Je suis sûr que ce thème n'est pas ajeno et que lorsque vous entendez une légende, vous vous sentirez identifié.
Nos ponemos en situation.
Plus d'une fois, vous avez été arrêté devant un restaurant de cuisine rapide et vous avez fait plusieurs minutes en essayant de ressembler à l'interminable liste de hamburgers, sandwichs, guarniciones, snacks et diverses combinaisons de plats.
En principe, vous avez pensé que, tantôt varié, vous rencontrerez facilement quelque chose à votre goût, mais vous avez maintenant le sentiment de prendre une décision qui était la plus difficile jusqu'au point de départ et de tourner la tête dans la recherche d'un autre restaurant.
La recherche sur la préparation rapide de produits alimentaires dans l'EE.UU est une illustration simple à cet égard.
Échalez une vue sur les deux menus qui vous permettront de continuer.
Pourquoi avez-vous décidé que le restaurant était en première position comme l'établissement le plus valorisé et quel qu'il soit dans la penúltima position ?
Piste : le même résultat vient de se répéter un an après l'autre.
Il n’y a qu’une différence ; Si vous conservez un menu dans des hamburgers ou des patates frites, l'autre ne devrait pas augmenter l'offre.
Menu de In-N-Out
Menu de McDonald's
¿Lo has adivinado o no?
- Premier (1 sur 111)In-N-Out
- Penúltimo (110 de 111): McDonalds
Si vous observez la lecture des menus, vous serez en mesure de déterminer diverses raisons pour lesquelles nous allons les afficher dans l'article d'aujourd'hui.
Connaissez-vous la grande variété de produits que McDonald's propose : fruits, churros, glaces, café, céréales, céréales ?
Entre d’autres nombreux produits, oui.
Il n’est donc pas hasardeux que cette situation de saturation se reproduise dans le monde en ligne et que nous puissions avoir exactement la même sensation lorsque nous naviguons sur des sites Web avec des pages comme des appareils interminables qui incluent tous les types de produits ou de services.
Tiene sentido, ¿no?
La pensée est : « Cuantos más productos, a más clientes abarcaré ».
C'est par hasard que l'ingénieur aéronautique Kelly Johnson a concocté le concept KISS («Keep It Simple, Stupid» ou «Mantenlo sencillo, estúpido») il y a 60 ans pour se référer à la nécessité de faire les choses simples, ni que le psychologue Barry Schwartz a conclu après diverses enquêtes liées au numéro. Les options à choisir sont élevées et nous permettent de décider pour l'avenir.
Dans cet article, nous vous parlons parce que la simplicité est la meilleure alliée des ventes et de l'amie inséparable de la conception Web et parce qu'un site Web d'une seule page peut être en certaines occasions efficace comme un site Web multipage.
Oui, moins encore est la plupart du temps lorsqu'il s'agit de vendre en ligne
La psychologue Sheena S. Iyengar, experte en théorie de l'élection et actuelle professeure à l'Université de Columbia, a eu une expérience qui consistait à monter un petit point de mermeladas dans la sortie d'une journée.
Le premier jour expose 24 types de mermelada distincts, et le deuxième propose uniquement 6 types de mermelada.
Vous pouvez sûrement imaginer ce qui se passe.
Le jour où l'on propose 24 plats de mermelada, on cherche à atteindre 60 % plus de personnes que le jour où l'on propose seulement 6 types de mermelada.
Sans embargo, il n'y a qu'un 3% des personnes qui cherchent au point du jour et qui ont plus d'options pour acheter quelque chose, la différence entre les 30% qui s'occupent du jour et qui offrent seulement 6 jours.
Cette expérience a démontré clairement que, en raison du fait que nos personnes ont des sentiments attirés par la diversité, si nous présentons des options de plus en plus probables que nous comprenons, et cela s'applique tant au monde physique qu'au numérique.
Donc, avant de décider si nous utilisons un site Web sur une seule page ou si nous optons pour une multipage, nous analyserons l'importance de l'emplacement du contenu sur la page.
L'importance du contenu pour la fin du jeu
Si vous ne connaissez pas l’expression « par encima del pliegue » ou au-dessus du pli en anglais, ten en cuenta que no se trata de algo nuevo.
Cette conception du monde de la présentation et a fait référence à la position supérieure du port d'un périodique, où se situe la notification la plus importante ou la plus importante.
Aujourd'hui, cette idée est également appliquée aux pages Web et fait référence au contenu qui apparaît sur l'écran juste après que la page se charge et juste avant de faire défiler pour voir qu'il est plus bas.
Les derniers studios de suivi oculaire de Nielsen ont démontré que la plus grande partie du temps de visualisation des utilisateurs se consacre au contenu qu'ils découvrent par l'intermédiaire du jeu.
Concrètement, le 57% du temps de visualisation, selon l'étude la plus récente de l'entreprise.
Une fois l'étude effectuée, vous pouvez observer le graphique, la deuxième fois, c'est dire que nous rencontrons juste après avoir fait défiler pour la première fois, recevez un 17% de notre temps de visualisation et la troisième fois que nous avons fait défiler seulement un 7%.
Alors, ce n'est pas du tout ça, quand vous cliquez sur un résultat de Google, une bannière ou un lien et vous arrivez sur un site Web, la première impression, c'est ce qui se passe pour la fin du jeu, c'est ce qui doit déterminer ce que vous décidez sur la page ou abandonner l'action suivante.
Il y a peu, un studio de Microsoft a démontré que ce jour-là, à cause de la révolution des appareils mobiles, les êtres humains ont moins de capacité d'attention aux pièces de couleurs.
Pendant que la capacité d'attention des médias sur les pièces est de 9 secondes, l'étude révèle que les humains ne dépassent pas les 8 secondes.
Les résultats de cet studio furent ultérieurement objet de débat scientifique, poniendo en tela de juicio que notre capacité d'attention se limite en peu de temps à 8 secondes ; sans embargo illustre une réalité bastante appréciable de manière empirique : ¿cuántos libros lees hoy et cuántos libros leías hace… 10 ans ?
Il est indubitable que les tâches liées à la capacité d'attention de la basse.
Suite à notre mission d'illustrer la faible attention, Tony Haile, PDG de Chartbeat, a révélé que 55% des visiteurs de votre Web passaient moins de 15 secondes en elle.
C'est parce qu'il est très important que cette partie de votre page d'accueil soit visuelle et qu'elle soit claire pour vos visiteurs parce qu'ils doivent vous acheter et non pour vos concurrents.
Ensuite, nous vous donnons quelques idées pour que vous puissiez encore prouver au maximum la partie qui est en train de se lire sur votre page Web.
Idées pour optimiser la partie haute de votre page Web
Una propuesta única de venta
Vous devez approuver le titre et le sous-titre de votre page Web pour montrer clairement que c'est ce que les vendeurs et ce sont votre facteur différentiel de l'USP.
¿Eres competivo en precio?
Alors résalta qui offre les meilleurs prix.
Quels sont vos produits pour leur qualité ou leur durabilité ?
Plásmalo dans une phrase attrayante.
Par exemple, la marque de café néoyorquina Death Wish reprend sa propriété unique de venta dans une phrase : « Réveillez-vous avec le café le plus fort du monde » (« Despierta con el café más fuerte del mundo »).
Votre logo
Il n'y a rien de tel, pour que vos visiteurs vous reconnaissent, vous devez montrer qui est là depuis le premier moment.
Cela vous aidera à concevoir votre stratégie de marketing de marque.
C'est parce que toutes les grandes entreprises incluent leur logo par l'intermédiaire du panneau, qu'elles se trouvent dans une rue ou dans le centre.
Une navigation simple et intuitive
Alors qu'il démontrait l'expérience de Sheena Iyengar, il y avait moins d'options pour choisir le visiteur, mais le résultat serait qu'il prendrait une décision et qu'il serait naïf.
Il est démontré que notre mémoire à court terme ne conserve que 7 éléments, et que votre barre de navigation a moins de 7 éléments et évite les menus désélectionnés si possible.
Informations de contact visibles et cliquables
Un bouton d'appel, une adresse e-mail cliquable ou également un bref formulaire permettant le contact.
Selon un rapport de KoMarketing, 64 % des personnes souhaitant consulter les informations de contact sur la page Web d'un fournisseur.
Un bouton avec l'appel à l'action
De manière facultative, vous pouvez également ajouter un bouton avec un CTA ou appeler à l'action pour envoyer le message, sur tout si vous utilisez la page comme page de destination, vous décidez si vous faites une campagne de publicité numérique ou de marketing par e-mail et que votre page a été informée de vos annonces ou de vos e-mails avec la fin de vos visiteurs. Onze a cabo une action concrète.
¿Y qué mostramos debajo del pliegue?
La raison pour laquelle le contenu que nous trouvons pour l'ensemble du jeu est ce qui recevra le plus d'attention et ce qui déterminera si la personne est en train de naviguer sur notre site Web ou l'a abandonné, n'a pas besoin de découvrir le contenu par le passé du jeu.
Il y a donc plusieurs études qui suggèrent aux utilisateurs qui accèdent à un site Web à partir de leur smartphone d'être plus susceptibles de faire défiler ceux qui accèdent aux ordinateurs.
Il est également important de savoir que l'utilisation des appareils mobiles a eu lieu il y a trois ans et qu'actuellement, il surveille les ordinateurs (concrètement, 53,81 % du trafic sur Internet fourni par les appareils mobiles et 43,27 % des ordinateurs, selon les dernières données). de Statcounter).
Alors, une fois que le visiteur décide de faire défiler, nous devrons nous assurer que nous avons la meilleure option pour lui et que nous avons exactement ce dont nous avons besoin, sans avoir à choisir avec de nombreuses options.
La simplicité doit suivre le protagoniste, c'est pourquoi nous vous recommandons de vous concentrer sur le contenu en place d'un produit ou d'un service concret ou d'une catégorie de produits ou de services spécifiques, au lieu de montrer tous les abanicos de produits qui offrent des prix.
Si nous exposons au client potentiel 25 produits ou services totalement distincts ou un long paragraphe expliquant toute l'histoire de l'entreprise, nous saurons rendre difficile sa prise de décision et réduire la probabilité de réaliser une vente.
Il est concis et concentré en montrant ce qui est destiné à être resaltarlo de façon brève et efficace.
Par exemple, la page Web de la marque Harina Farine du roi Arthur Il ne nous reste pas qu'un excellent design pour l'ensemble du produit, si nous confirmons la partie qui est juste au début du jeu pour détacher votre produit étoile (vous l'avez fait pour tout utiliser), en ajoutant également un bouton pour diriger les visiteurs directement vers la boutique pour acheter le produit.
Pourquoi un site Web sur une seule page ?
Nous nous occupons du site Web d'une seule page ou d'une seule page du site qui, comme indiqué sur votre nom, condense tout son contenu sur une seule page et permet au visiteur d'accéder à ce dernier en faisant défiler avec le raton ou en cliquant sur les liens qui l'apportent à un point ou un autre contenu, sans nécessité de changer. de la page.
L'option est la plus définie au niveau de la structure et vous pouvez créer une page Web gratuite de ce type facilement avec plusieurs outils.
Sans embargo, ce qui est le plus facile à construire ne signifie pas que cela soit plus facile à créer, mais cela implique un effet de condensation plus important et une simplification du contenu pour qu'il n'y ait pas de résultat trop long ou soit chargé.
Cette nécessité de reprendre et de simplifier, sans embargo, peut se transformer en une vente à l'heure de vente en ligne car nous avons commenté l'appartement précédent.
Nous analysons ensuite les avantages et les inconvénients de ce type de page.
Avantages
La page seule se charge une fois
La différence entre un site Web comportant plusieurs pages et chaque fois que vous cliquez dans le menu ou dans n'importe quel lien doit espérer que la page sera chargée, un site Web d'une seule page se chargera la première fois, car il éliminera le temps de chargement pendant la navigation.
Simplicité de la navigation
Parce que la navigation est la plus rapide et la plus réactive, vous pouvez réduire le défilement vers l'arrière ou vers le bas.
Maintenimiento más sencillo
Il suffit de maintenir une page, donc, ce qui rend l'optimisation et l'actualisation beaucoup plus faciles.
Qualité de la quantité dans le design
Au lieu de passer un moment à créer plusieurs designs pour chacune des pages qui forment votre site Web, si vous avez une seule page, vous pouvez enfocarter dans un seul design et consacrer plus de temps pour faire le plus efficace.
Rappelez-vous que, comme le dit le refrán, "quien mucho abarca, poco aprieta".
Qualité de la quantité dans le contenu
Il doit tenir une seule page sur notre obligation de reprendre et de condenser le contenu, en incorporant uniquement tout ce qui est essentiel et en éliminant tout ce qui n'apporte pas de valeur et ne génère pas de ruissellement.
Gros pourcentage de conversion
Grâce à la plate-forme d'intelligence Web SessionCam, les sites Web d'une seule page sont convertis à 20% plus que les sites Web avec plusieurs pages.
La science et les théories de Sheena S. Iyengar, Barry Swartz et Kelly Johnshon se révèlent, une fois de plus, applicables au monde entier.
Inconvénients
Pour offrir la vision la plus objective et la plus large possible, nous allons également éliminer les inconvénients de tenir un site Web sur une seule page.
Página más pesada
Parce que tout le contenu est condensé sur une page unique, il est probable que le poids marin augmente et tarde à être chargé.
Dix ans après, selon un studio de Google réalisé en 2018, 53 % des utilisateurs abandonnent un site Web après plus de 3 secondes de chargement.
Sans embargo, il est possible d'éviter ce conflit en contractant un hébergement à haute vitesse et en optimisant au maximum le poids des images et des éléments multimédias ajoutés.
Nous recommandons d'utiliser l'auditoire du site SEMrush pour analyser la santé de votre site Web et identifier, entre autres, les problèmes de chargement possibles.
Cet outil vous est utile si le design d'une page est un résultat contraire et doit réaliser un changement de design ou bien migrer vers un modèle multipage.
Votre développement nécessite plus de planification et de créativité
Les informations doivent être reprises au maximum et doivent être sélectionnées bien là qui sont affichées sur la page pour éviter que la mer ne soit trop grande et que l'utilisateur ne puisse faire défiler.
Pages plus longues
Parce que toutes les informations sont condensées sur une seule page, la plus logique est que cette page est la plus grande que la page d'accueil d'un site multipage.
Cependant, cela peut être évité en simplifiant et en ajoutant également un menu de base de données facilitant la navigation à l'utilisateur d'un point à un autre sur la page.
Par exemple, l'agence créatrice de conception Web Trionn Utilisez un site Web sur une seule page avec un design très visuel et personnalisé.
Ce type de page vous permet de centrer beaucoup plus sur le design visuel pour attirer l'attention du visiteur.
Par ailleurs, il est possible de supprimer votre menu de navigation qui est converti en un bouton secondaire situé dans la partie supérieure du droit, de sorte que l'utilisateur peut réellement accéder à tout le contenu simplement en faisant défiler.
Grâce à ce design, Trionn a pu se concentrer sur l'essentiel et de la forme la plus brève et la plus courte possible.
Il est donc important que votre entreprise ait ses meilleurs travaux, les prix reçus les plus importants, la possibilité de postuler pour un travailleur en agence et de contacter pour réaliser un projet avec eux.
Pourquoi un site Web multipage ?
Un site Web multipage, en remplacement, est peut-être formé de plusieurs pages qui se rejoignent sur une page d'accueil ou une page d'accueil.
Pour accéder à des pages distinctes, vous devez cliquer sur les boutons ou les liens, car il est nécessaire d'inclure un menu de navigation visible pour faciliter la navigation.
Avantages
Pages plus courtes
Il vous est possible de répartir le contenu sur des pages distinctes, ce qui vous permet d'être plus court et également d'éliminer la nécessité de faire défiler.
Sans embargo, il n’est pas possible d’inclure des informations superflues jusqu’à la fin de « reller l’espace » dans chaque page.
Vous pouvez être plus facile à trouver ce qu'un busca
Les sites Web multipages sont pensés pour un type de navigation horizontale et peuvent être les plus efficaces pour les activités en ligne, lorsque les utilisateurs peuvent cliquer rapidement pour accéder à la catégorie de produits qu'ils souhaitent consulter, au lieu de faire défiler.
Meilleure optimisation SEO
Les sites multipages vous permettent de positionner Google avec des mots-clés distincts et d'enregistrer une plus grande présence entre les résultats du buscador, ce qui vous permet de centrer l'optimisation de chaque page sur un mot-clé distinct et de travailler séparément.
Création de pages pour le produit
Si nous avons bien démontré qu'un Web d'une seule page a un plus grand pourcentage de conversion, il est logique de penser qu'un Web avec de nombreuses pages qui peuvent être utilisées pour des campagnes de publicité va avoir un meilleur rendu pour ce même motif.
En effet, l'une des stratégies de Google Ads les plus reconnues est celle qui a des pages de destination qui sont discutées directement avec le groupe d'annonces.
Si vous annoncez « plantes d'extérieur », votre annonce doit être publiée sur une page uniquement disponible pour les plantes d'extérieur, et elle peut donc vous permettre d'avoir un site Web avec plusieurs pages, à moins que vous ne vendiez qu'un produit.
Inconvénients
Le temps de chargement augmente avec la navigation
Chaque fois qu'un utilisateur doit cliquer sur un bouton ou enlacer le menu pour accéder à une autre page, cela implique d'attendre un petit laps de temps pour que cette page se charge et si la vitesse de chargement n'est pas bonne ou que l'utilisateur ne dispose pas d'une bonne connexion à Internet, la navigation se ralentit.
Je sais que, selon un studio de Google, j'espère que les pages seront téléchargées et que moins de 46 % des utilisateurs naviguent sur des appareils mobiles.
Navegación más compleja
Étant donné que plus de pages et de niveaux occupent le site Web, la navigation peut être plus compliquée pour l'utilisateur, car il nécessitera un travail de conception d'utilisation plus important.
Par exemple, vous essayez de faire en sorte que le nombre de clics nécessaires pour trouver un produit ou réaliser un achat sur votre site Web soit le minimum possible et assurez-vous que les éléments du menu et une idée très claire de ce que vous pouvez trouver dans la section.
Nous vous montrons ensuite un exemple d'un bon design sur plusieurs pages.
Il s'agit de la page Web de la boutique en ligne de cadeaux originaux Ohmycool.
Le design pour l'ensemble du jeu est propre et visuel, ce qui permet d'obtenir les produits les plus exigeants.
Il comprend des boutons avec des appels pour l'action et votre menu contient moins de 7 éléments, ce qui vous permet de mieux exprimer la tome de décision à l'heure de la navigation.
Alors, avez-vous une seule page ou un site Web multipage ?
La réponse courte est que la science et l'analyse nous ont permis de créer un site Web sur une seule page.
Ne vous inquiétez pas, moins c'est plus.
Et en mobile, la navigation par défilement est plus conviviale que le menu traditionnel.
La réponse est longue et cela dépend, et comme c'est le cas de la chanson populaire, qu'est-ce qui dépend ?
Cela peut dépendre d'un facteur qui peut reprendre sur une question : existe-t-il une entreprise qui vend une grande variété de produits ou une entreprise qui fournit un produit ou un service spécialisé ?
Si vous êtes un e-commerce ou un site très grand qui vend une grande variété de produits, le plus adapté sera un site Web multipage avec une navigation intuitive.
En échange, si vous êtes un petit commerce ou une entreprise spécialisée dans un type de produit ou de service, nous vous proposons une réponse courte : une seule page.
Pour toutes les personnes indécises, nous proposons une expérience : combiner les deux types de conception.
Par exemple, vous pouvez créer un site Web sur une seule page pour promouvoir un produit ou un service spécifique et ajouter un lien vers une autre page Web multipage pour que vos visiteurs puissent découvrir le reste des produits qu'ils proposent.
De cette manière, vous pourriez réunir les liens de tenir une seule page ; porque recuerda: moins est plus.
Vous avez le choix, en pensant que la simplicité, le contenu de la qualité et votre emplacement correct sur la page en tenant compte du comportement des visiteurs sont les trois pratiques qui vous permettront d'augmenter les possibilités de convertir un visiteur en client.
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Source : semrush.com
