Close to un tiers La plupart des recherches Google ont une intention locale, c'est-à-dire que l'internaute recherche quelque chose à proximité ou situé dans une zone spécifique.
Souvent (mais maintenant systématiquement), lorsque Google détermine qu'il existe une intention locale, il affiche les meilleurs résultats locaux dans un pack de cartes en haut des résultats de recherche.
Les entreprises peuvent également apparaître dans les résultats de recherche organiques pour les requêtes à visée locale.
La proximité physique entre l'internaute et l'entreprise a-t-elle une incidence sur le classement ? Voyons voir.
L'affirmation : La proximité physique avec le chercheur est un facteur de classement
L'idée est que la distance entre l'emplacement physique de l'entreprise et le lieu de recherche est un facteur de classement clé dans la recherche locale.
Preuves que la proximité physique est un facteur de classement
La proximité du chercheur avec le lieu de travail est passée de la 1re à la 3e place dans le secteur d'activité de Moz. liste basée sur un sondage facteurs de classement en recherche locale en 2020.
Il ne s'agit toutefois pas d'une croyance seulement répandue parmi les professionnels du référencement.
Google il nous le dit clairement La proximité est l'un des trois principaux facteurs déterminant le classement dans les résultats de recherche locale :
« Les résultats locaux sont principalement basés sur la pertinence, la distance et la notoriété. La combinaison de ces facteurs nous permet de trouver le résultat le plus adapté à votre recherche. »
« La distance prend en compte l'écart entre chaque résultat de recherche potentiel et le terme de localisation utilisé. Si un utilisateur ne précise pas de lieu dans sa recherche, nous calculerons la distance en fonction des informations dont nous disposons sur sa localisation. »
Pourquoi Google afficherait-il à quelqu'un une liste de pizzerias à Toronto, au Canada, s'il errait dans les rues de Medellín, en Colombie, à la recherche d'une part de pizza ?
La grande question pour les professionnels du référencement local et les chefs d'entreprise est la suivante : comment faire en sorte que votre localisation soit clairement indiquée à Google afin de garantir votre présence dans les résultats de recherche pertinents ?
Il existe quelques moyens concrets :
- Vérifiez l'exactitude des citations (listes locales). et que votre entreprise apparaisse là où les gens recherchent des produits, des services, etc. locaux.
- Réclamer et vérifier votre Fiche Google My Business.
- Obtenez votre clé API Google Maps et Optimisation pour les lieux et les itinéraires offrir aux internautes une expérience plus immersive et plus riche.
- Pour Entreprises de la zone de service, Veuillez vous assurer que votre profil a été correctement configuré. Vous ne violez donc pas les consignes de Google relatives à la présentation correcte de l'entreprise.
Démontrer sa proximité sans proximité physique
De plus, vous pouvez aider Google à comprendre le contexte de votre emplacement pour les requêtes locales pertinentes et améliorer l'expérience de vos clients potentiels grâce à l'optimisation du contenu.
Par exemple, Google peut connaître l'emplacement de votre position sur la carte et comprendre que vous vous trouvez au carrefour de la Première Avenue et de la rue Lyon Sud à Ottawa.
Capture d'écran de Google My Business, février 2022
Google sait que ce quartier s'appelle The Glebe, vous optimisez donc déjà votre référencement pour des recherches comme [restaurants dans le Glebe] et [dîner à proximité] si la personne qui effectue la recherche se trouve à proximité de votre emplacement physique, grâce à un profil GMB vérifié et des citations précises.
Mais – pour reprendre quelques exemples du monde du sport – qu'en est-il du [dîner avant le match des Jays] ?
Ou que diriez-vous d'un [dîner-match des sénateurs] ?
Je suis très loin des villes où jouent ces deux équipes, et la requête ne contient pas suffisamment d'informations locales pour générer un MapPack.
Mais j'irai peut-être y aller demain.
Alors, qui va m'aider à trouver un endroit pour dîner ?
Le premier restaurant que je trouve dans les 10 premiers résultats organiques de Google pour l'exemple des Senators n'est même pas un site web ou une fiche locale ; c'est une publication Facebook :
C'est une stratégie intelligente de parler de l'actualité locale dans vos articles de blog, vos publications Google My Business, vos réseaux sociaux, etc.
Voici un autre exemple démontrant votre proximité avec le besoin de la personne qui effectue la recherche, même si vous n'êtes pas physiquement le plus proche d'elle au moment de la requête, mais que vous êtes physiquement proche du besoin :
Le restaurant OSSO utilise la vidéo pour apparaître en première position dans les résultats de recherche pour cette requête locale, alors que je me trouve actuellement à 2 500 km de là. Si vous souhaitez toucher les internautes qui planifient leur visite mais ne sont pas encore à proximité immédiate, créez… contenu pertinent localement.
Proximité physique avec le chercheur : notre verdict
Oui, Google utilise la proximité/distance comme critère de classement dans les résultats de recherche.
Et il est important de ne pas se contenter de laisser Google faire apparaître votre entreprise uniquement lorsque l'internaute utilise expressément un terme de localisation ou lorsque Google peut déterminer sa position.
Mentionnez les organisations locales, les équipes sportives, les quartiers ou les activités dans votre contenu afin que Google ait plus de moyens de déterminer quand vous êtes physiquement proche du besoin de l'internaute.
Pensez à votre personnalités client et les problèmes que vous pourriez être en mesure de résoudre pour différents types de personnes.
Veillez à intégrer des informations locales à votre contenu là où cela est pertinent, afin que Google puisse déterminer si vous répondez aux attentes locales.
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by Miranda Miller
la source: SEJ
