Au cours des dernières années, cependant, le magazine papier a été quasiment relégué à l'oubli, tandis que la popularité d'Internet explosait.
Même si les publications imprimées ne sont plus nos principales sources de contenu divertissant, les spécialistes du marketing en ligne peuvent encore tirer de nombreux enseignements de l'âge d'or des magazines imprimés.
Le marketing de contenu et les avantages d'Internet
Internet : il nous a permis de nous connecter à pratiquement tout, et nous lui en sommes reconnaissants.
Même s'il peut être tentant de regretter l'époque où le contenu imprimé régnait en maître et où les magazines à pages glacées représentaient le summum du monde littéraire, il est indéniable qu'Internet a rendu l'édition plus facile et plus accessible à tous.
Vous ne me croyez pas ? Essayez de soumettre votre article le plus récent à Le new yorker, et ensuite nous parlerons.
S’il est indéniable qu’il y a trop de contenu en ligne et que la plupart est de mauvaise qualité, il est tout aussi indéniable que l’accessibilité du web axé sur le contenu nous a tous permis de perfectionner nos compétences et de développer une marque personnelle sans avoir à franchir les obstacles apparemment impossibles du monde de l’édition à grande échelle.
Trop de bonne chose?
Bien que le web regorge d'aspects fantastiques, cette plateforme en ligne « libre pour tous » a engendré une telle profusion d'informations qu'elle a quelque peu brouillé les pistes. Aujourd'hui, 27 millions de contenus sont partagés chaque jour, et il est facile de s'y perdre. Le web ayant permis à chacun de s'exprimer aisément, que ce soit via un blog personnel, un compte Facebook, un flux Instagram, une présence Twitter soignée ou même une chaîne YouTube, il est devenu plus difficile que jamais de se démarquer, aussi excellent soit le contenu.
Oui, nous vivons à l'ère du marketing de contenu saturé, et les spécialistes du marketing du monde entier peinent à suivre le rythme. Contrairement aux grands magazines imprimés, qui ne publiaient que du contenu rédigé par des experts et soigneusement relu, le web a permis à chacun de devenir rédacteur. Par conséquent, si certains contenus que l'on trouve en ligne sont de qualité, la plupart sont non professionnels, mal écrits, dupliqués, ennuyeux, voire tout simplement mauvais.
Malheureusement, le contenu de mauvaise qualité est plus répandu que le bon, ce qui complique le référencement en ligne du contenu de qualité. Cependant, tout espoir n'est pas perdu : les spécialistes du marketing de contenu qui s'inspirent du contenu imprimé traditionnel auront une meilleure idée de la façon d'améliorer et d'enrichir leur contenu en ligne dans ce nouvel environnement.
10 leçons essentielles à tirer du marketing de contenu moderne, directement applicable au marketing imprimé
Pour améliorer votre marketing de contenu et vous assurer que tout ce que vous publiez en ligne soit d'aussi bonne qualité que le contenu de vos magazines imprimés préférés, suivez ces conseils :
1. Faire votre recherche
À l'époque où la presse écrite régnait en maître, la recherche était essentielle. Sans une recherche approfondie, impossible d'obtenir une double page dans un magazine prestigieux, et votre carrière d'écrivain stagnait jusqu'à ce que vous appreniez à vérifier vos sources et à exploiter des sources fiables. Outre le fait de conférer de l'autorité à vos écrits, la recherche vous permet également de créer un contenu original et percutant qui captive vos lecteurs.
Si la plupart d'entre nous connaissent plus ou moins les principes d'une bonne recherche, mener des recherches efficaces pour la rédaction web exige un véritable savoir-faire et de la patience. Les meilleurs rédacteurs au monde sont ceux qui effectuent des recherches en permanence. Que ce soit pour un devoir précis ou simplement pour trouver des idées de sujets pour de futurs contenus, utiliser une application comme Evernote pour enregistrer et stocker les informations intéressantes, puis les organiser par sujet, est un excellent moyen de garantir que vos recherches seront plus performantes que celles de vos concurrents.
Une fois vos informations rassemblées, analysez-les attentivement pour dénicher un angle inédit et partagez-le avec vos lecteurs. Non seulement ils vous en seront reconnaissants, mais vous vous distinguerez comme un rédacteur publicitaire novateur, riche d'idées pertinentes et approfondies.
2. Chercher à enseigner
Votre rôle principal en tant que rédacteur publicitaire est d'apprendre quelque chose à votre public. Pensez par exemple aux essais publiés dans de grandes revues comme… The New Yorker or Harper'sNon seulement ces articles sont magnifiquement écrits, mais ils sont aussi instructifs. Pour maintenir l'intérêt de votre public et garantir la qualité de votre contenu, il est essentiel de privilégier une approche pédagogique.
Que vous écriviez sur comment changer un pneu ou que vous annonciez la dernière mise à jour de l'algorithme de Google, peu importe : si vous n'aidez pas les lecteurs à aborder le sujet sous un angle nouveau, vous ne remplissez pas votre mission. Dans cette optique, approfondissez vos sujets jusqu'à trouver un élément qui surprendra vos lecteurs et captera leur attention. Il est facile de créer du contenu, mais il est difficile de créer du contenu pédagogique dont les lecteurs parlent entre eux. Visez ce dernier objectif.
3. Fournissez votre contenu avec personnalité.
Si vous souhaitez toucher un public large et averti, l'objectivité est votre meilleure option. Bien qu'il soit possible de faire carrière en tant qu'écrivain à la forte personnalité (comme Mark Manson ou, avant lui, Hunter Thompson), les lecteurs d'aujourd'hui recherchent avant tout l'information, et le divertissement ensuite. Dans cette optique, veillez à ce que vos contenus abordent un sujet de manière objective. Outre sa valeur ajoutée pour vos lecteurs, cette approche vous permet également de présenter les faits sans les déformer par des opinions ou des perceptions subjectives.
Il est également important d'écrire avec un style unique. Trouver cet équilibre demande du temps et de l'expérience, mais savoir présenter la vérité d'une situation tout en faisant appel à l'ironie, à l'humour et à l'intérêt de ses lecteurs est une compétence précieuse, courante dans la presse écrite mais souvent absente chez les rédacteurs publicitaires.
4. Maîtrisez votre métier
Personne ne souhaite acheter des bols décoratifs à un menuisier médiocre, ni lire un texte rédigé par un concepteur-rédacteur qui maîtrise mal l'orthographe et la grammaire. C'est pourquoi il est essentiel de maîtriser l'art de l'écriture et de produire un contenu d'excellente qualité, exempt de toute faute de grammaire. Dans le monde de la presse écrite, chaque article publié subit plusieurs relectures et corrections, et, avant d'être imprimé dans le magazine, il est irréprochable.
Alors que le même devrait Si vous optez pour du contenu en ligne, sachez que les spécialistes du marketing sont souvent leurs propres correcteurs, ce qui facilite la publication de contenu de piètre qualité, truffé de fautes. Même si cela ne mettra pas un terme à votre carrière de rédacteur publicitaire comme ce serait le cas pour une carrière de journaliste, c'est une très mauvaise habitude à prendre. Vous aurez bien plus de facilité à être pris au sérieux si vous vous efforcez de perfectionner votre orthographe et votre grammaire dès le départ.
Si vous avez du mal à corriger votre orthographe et votre grammaire, faites appel à un correcteur. C'est un petit geste qui peut faire toute la différence dans votre carrière.
5. Soyez l'autorité
Il est fort improbable que vous preniez un magazine papier spécialisé et que vous vous demandiez si l'auteur du premier article était vraiment un expert du sujet. En effet, tout journaliste souhaitant intégrer une revue imprimée doit posséder les qualifications requises. Il ne suffit pas d'être un bon rédacteur ou d'avoir déjà publié des articles. Un journaliste de presse écrite doit maîtriser parfaitement son sujet et justifier d'une expérience réussie.
Cette norme se répand de plus en plus dans le monde de la rédaction en ligne.
En effet, l'année dernière, Google a publié ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche, un document de 160 pages.
Bien que les directives aient abordé de nombreux sujets, deux de leurs principaux points d'intérêt portaient sur les acronymes YMYL et EAT.
EAT signifie « Expertise, autorité, fiabilité » : ce sont les critères selon lesquels Google évalue tout contenu en ligne. Pour être bien référencé dans les SERP, un contenu en ligne doit posséder un niveau élevé de ces trois qualités. YMYL, en revanche, signifie « Votre argent ou votre vie » et désigne un ensemble de pages exigeant un niveau d'expertise et d'autorité particulièrement élevé. Ces pages fournissent des informations cruciales sur des sujets (tels que le divorce, les conseils médicaux ou la fiscalité) dont la publication pourrait avoir des conséquences néfastes sur la vie, la santé ou les finances d'une personne si l'auteur commettait une erreur.
Si les journalistes de la presse écrite ont depuis longtemps compris l'importance d'être des experts reconnus sur leurs sujets, il est clair que le monde du contenu en ligne commence également à exiger la même chose.
6. Précisez, précisez, précisez
Un rédacteur en chef d'un grand magazine jetterait votre article à la poubelle s'il utilisait des mots comme « très », « beaucoup », « important », « souvent » ou « lourd ».
Ce sont des mots vagues et imprécis qui n'apportent aucune information utile au lecteur et ne l'aident pas à apprendre quoi que ce soit de nouveau.
Dans ce contexte, il est essentiel d'être aussi précis que possible dans vos écrits en ligne. Inclure des faits, des statistiques et des chiffres actualisés et bien documentés dans vos textes est un excellent moyen de les démarquer et d'attirer l'attention qu'ils méritent.
7. Vérifiez systématiquement les faits.
Un article publié dans une grande revue imprimée fera l'objet de multiples vérifications. En effet, les lecteurs sont avisés et publier un article contenant des informations erronées ou de mauvaise qualité est un excellent moyen de se tirer une balle dans le pied, ainsi que sa publication.
Malheureusement, les contenus en ligne font rarement l'objet d'un processus de vérification des faits aussi rigoureux. C'est pourquoi il est essentiel de vérifier tous vos écrits en ligne comme s'ils étaient destinés à être publiés. The New York TimesCela vous évite de nuire à votre réputation et garantit que les informations que vous transmettez à vos lecteurs sont précieuses et fiables.
8. Visez la profondeur
Ce qui distingue un reportage primé sur un sans-abri d'un simple article de presse sur le même sujet, c'est la profondeur avec laquelle le journaliste l'aborde. N'importe quel sujet peut devenir ennuyeux si on le traite de manière superficielle, mais les grands auteurs – qu'ils publient en ligne ou sur papier – savent que chaque histoire peut être percutante.
C'est pourquoi il est judicieux d'apprendre à exploiter les émotions humaines et à intégrer des sentiments comme la tension, la tristesse, l'amour et le bonheur dans vos récits. Cela rend vos textes plus captivants et facilite leur compréhension par les lecteurs.
9. Découper une histoire en morceaux digestes
Si vous écrivez du contenu de qualité, il sera probablement long et complexe. Dans le New Yorker, de nombreux articles font 10 000 mots ou plus, mais ce qui les rend captivants, c’est que leurs auteurs savent les structurer en les reliant à d’autres événements, en y intégrant de nombreux personnages et en y insufflant humour et faits pour un moment de détente.
Imaginez que vous découpez une tarte plutôt que d'essayer de la manger entière directement dans le plat.
C'est plus agréable et beaucoup moins salissant pour toutes les personnes impliquées.
10. Diversifier
Un bon magazine papier propose des articles reflétant une multitude de points de vue et abordant une grande variété de sujets. Pour que votre contenu en ligne reste pertinent, visez la même chose. La diversification du contenu est une compétence qui s'acquiert et qui vous permet de créer un lien avec vos lecteurs et d'améliorer vos textes en ligne.
Du papier au web : un bon texte reste pertinent
Bien que le monde de la rédaction imprimée puisse sembler radicalement différent de celui de la rédaction en ligne, les pages glacées d'antan recèlent de précieux enseignements. Les rédacteurs qui intègrent ces dix stratégies amélioreront leur style et bénéficieront d'une meilleure visibilité en ligne.
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by Julia McCoy
