Le marché de la publicité native aura un impact considérable dans un avenir proche.

Ces dernières années, le marché de la publicité native a connu une croissance rapide, bien qu'encore relativement nouveau. La publicité native se distingue du marketing de contenu. Le terme « natif » fait référence à la cohérence du contenu avec les autres médias présents sur la plateforme. La publicité native est un type de publicité en ligne dont la fonction et la forme s'intègrent parfaitement à la plateforme sur laquelle elle apparaît. Autrement dit, c'est une forme de publicité de marque qui permet aux spécialistes du marketing d'optimiser le marketing digital (pour répondre aux besoins de communication), du branding au marketing direct. Par exemple, pour promouvoir un produit, un article est rédigé par un annonceur, mais dans le même style qu'un article rédigé par la rédaction. Le format de la publicité native inclut des images, des articles, des vidéos sponsorisées, de la musique, et bien d'autres éléments. Parmi les exemples de cette technique, on peut citer les tweets sponsorisés sur Twitter, la publicité sur les moteurs de recherche et les publications sponsorisées sur Facebook. En 2015, une enquête menée par l'association des annonceurs nationaux a révélé que près des deux tiers des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leurs budgets publicitaires natifs.

Marché de la publicité native: Conducteurs et dispositifs de retenue

Dans le domaine des médias numériques, la publicité native est un sujet relativement récent, suivi de près par les éditeurs et les annonceurs. On prévoit une croissance annuelle soutenue pour la publicité native tout au long de la période de prévision. Son environnement évolue rapidement, grâce à la collaboration entre éditeurs et annonceurs pour créer des expériences publicitaires toujours plus performantes. L'évolution de la perception des consommateurs contribue à l'essor du marché de la publicité native. Sur les appareils mobiles notamment, la publicité native affiche des taux de clics supérieurs à ceux des bannières publicitaires. Cependant, la perception de ces publicités par certains consommateurs, jugées intrusives plutôt qu'utiles, pourrait freiner la croissance de ce marché.

Marché de la publicité native: Segmentation

Le marché mondial de la publicité native est segmenté selon les types suivants : Publicités intégrées au flux (Forbes, Yahoo, Facebook, Twitter), Publicités de recherche (Yahoo, Google, Bing, Ask), Publicités recommandées (Outbrain, Taboola, Disqus, Gravity), Annonces sponsorisées (Etsy, Amazon, Foursquare, Google), Publicités intégrées (norme IAB) (Appssavvy, Martini Media, EA, Onespot, Federated Media), Publicités personnalisées/non standardisées (Hearst, Flipboard, Tumblr, Spotify, Pandora).

En fonction de la plateforme, le marché mondial de la publicité native est segmenté comme suit : Plateformes fermées, Plateformes ouvertes, Plateformes hybrides

Marché de la publicité native : perspectives régionales

Le marché mondial de la publicité native devrait connaître une croissance favorable sur la période 2015-2025. Géographiquement, ce marché est segmenté en sept grandes régions : Amérique du Nord, Amérique latine, Europe de l’Ouest, Europe de l’Est, Asie-Pacifique, Japon et Moyen-Orient et Afrique. Parmi ces régions, l’Asie-Pacifique devrait afficher le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide durant cette période. Les autres régions devraient quant à elles connaître une croissance plus stable.

Marché de la publicité native : acteurs clés

Parmi les principaux acteurs du marché mondial de la publicité native, on trouve :

IAB Playbook, Outbrain, Taboola, Sharethrough, AdsNative, TripleLift, Nativo, Instinctive, Polar, OneSpot et Livefyre, parmi tant d'autres.

Le rapport de recherche présente une évaluation complète du marché et contient des informations, des faits, des données historiques et des données de marché statistiquement étayées et validées par l'industrie. Il contient également des projections utilisant un ensemble approprié d'hypothèses et de méthodologies. Le rapport de recherche fournit des analyses et des informations selon des catégories telles que les segments de marché, les géographies, les types, la technologie et les applications.

Le rapport présente une analyse exhaustive sur: Segments de marché Dynamique du marché Taille du marché Offre et demande Tendances/problèmes/défis actuels Concurrence et entreprises impliquées Chaîne de valeur technologique

L'analyse régionale comprend Amérique du Nord (États-Unis, Canada), Amérique latine (Mexique, Brésil), Europe de l'Ouest (Allemagne, Italie, France, Royaume-Uni, Espagne, pays nordiques, Belgique, Pays-Bas, Luxembourg), Europe de l'Est (Pologne, Russie), Asie-Pacifique (Chine, Inde, ASEAN, Australie et Nouvelle-Zélande), Japon, Moyen-Orient et Afrique (pays du Golfe, Afrique du Sud, Afrique du Nord)

Le rapport est une compilation d'informations de première main, d'évaluations qualitatives et quantitatives par des analystes du secteur, des contributions d'experts du secteur et de participants du secteur tout au long de la chaîne de valeur. Le rapport fournit une analyse approfondie des tendances du marché parent, des indicateurs macroéconomiques et des facteurs déterminants ainsi que de l'attractivité du marché selon les segments. Le rapport cartographie également l'impact qualitatif de divers facteurs du marché sur les segments de marché et les zones géographiques.

Points saillants du rapportAperçu détaillé du marché parent ; dynamique du marché dans le secteur ; segmentation approfondie du marché ; taille du marché (historique, actuelle et prévisionnelle) en volume et en valeur ; tendances et développements récents du secteur ; paysage concurrentiel ; stratégies des principaux acteurs et produits proposés ; segments potentiels et de niche, régions géographiques à fort potentiel de croissance ; analyse objective de la performance du marché ; informations essentielles pour permettre aux acteurs du marché de maintenir et d’accroître leur présence.

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by RajendraPMR
la source: NewsVarsity