants, vous pourriez choisir celle qui possède le meilleur profil de liens retour.
Toutes choses égales par ailleurs, vous tirerez profit de ce lien.
En conclusion
La création de liens est difficile, mais il existe néanmoins des moyens de créer des liens pertinents, acceptables et de haute qualité sans avoir besoin d'une stratégie complète de relations avec les médias.
Le netlinking est un domaine où les professionnels du SEO peuvent faire preuve de créativité.
Laissez libre cours à votre créativité.
___
by Tony Wright
la source: SEJ
