Eh bien, beaucoup de gens le font… tellement que je me suis sentie obligée d’écrire un article à ce sujet.
Avant d'aborder les différences, permettez-moi d'expliquer pourquoi il est essentiel de faire cette distinction. Le choix des mots est important. Depuis mes débuts dans ce secteur, il y a plus de 15 ans, chacun utilisait une terminologie différente : médias clients, contenu de marque (à éviter absolument !), publication personnalisée, contenu personnalisé. La bonne nouvelle, c'est que la plupart des gens parlent aujourd'hui de marketing de contenu. Comme je l'évoquais dans une newsletter du CMI l'année dernière, il est crucial de passer de la définition du marketing de contenu à la mise en œuvre concrète de ses applications.
Oui, je suis personnellement attaché au terme « marketing de contenu », mais l'important est que nous nous entendions tous sur le terme que nous, en tant que secteur, avons collectivement choisi d'utiliser. Maintenant que c'est chose faite, nous pouvons continuer à bâtir notre secteur ensemble, avec ses qualités et ses défauts.
Pour ces mêmes raisons, il est important de comprendre comment les autres termes du secteur sont liés au marketing de contenu. Il y a quelques années, le terme « publicité native » a connu un essor important (nous reviendrons sur sa signification dans un instant). Trop de spécialistes du marketing et de dirigeants d'agences utilisent à tort « marketing de contenu » et « publicité native » de manière interchangeable. Lorsque cela se produit, notre secteur régresse. La publicité native est simplement une façon pour les spécialistes du marketing de diffuser du contenu.
L'important, c'est d'utiliser la bonne terminologie. Pour moi, pour vous, pour le secteur. Si nous ne maîtrisons pas le langage, comment pouvons-nous espérer que les autres comprennent le marketing de contenu ou nous respectent en tant que spécialistes du marketing de contenu ?
Il s'agit de marketing de contenu
Le marketing de contenu est une technique marketing stratégique qui consiste à créer et à diffuser un contenu de valeur, pertinent et cohérent afin d'attirer et de fidéliser une audience clairement définie, dans le but de générer des actions rentables de la part des clients en modifiant ou en améliorant le comportement des consommateurs.
Le marketing de contenu est un processus continu qui s'intègre au mieux dans une stratégie marketing globale. Il privilégie la possession des médias plutôt que leur location.
En marketing de contenu, la marque est propriétaire des médias. C'est un atout.
Il s'agit de publicité native
J'ai rédigé un aperçu complet de la publicité native sur LinkedIn, mais prenons un exemple.
Dans la plupart des situations, la publicité native de format long (je ne parle pas des publicités Google ou Twitter) est :
- Une opportunité rémunérée directement – La publicité native est un système « payant ». Les marques paient pour que leur contenu soit diffusé sur des plateformes autres que leurs propres médias.
- Généralement basé sur l'information Le contenu est utile, intéressant et parfaitement adapté à un public spécifique. Il ne s'agit vraisemblablement pas d'une publicité traditionnelle promouvant directement le produit ou le service de l'entreprise.
C'est là que la publicité native se rapproche du marketing de contenu. L'information est généralement très ciblée (en principe) et présentée comme précieuse. Mais là encore, en publicité native, vous utilisez la plateforme de distribution de contenu d'un tiers (comme pour la publicité traditionnelle), à la différence près que vous ne faites pas la promotion d'un produit ou d'un service.
- Livré en flux continu. L'expérience utilisateur n'est pas perturbée par la publicité native car celle-ci est diffusée de manière à ne pas entraver le comportement normal de l'utilisateur sur ce canal particulier.
Les marques souhaitent que leur publicité native ressemble le plus possible au contenu du site tiers. Bien que l'entreprise média le souhaite également (car cela facilite les ventes), elle doit aussi afficher de nombreux avertissements autour du contenu pour garantir une transparence totale du placement payant.
En résumé, la publicité native ne perturbe pas l'expérience utilisateur et propose des informations utiles dans un format similaire aux autres contenus du site, ce qui favorise une interaction plus riche qu'avec une bannière publicitaire classique. (C'est un avantage pour les annonceurs et, si le contenu est réellement utile, pour les consommateurs.) En clair, la publicité native est un moyen pour les spécialistes du marketing de contenu de diffuser leurs contenus.
Un examen rapide
Si vous payez pour un placement publicitaire, c'est de la publicité.
Si vous payez pour le placement de contenu pertinent et de grande valeur dans un format similaire à celui d'un site tiers, il s'agit de publicité native.
Si vous ne payez pas pour le placement, le contenu n'est pas considéré comme de la publicité.
Si ce contenu est pertinent et de qualité, conçu pour attirer une audience clairement définie et publié sur votre propre plateforme ou une autre plateforme gratuite, il s'agit de marketing de contenu. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne devriez pas investir dans la promotion de votre contenu dans le cadre de votre stratégie marketing. Si vous n'avez pas d'audience abonnée à votre contenu, vous devriez envisager la publicité payante pour atteindre une audience ciblée.
La prochaine fois que quelqu'un utilise le marketing de contenu ou la publicité native à mauvais escient, n'hésitez pas à le corriger. Aidons-nous tous à parler le même langage et à contribuer à un monde meilleur.
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by JOE PULIZZI
la source: Content Marketing Institute
