Six ans se sont écoulés depuis la conférence inaugurale au cours de laquelle l'investisseur technologique Fred Wilson aurait inventé le terme « publicité native ». Il est pertinent de noter que Wilson est un spécialiste des technologies et que la conférence portait sur le marketing en ligne. En effet, pour la plupart des gens, la publicité native, bien qu'elle s'inspire indéniablement du contenu sponsorisé d'antan, est avant tout une stratégie numérique.
Le contenu natif a incontestablement pris de l'ampleur dans le paysage numérique. Selon les prévisions d'eMarketer, les dépenses publicitaires dans cette catégorie devraient augmenter de 36.2 % d'ici fin 2017 pour atteindre 22.09 milliards de dollars, représentant ainsi pour la première fois la majorité des dépenses en affichage numérique.
Mais la publicité native ne se limite plus au numérique. Elle s'étend désormais du papier à la télévision. Plus précisément, le même effet purificateur qu'elle a apporté au web – en permettant de présenter des messages marketing aussi pertinents et adaptés au contenu qui les accompagne – s'étend maintenant à l'image animée.
Les dirigeants des chaînes de télévision, s'inspirant des contenus en ligne et alarmés par l'antipathie croissante envers la publicité en général, rééquilibrent la publicité et les contenus dans leur programmation, et tout le monde en bénéficiera.
On le voit partout :
1. Moins de publicités, mais de meilleure qualité, imitent le contenu
CNN, propriété de Turner Broadcasting, fait partie des nombreux médias qui s'efforcent de réagir. Sur ses chaînes truTV et TNT, elle expérimente une réduction du nombre de publicités diffusées dans ses programmes.
En échange d'une réduction de moitié du nombre de publicités, Turner propose aux annonceurs des créneaux horaires moins nombreux mais plus longs, conçus pour diffuser des mini-films plus riches et plus approfondis, d'une durée maximale de deux minutes et demie — soit précisément le type de contenu que de nombreux spécialistes du marketing tournent déjà pour leurs propres chaînes.
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by Julien Verdier
la source: Forbes
