« La nature trouve toujours un moyen », dit le professeur Malcolm dans Jurassic Park, faisant référence à la capacité des espèces à s'adapter pour survivre. On pourrait dire la même chose des technologies publicitaires, la publicité rich media étant la dernière en date à avoir évolué et trouvé de nouvelles voies.
La publicité rich media, à son apogée, était très populaire grâce à son interactivité et à la richesse de son contenu, des atouts majeurs pour les annonceurs. Cependant, à mesure que ces derniers cherchaient à intégrer toujours plus de contenu, les publicités rich media sont devenues plus volumineuses et intrusives. Ces dernières années, la popularité croissante des bloqueurs de publicité témoigne du rejet de ces derniers par les consommateurs, et les marques ont, par conséquent, adopté la même stratégie.
La Coalition pour de meilleures publicités, menée par Procter & Gamble et Google, promeut des normes plus exigeantes en matière d'expérience publicitaire, interdisant les bannières extensibles, les pop-ups et autres publicités rich media intrusives. Si cette mesure représente une victoire pour les consommateurs, les éditeurs sont devenus dépendants des formats publicitaires rich media pour vendre des espaces publicitaires premium et se démarquer de la concurrence dans un monde de plus en plus programmatique et standardisé. Ils vendent des publicités incontournables qui interagissent de manière unique avec la page web, car ils ont besoin d'un élément distinctif pour se distinguer de Facebook et des autres éditeurs.
Découvrez la publicité native : du contenu payant intégré au contenu classique. Les éditeurs adoptent de plus en plus ce format pour remplacer la publicité display rich media, car les consommateurs n'ont pas pu ou souhaité bloquer les publicités natives. La publicité native offre l'avantage d'une intégration ciblée et d'une visibilité quasi garantie grâce à son omniprésence à l'écran.
On prévoit que la publicité native représentera 74 % du chiffre d'affaires total de la publicité display aux États-Unis d'ici seulement quatre ans. Le contenu sponsorisé natif est en réalité la nouvelle forme de publicité dominante. Au lieu d'être extensibles, les annonceurs ne sont pas intégrés de manière classique au flux de contenu et peuvent potentiellement occuper toute la page.
Bien que les publicités natives reposent sur des principes publicitaires similaires à ceux des contenus rich media, elles offrent un contenu et une interactivité plus avantageux pour les consommateurs comme pour les marques. Ceci garantira leur pérennité face à la montée en puissance de la publicité programmatique centrée sur l'audience et au déclin des contenus rich media axés sur l'éditeur.
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by Victor Wong
la source: MTA
