La publicité programmatique est une forme de publicité qui utilise des logiciels, des algorithmes et des codes. Elle sert à l'achat d'espaces publicitaires numériques. Alors, pourquoi a-t-elle conquis le monde de la publicité ? La principale raison est qu'elle permet aux marques d'atteindre les bons clients, au bon moment et au bon endroit.
Un ciblage approprié signifie un meilleur retour sur investissement :
Grâce à la publicité programmatique, les marques peuvent cibler précisément leurs clients, ce qui augmente directement leurs chances de conversion. Cibler les bons profils d'audience permet d'éviter le gaspillage de budget publicitaire. Les annonceurs ne paient que pour les impressions publicitaires pertinentes, ce qui génère un meilleur retour sur investissement (ROI) et se traduit concrètement par une augmentation des ventes.
C'est simple. C'est efficace.
Bien que le jargon soit parfois complexe, la publicité programmatique est en réalité assez simple, notamment grâce aux nombreuses plateformes d'achat programmatique (DSP) en libre-service disponibles. Il suffit aux annonceurs de s'inscrire sur la DSP pour être connectés à un vaste réseau de régies publicitaires, d'agences de publicité et d'éditeurs pertinents. Leurs tableaux de bord affichent les données de leurs campagnes en temps réel. La plupart du temps, un gestionnaire de compte dédié leur est attribué. Fini les contraintes de l'achat média traditionnel : les commerciaux organisaient des réunions avec les éditeurs, menaient des négociations, etc. L'intervention humaine étant réduite au minimum, l'efficacité est maximale. La publicité programmatique garantit ainsi un minimum d'erreurs humaines et un rendement maximal.
Publicité personnalisée et cohérente
Un message personnalisé peut être diffusé aux utilisateurs en fonction de leurs goûts, de leurs préférences et de leurs centres d'intérêt dans divers domaines tels que le shopping, la musique et d'autres tendances démographiques et de consommation. Des techniques comme le ciblage multi-appareils et l'optimisation dynamique des créations (DCO) permettent aux marques de diffuser un message cohérent et personnalisé à leurs clients. Le ciblage multi-appareils est une méthode utilisée pour atteindre un consommateur spécifique sur l'ensemble des appareils qu'il utilise, tels que les smartphones, les tablettes, les phablettes et les ordinateurs. L'optimisation dynamique des créations est une technologie publicitaire qui crée des publicités display personnalisées de manière dynamique, en fonction des données de l'utilisateur.
Exploiter la puissance des données
La publicité programmatique offre des données et des analyses en temps réel. Annonceurs et éditeurs peuvent tirer profit de la puissance des données. La publicité programmatique leur permet d'obtenir des données en temps réel sur les indicateurs clés de performance (KPI). Pour les éditeurs, il peut s'agir du nombre de visiteurs et du nombre de vues pour une impression publicitaire donnée. Pour les annonceurs, il peut s'agir du coût par mille impressions (eCPM), du site le plus performant, du budget quotidien dépensé, etc. La publicité programmatique, qui permet une mesure précise des performances auprès de différents groupes d'utilisateurs, d'éditeurs et de créations publicitaires, est plébiscitée par les directeurs marketing (CMO) du monde entier.
Avec des avantages aussi exceptionnels et inédits, il n'est pas surprenant que la publicité programmatique soit la tendance phare du moment. Elle représente l'avenir de la publicité. Déjà très populaire aux États-Unis, elle représente plus de 80 % des dépenses publicitaires. Dans de nombreux pays européens, plus de 50 % des publicités display sont également diffusées en programmatique. À mesure que les spécialistes du marketing des marchés émergents maîtrisent les différentes techniques de la publicité programmatique, nous prévoyons une adoption et une pénétration rapides sur ces marchés.
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by Herat Maniar, fondateur et PDG d'AudienceBay
Source : cxotoday.com
