Plus d'une fois les personnes interrogées ont confirmé que vous utilisiez des bloqueurs d'annonces ou que vous planifiiez d'en installer un dans les prochains mois. Est-ce quelque chose que les marques ne veulent pas voir, mais quelle est la solution ?
Pour beaucoup d’elles, la solution est simple : l’Inbound Marketing.
Cependant, l'Inbound Marketing est un travail sur une grande place, et la construction d'un champ public et un flux constant de trafic organique n'est qu'une tâche facile. Mais, quel est le résultat d'une mauvaise idée pour compléter votre stratégie d'Inbound marketing avec la publicité numérique ? Voulez-vous compléter la publicité en ligne Inbound et offrir une expérience précieuse et positive à vos clients potentiels ?
Il s'agit clairement d'une bonne idée, mais pour les premiers événements que nous entendons par ce que les gens sont en train de faire avec la publicité en ligne conventionnelle et pour ainsi déterminer ce que nous pouvons améliorer.
Nous pouvons nous analyser, car les gens ont tant à faire avec la publicité numérique.
Les informations de HubSpot sur la relation des consommateurs avec la publicité en ligne ont déjà découvert certaines vérités qui se rapportent à ce que les personnes évitent la publicité numérique.
La suite mentionne les trois principales raisons :
- Es muy molesto e intrusivo.
Comme on espérait, la raison principale pour laquelle les gens ne prêtaient pas attention à ce type d'annonces est parce qu'ils sont agressés et intrusifs.
Nous connaissons tous les annonces contextuelles qui vous permettent de faire tout le contenu principal de l'écran et qui nécessitent diverses intentions pour enregistrer les informations. Il y a peu, Google a récemment annoncé qu'il pénaliserait tous les sites Web qui utilisent ce type d'annonces sur ses pages.
- Cela interrompt l'expérience de navigation.
La deuxième raison la plus importante est qu'elle est franchement préjudiciable à l'expérience de navigation de l'utilisateur. La reproduction automatique de vidéos et de bannières est diffusée et diffusée par intermittence pour molester l'utilisateur qui est en train de voir un contenu concret.
En ce qui concerne les bannières classiques, il n'y a rien de secret que l'utilisateur présente, chaque fois plus, une « ceguera » avant ce type de publicité. Nous sommes insensibles à ce type d'annonces parce que nous avons appris à apparaître, et nous savons comment nous comporter avant eux. Cette annonce, à ce sujet, est mal dirigée et mal conçue, parce que nous avons développé, tant une capacité consciencieuse comme subconsciente pour ignorer son existence centrale dans le contenu que nous voulons consommer en réalité.
- Cela crée des problèmes de sécurité.
La troisième raison pour laquelle les gens n'aiment pas la publicité numérique est due aux problèmes de sécurité qui, dans de nombreuses occasions, se posent.
Dans la plupart des cas, il est difficile pour les sites Web de contrôler la qualité des annonces qui doivent ou garantir leur sécurité. La déconnexion de la qualité et la sécurité entre l'hébergement du site Web et le créateur de la publicité ont augmenté le nombre de bloqueurs d'annonces par les navigateurs.
Il existe donc un désajustement évident entre les marques qui utilisent ce type de publicité et les consommateurs qui sont en train de visualiser d'autres contenus et qui n'intéressent pas le message de l'annonce.
Pour tout ce qui est familiarisé avec l'Inbound Marketing, sabrá que celui que nous avons commenté ne correspond plus maintenant à l'information la plus orientée vers la commercialisation des produits et des services liés aux personnes d'une manière humaine et utile aux consommateurs.
Mais cela ne signifie pas que la publicité numérique ne puisse pas considérer Inbound. Il nous faut seulement ajuster la forme qui se présente pour créer une expérience la plus positive pour le récepteur.
Enfoque sur la publicité sociale.
En outre, nous informons que nous avons mentionné la mise en service de l'article, qui détermine qu'aux yeux des consommateurs, aucune de ces annonces n'est la même. S'il n'y a pas d'annonces qui génèrent une expérience totalement positive, certains de ceux-ci recevront une réaction plus neutre. Ces annonces numériques appartiennent à certaines de ces catégories :
C'est quelque chose que les utilisateurs ont décidé de recevoir.
Aucun fils n'est molesté à l'intérieur de votre plate-forme.
- Les newsletters Les bolets électroniques sont une forme de communication, et les gens peuvent y accéder de la même manière qu'ils le souhaitent. Tenden a ser comunicaciones moins agresivas y se centran dans l'échange de contenu d'intérêts ou d'offres, car il n'est pas surprenant que les gens ne réagissent pas négativement à elles.
- Google AdWords Il s'agit d'un canal de publicité commun qui peut également être considéré comme une publicité en ligne, car il n'est ni intrusif ni intrusif et peut être très spécifique si un utilisateur est en train de le faire.
- Messages patrocinés sur Facebook, Twitter et LinkedIn, cela ressemble plus à la publicité en ligne traditionnelle en ce sens que les utilisateurs ont l'intention de ne pas les voir. Sans embargo, il y a certaines choses parce que les différences entre les bannières et les ventes émergentes, qui reçoivent une réaction très négative.
- No son molestos, coïncidant avec l'aspect et l'ambiance de la plate-forme sur laquelle están.
- Habituellement, proposer des contenus utiles: Ce n'est pas simplement parce que vous réalisez un achat.
- Pueden ser muy específicos: Vous pouvez afficher le contenu pertinent pour chaque utilisateur.
Grâce à la quantité de données que ces plates-formes reconnaissent à vos utilisateurs, vous pouvez segmenter votre publicité à un niveau très spécifique, ce qui permet de servir les contenus les plus pertinents, aux personnes adéquates, à un moment précis.
Nous pouvons mentionner les principales ventes de ces annonces :
Añadir valor a la marca.
Votre publicité numérique est toujours une forme de création de contenu, donc, pourquoi ne pas l'utiliser comme une opportunité d'accumuler de la valeur pour votre public, au lieu d'acheter un achat ?
Aucune annonce n'a été faite pour que vous soyez centré sur les ventes ou sur les produits agressifs. Vous pouvez avoir des canaux de paiement pour promouvoir votre contenu avec l'objectif de convertir le trafic généré par vos annonces en clients potentiels, de manière à ce qu'ils conjuguent beaucoup plus de valeur à votre audience et à la position de votre marque meilleure.
Comment pouvons-nous l'appliquer à la publicité numérique ? Nous avons une vue sur la publicité numérique qui peut être plus « Inbound » avec l'utilisation de Google AdWords.
Par exemple, si nous cherchons des agences d'Inbound Marketing à Madrid en passant par Google, elles montrent une série d'annonces des entreprises liées à la recherche visant à promouvoir leurs services. Mais si nous n'avons pas l'intention de parler à ces entreprises, comment savez-vous qu'elles sont les plus adaptées à moi ?
Voici où se trouve le PPC, des annonces basées sur le contenu de la page par clic, entrant dans la scène. Si vous annoncez un livre électronique intitulé « Comment le marketing entrant peut vous aider à votre entreprise », il est probable que vous vous retrouverez face aux autres annonces dans les résultats de la recherche, et que votre annonce aidera directement à résoudre un problème. Cela signifie qu'il est plus probable que vous annonciez des clics et, par conséquent, des conversions.
Améliorer la segmentation
Les principales options d'utilisation de la publicité numérique au lieu de la publicité hors ligne sont les principales options de segmentation proposées.
Dans les médias sociaux, les possibilités de segmentation sont très élevées, pour que l'on puisse accéder à un public plus spécifique en ayant une tâche plus importante. Nous avons quelques exemples :
Sur Facebook
Les annonces de Facebook peuvent être dirigées aux utilisateurs qui, en raison de leur activité et de leurs intérêts, savent qu'ils sont intéressés par un type d'information concrète.
Au lieu de bombarder tout le monde sur Facebook, une annonce peut apparaître uniquement parmi les utilisateurs de Facebook qui ont le plus de chances de trouver leurs informations utiles.
Par exemple, si une personne cherche à activer des informations pour améliorer la position SEO de son Web, le résultat peut être intéressant par l'annonce d'un maître ou d'un cursus sur ce sujet.
Le public qui a besoin de publicité est très concret et a une prédisposition aux informations qui se partagent ici.
Cet exemple consiste à ajuster les paramètres de l'Inbound Marketing, vous permettant ainsi d'offrir un contenu utile et de diriger un trafic pertinent pour convertir vos visites et prospects.
Sur Twitter
De manière similaire à Facebook, Twitter peut également être utilisé comme canal de paiement pour promouvoir le contenu utile à un segment concret d'audience. Twitter propose quatre options principales d'orientation avec vos annonces :
- Adeptes: orientez vos annonces sur la base des personnes qui suivent les utilisateurs les plus fiables.
- Mots-clés: orienter la publicité vers les personnes qui sont en train de twitter et de rechercher certains thèmes.
- Audiencias a meda: charger votre base de données de courrier électronique et diriger les personnes rencontrées dans certaines étapes du cycle d'achat.
- Remarketing: lisez aux utilisateurs qui ont déjà été actifs sur votre page Web.
A via LinkedIn
À certaines occasions sur cette plate-forme, des annonces seront faites à tous les utilisateurs qui ont visité le Web d'une marque et qui ont interagi avec elles, par exemple en renvoyant un formulaire de contact ou en téléchargeant certaines informations. Ce type de journaux publicitaires impactant toutes les personnes qui, pour leur activité en ligne, sont intéressés par la marque et leurs produits ou services.
La publicité numérique dirigée vers un public concret a fait preuve de valeur pour votre public, au lieu de vendre votre marque pour être agressée. Nous avons plus d'informations utiles sur le public et nous nous rendons là où le cycle d'achat se trouve le plus utile et le plus grand effet tendra à nos annonces.
Alors que l'Inbound Marketing, en général, est au centre du contenu, le plus intelligent est d'utiliser également les capacités d'orientation des médias sociaux pour adapter vos annonces en fonction du lieu du voyage d'achat à celui qui est votre utilisateur.
Combiner la publicité numérique avec l'Inbound Marketing = Annonces les plus « Queribles »
Pour cette raison, l'inversion dans ce type de publicité numérique peut être beaucoup plus intelligente que d'inverser les effets dans d'autres types d'annonces en ligne. Il n'est pas probable qu'il soit bloqué inconscient par votre public, et vous permettrez également d'ajouter de la valeur à la marque au fournisseur de quelque chose qui est pertinent pour les consommateurs.
Concevoir une stratégie de marketing pour que votre publicité numérique coexiste et travailler conjointement avec une stratégie d'Inbound Marketing peut être vraiment efficace pour garantir que vous offrez la meilleure expérience possible au public.
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par Raquel Rey
Source : marketinet.com
