Certes, les achats intégrés, les abonnements et les installations payantes sont très prisés, mais ils ne représentent généralement qu'une partie de votre chiffre d'affaires total.
D'après une enquête récente menée auprès de nos 100 principaux éditeurs, la publicité génère respectivement 56 % et 68 % des revenus totaux des jeux mobiles et des autres catégories d'applications.
Vous avez donc des publicités, mais sont-elles adaptées à votre application ? Leur format et leur emplacement sont-ils pertinents ? En d’autres termes, sont-elles appropriées ? Et quel impact cela a-t-il sur votre capacité à générer des revenus ?
Pour maximiser leur potentiel de revenus, les éditeurs doivent réfléchir à la manière dont les publicités peuvent s'intégrer au mieux à leur application, de l'orientation et du format à l'amélioration du cycle de jeu principal grâce à des choix d'intégration.
Ad fit
En résumé, le format des publicités doit correspondre à l'orientation de l'application dans laquelle elles sont diffusées, et 70 % des principaux éditeurs mobiles vous diront qu'il s'agit d'une priorité absolue. Pour un tiers d'entre eux, cela signifie que les publicités verticales sont indispensables.
Pourquoi est-ce important ? Outre une meilleure expérience utilisateur, les annonceurs s’arrachent les performances éprouvées des publicités vidéo verticales bord à bord, ce qui se traduit déjà par de meilleurs revenus pour les éditeurs.
Bien sûr, l'adéquation publicitaire ne se limite pas à l'orientation, et la vidéo n'est pas toujours le format approprié pour une application, ce qui nous amène au deuxième pilier de la monétisation par des publicités adaptées : le flux.
Flux publicitaire
Lorsqu'une opportunité de monétisation se présente au sein d'une application, il est important de prendre en compte l'impact du format de la publicité sur le parcours utilisateur.
Des blocs de contenu ou des récompenses conséquents justifient-ils une pause de 15 à 30 secondes, ou le rythme effréné de l'application exige-t-il une pause plus courte ?
Dans certains cas, une publicité interstitielle peut constituer la solution idéale pour monétiser sans perturber le parcours utilisateur.
Historiquement, les options de monétisation de ces moments ont été limitées, souvent à des expériences laborieuses ou mal adaptées, pour lesquelles les utilisateurs manquent de patience et les annonceurs bénéficient de faibles eCPM. Mais les éditeurs méritent mieux, les annonceurs méritent mieux et, surtout, les utilisateurs méritent mieux.
Pour que la monétisation des publicités interstitielles fonctionne et contribue positivement à la fois à l'expérience utilisateur et aux efforts de monétisation de l'éditeur, elle doit être optimisée.
C’est pourquoi nous avons décidé d’aller au-delà de la vidéo dans notre SDK 3.1 et d’introduire la prise en charge des cartes Aurora™ HD, un dispositif interactif de haute qualité conçu pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Un affichage exceptionnel.
Fonction publicitaire
Enfin, nous ne pouvons pas aborder la question de la monétisation publicitaire sans traiter un aspect essentiel de l'expérience utilisateur : comment le type d'intégration fonctionne pour créer un échange de valeur significatif et positif.
Bien conçues, les publicités peuvent enrichir le cycle de vie d'un jeu et ainsi améliorer l'engagement et la fidélisation. En incitant les utilisateurs à visionner une publicité pour obtenir une récompense ou débloquer du contenu premium, leur engagement s'approfondit, la fidélisation se renforce et la valeur à vie du jeu augmente.
Après tout, les utilisateurs aiment être récompensés pour leur temps et leurs efforts, et 87 % de nos principaux éditeurs ont indiqué que les placements récompensés offrent une expérience positive à leurs utilisateurs.
Bien sûr, offrir des objets en jeu n'est pas le seul moyen de récompenser les utilisateurs. Lorsque la publicité sert de pause publicitaire, la récompense consiste à accéder à du contenu supplémentaire. Dans ces cas-là, les éditeurs interrogés ont indiqué préférer l'expérience utilisateur offerte par les publicités interstitielles (32 %), les publicités jouables (24 %) et les publicités vidéo interstitielles (21 %).
C’est pourquoi la version 3.1 de notre SDK prend également en charge la vidéo Aurora™ HD, une nouvelle génération de vidéo interactive qui fonctionne bien et offre une expérience utilisateur positive dans les zones publicitaires interstitielles et récompensées.
Le TL; DR
Pour optimiser la monétisation d'une application, les publicités doivent être pertinentes, fluides et fonctionnelles. Pour ce faire, les SDK doivent offrir une grande flexibilité sans compromettre la qualité ni les performances.
C’est pourquoi le kit de développement logiciel (SDK) AdColony 3.1 prend en charge trois nouveaux formats publicitaires : Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video et Aurora™ HD Cards. Pour en savoir plus sur le SDK, cliquez ici.
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by Auteur invité
la source: JEU DE POCHE
