En effet, 78 % des responsables marketing de marques citent la fraude publicitaire et les bots comme une préoccupation majeure.
Avec le mobile devenu le canal privilégié pour atteindre les consommateurs, les spécialistes du marketing se concentrent de plus en plus sur la réduction de leur exposition à la fraude. Et ils ont raison. Un rapport récent indique que les marques pourraient perdre 16.4 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire en ligne cette année.
Les annonceurs mobiles sont confrontés à diverses formes de fraude : la fraude aux impressions, aux installations et aux clics nuit toutes aux indicateurs de performance et à la crédibilité globale d’une marque.
Il existe diverses stratégies que les marques peuvent mettre en œuvre pour éviter ces menaces.
Avec la quantité croissante de données disponibles, les annonceurs peuvent adapter leurs techniques et utiliser ces données pour mieux cibler et positionner leurs publicités, réduisant ainsi considérablement leur exposition à la fraude publicitaire et, simultanément, augmentant l'efficacité de la publicité.
Voici quatre stratégies que les marques peuvent mettre en œuvre :
● Optimisez les publicités pour les événements à forte valeur ajoutée : Pour contrer la fraude, les annonceurs devraient optimiser leurs publicités en fonction d'événements à forte valeur ajoutée, tels qu'un achat ou une inscription à une newsletter.
Disposer d'indicateurs de performance autres que les impressions est un moyen fiable de réduire le risque de fraude.
En créant des actions qui vont au-delà des capacités classiques des bots, comme cliquer sur une publicité et effectuer un achat ou fournir des informations personnelles et s'inscrire pour en savoir plus, les annonceurs peuvent mieux comprendre qui interagit avec leurs publicités et comment celles-ci ont été performantes.
De plus, les événements à forte valeur ajoutée indiquent le comportement réel des utilisateurs, ce qui fournit aux spécialistes du marketing des informations et des données clés à utiliser dans les campagnes futures.
● Mettez l'accent sur la compréhension et le ciblage des publics : Étant donné que le comportement passé est le meilleur indicateur du comportement futur, les spécialistes du marketing devraient prendre l'habitude d'utiliser ces données du monde réel pour diffuser plus efficacement des publicités mobiles.
Le fait de se concentrer sur les identifiants des utilisateurs en fonction des actions entreprises par ces derniers peut réduire considérablement les risques de fraude, car ces identifiants sont basés sur le comportement réel des utilisateurs et non sur des robots préprogrammés.
Les spécialistes du marketing ont déjà accès aux identifiants uniques des utilisateurs ; la création d’une base de données d’identifiants leur offre donc également la possibilité d’élargir leur audience en créant des profils similaires.
Ces profils similaires permettent ensuite aux spécialistes du marketing de cibler de nouveaux utilisateurs en fonction de caractéristiques similaires à celles des utilisateurs actuels et de diffuser des publicités moins susceptibles de faire l'objet de fraudes.
● Privilégier la publicité intégrée aux applications par rapport au Web mobile : La publicité intégrée aux applications offre une meilleure visibilité que la publicité sur le Web mobile, qui reste le Far West de la fraude publicitaire.
À l'instar des publicités sur navigateur de bureau, les publicités sur le Web mobile rendent plus difficile la compréhension de l'inventaire publicitaire et la vérification de la visibilité réelle des annonces.
Les applications offrent une plus grande transparence quant à l'emplacement des publicités, notamment par rapport au Web mobile.
L'ajout de techniques d'achat média programmatique telles que le ciblage par audience similaire, en privilégiant la publicité in-app par rapport à la publicité mobile sur le Web, permettra de réduire considérablement les fausses impressions, tout en créant des publicités plus authentiques.
● Travaillez main dans la main avec votre DSP : Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité programmatique, un partenariat avec une plateforme côté demande peut contribuer à réduire votre exposition à la fraude.
Les DSP collaborent avec les plateformes d'échange pour auditer le trafic de tous leurs clients, ce qui leur permet de surveiller l'activité des éditeurs de plus près qu'une marque ne peut le faire.
Par exemple, les plateformes de streaming disposent d'une liste noire de médias frauduleux avérés, ce qui leur permet de savoir à quoi faire attention.
Les DSP de qualité auront également accès aux outils et technologies les plus récents en matière de visibilité et de prévention de la fraude, ce qui réduira considérablement l'exposition des marques à la fraude.
Avec la quantité considérable de données disponibles pour les annonceurs, comprendre comment les utiliser pour mieux créer et diffuser des publicités jouera un rôle majeur dans la réduction de l'exposition d'une marque à la fraude et dans l'augmentation de son efficacité à atteindre son public cible.
Les spécialistes du marketing doivent collaborer avec leurs partenaires technologiques afin de minimiser la fraude et d'optimiser chaque dollar investi dans les médias.
Une prévention de la fraude de qualité et cohérente implique de faire de la détection des fraudes une priorité dès le début d'une campagne et un engagement continu de la part de la marque et de ses partenaires.
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by Ben Shannon
la source: Luxe quotidien
