L'essor des dépenses programmatiques a permis à un plus grand nombre d'entreprises de technologies publicitaires d'investir dans des technologies qui contribuent à rendre la publicité programmatique à la fois plus accessible et transposable à d'autres formats publicitaires, tels que la publicité native.
Qu'est-ce que la publicité native?
La publicité native désigne les formats publicitaires qui s'intègrent naturellement au contenu éditorial du site web sur lequel ils sont diffusés, souvent sous forme de contenu éditorial sur les sites d'éditeurs. On considère que les utilisateurs sont plus enclins à faire confiance à l'annonceur en raison de cette approbation perçue du contenu.
Souvent, pour les campagnes d'affichage que nous gérons chez Coast Digital, nous constatons que les publicités natives attirent davantage l'attention que les bannières publicitaires, avec un taux de clics supérieur à celui des publicités d'affichage standard – ce qui en fait un excellent outil de génération de trafic dans toute stratégie.
Les publicités natives offrent une diffusion non intrusive de votre contenu publicitaire, ce qui conduit souvent à une meilleure expérience utilisateur pour le public, notamment sur mobile où la publicité native s'adapte à l'appareil de l'utilisateur.
Les utilisateurs sont plus actifs que jamais sur mobile : 7 personnes sur 10 qui se rendent au travail utilisent un smartphone sur leur trajet domicile-travail et 2 adultes sur 5 utilisent leur smartphone dans les 5 minutes suivant leur réveil pour consommer du contenu, ce qui offre aux annonceurs davantage d’opportunités d’atteindre leurs publics cibles.
La publicité native peut prendre la forme d'images, de textes et de vidéos pré-roll, sur lesquelles l'utilisateur clique et est redirigé directement vers votre site web pour consulter du contenu ou effectuer une action.
Utiliser le programmatique pour améliorer la publicité native
La publicité programmatique présente trois principaux avantages :
- L'achat média automatisé et en temps réel signifie que nous n'achetons que des emplacements pertinents pour le parcours de l'utilisateur et qui contribuent positivement à l'augmentation du taux de conversion d'une campagne.
- Un ciblage efficace pour garantir que nous ciblons les utilisateurs aux bons emplacements, sur les bons appareils et au bon moment de la journée.
- Des informations sur l'audience pour l'optimisation, qui nous permettent d'intervenir directement dans nos optimisations pour une meilleure diffusion des campagnes.
L'utilisation de la publicité programmatique pour diffuser nos publicités natives signifie que nous ne diffusons pas nos annonces à une audience générique sur des plateformes basées sur la portée, mais que nous diffusons plutôt notre campagne en fonction des indicateurs clés de performance (KPI) que nous avons définis, tels que le taux de clics, les prospects ou les achats.
Comment réussir sa publicité native
Les publicités natives sont plus performantes car elles correspondent au thème et à la mise en page des emplacements publicitaires sur lesquels nos campagnes enchérissent. C'est pourquoi il est recommandé d'inclure divers éléments dans le format publicitaire natif afin que les emplacements puissent l'exploiter.
Il est important de se rappeler que tous les emplacements n'afficheront pas nos publicités de la même manière et que, par conséquent, chaque élément doit être pertinent individuellement.
Image(s)
Au moins 500×500 pixels, mais une image de 1200×627 pixels est recommandée lorsque le sujet est centré – afin que l'image puisse être recadrée tout en restant compréhensible pour l'utilisateur.
Les images illustrant un style de vie ont tendance à générer de meilleures performances, surpassant les graphiques informatifs et les images de produits autonomes.
Headline
Bien que certains emplacements permettent un titre de 60 caractères, 30 caractères sont recommandés pour éviter la troncature.
N'oubliez pas que cela doit être compréhensible en soi, même si aucune description n'est fournie par l'emplacement, et que le titre doit être clair, concis et s'adresser directement à l'utilisateur.
Description
Décrivez plus en détail le contenu ou le message publicitaire. La longueur recommandée est de 90 caractères, mais certains emplacements autorisent jusqu'à 125 caractères.
CTA
Que souhaitez-vous que l'utilisateur fasse ? Exemple : Postuler maintenant, En savoir plus, Prendre contact.
Si vous vous sentez inspiré, mais que vous souhaitez savoir à quoi pourraient ressembler vos publicités natives, vous trouverez ci-dessous des exemples de la manière dont les emplacements reprennent des éléments de votre publicité native et les utilisent pour les adapter à leur environnement éditorial.
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by Bradley Sheldrick
Source: coastdigital.co.uk
