Indexation et publicité mobiles : tout ce que vous devez savoir

Les grands changements semblent toujours engendrer bouleversements, peurs et inquiétudes.

C'est le cas du passage de Google à l'indexation prioritaire pour les mobiles.

Qu'est-ce que cela signifie vraiment?

Quel est son impact sur les efforts publicitaires et de PPC ?

Qu'est-ce qu'il se passe ici?

La bonne nouvelle, c'est que nous avons des réponses directes à ces questions.

Bien qu'il soit impossible de déterminer avec certitude l'étape actuelle du réaménagement des classements de Google, l'entreprise affirme que la situation est mineure. De plus, nous savons que ce réaménagement est en cours et qu'il convient d'y réagir immédiatement.

Examinons maintenant les faits pertinents et les prochaines étapes à suivre.

Qu’est-ce que l’indexation mobile-first exactement ?

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En clair, l'indexation mobile-first est exactement ce que son nom indique : Google explorera et indexera désormais en premier les sites mobiles.

Cela dit, privilégier le mobile ne signifie pas privilégier uniquement le mobile.

Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, Google indexera tout de même les pages de votre site pour ordinateur.

Pourquoi privilégier le mobile ?

Dès 2016, nous avions compris que le mobile représentait l'avenir, lorsque l'utilisation d'Internet mobile a dépassé celle des ordinateurs de bureau dans le monde entier.

On comprend donc la démarche de Google concernant ce changement.

Après tout, Google est là pour servir ses utilisateurs.

Les utilisateurs se moquent bien de savoir où les annonceurs passent leur temps. Ils veulent que les sites, les services et la publicité soient accessibles là où ils se trouvent… c’est-à-dire en déplacement.

L’indexation mobile-first est-elle déjà en vigueur ?

Oui.

• John Mueller, de Google, a « confirmé » le début du déploiement en octobre.
• Après environ un an de tests, Google a officiellement annoncé en mars le déploiement de l'indexation mobile-first.
• Google a commencé à envoyer des notifications aux webmasters dont les sites ont été migrés vers l'indexation mobile-first en avril.

L’absence de preuves concrètes concernant les personnes actuellement affectées par l’indexation mobile-first devrait être une forte motivation pour adopter cette approche.

Pourquoi ?

Car si vous faites partie des entreprises concernées, vos efforts en matière de publicité en ligne et de paiement au clic pourraient en subir un coup dur.

Comment l'indexation mobile-first influence-t-elle votre stratégie et vos objectifs publicitaires ?

Voici un résumé en 10 secondes du fonctionnement des publicités : vous publiez une annonce. Elle s’affiche ailleurs sur le web. Un internaute clique dessus. Il arrive sur votre site.

Offrez-vous à vos clients une expérience utilisateur exceptionnelle qui les dirige directement vers le produit ou le service qu'ils recherchent ? or Les laisser en plan avec des temps de chargement interminables, du contenu invisible, des textes médiocres et une navigation confuse ?

Au cas où vous vous poseriez la question, c'était une question rhétorique. Compte tenu de cette dernière expérience, l'utilisateur quittera systématiquement le site.

Une mauvaise expérience utilisateur (UX) vous fait non seulement perdre des conversions, mais elle entraîne également des pénalités de la part des plateformes publicitaires. Si les utilisateurs quittent massivement votre annonce, votre score de qualité publicitaire (PPC) chutera considérablement.

Cela entraînera une hausse du coût par clic, susceptible d'anéantir votre budget publicitaire. Par conséquent, le taux de conversion diminuera et le coût par conversion (CPC) sera considérablement plus élevé.

À terme, cela aura un impact négatif sur le nombre total de conversions de campagnes, entraînant une augmentation du coût par acquisition (CPA) – le coût d'un prospect ou d'une vente.

Autrement dit, cela mènera à de très mauvaises choses.

Étapes suivantes : Vérifiez la configuration de votre site

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La bonne nouvelle, c'est que si vous avez un site adaptatif ou un site à diffusion dynamique où le contenu et le balisage sont identiques sur ordinateur et mobile, vous n'avez rien à faire.

Toutefois, si la configuration de votre site présente une différence substantielle entre votre balisage et votre contenu sur ordinateur et sur mobile, vous devriez investir dans un site adaptatif.

Cela peut paraître un conseil anodin, mais plus d'entreprises en ont besoin qu'on ne le pense. Trop d'entreprises ont encore des sites mobiles avec :

• Vitesses de chargement glaciales.
• JavaScript inutile et HTML surchargé.
• Conception non réactive.
• Fenêtres contextuelles bloquant le contenu.
• Images basse résolution.
• Texte nébuleux et bourré de mots-clés.
• Caractères minuscules, imperceptibles.

Apparemment, certains webmasters pensent encore que nous sommes en 1997. Al Gore a inventé Internet il y a bien longtemps.

Nous pouvons faire mieux que cela et, maintenant, grâce à l'indexation mobile-first, nous n'aurons pas le choix.

Mais que faire si vous ne pouvez pas créer immédiatement un site adaptatif ou dynamique ? La meilleure solution consiste à apporter les modifications suivantes à votre site :

• Utilisez un balisage structuré et évitez d'ajouter un balisage non pertinent au contenu.
• Investissez dans les pages mobiles accélérées (AMP) et en particulier dans les publicités AMP, qui se chargent généralement jusqu'à 5 secondes plus rapidement que les publicités non-AMP.
• Utilisez l'outil Robot.txt pour vérifier que Googlebot peut accéder à la version mobile de votre site.
• N'oubliez pas de vérifier votre site mobile dans Search Console, ainsi que votre site de bureau.

N'oubliez pas non plus de suivre vos indicateurs. Si vous constatez une baisse de trafic ou une augmentation du taux de rebond, réagissez immédiatement. Sinon, Google vous sanctionnera.

Traversez les changements intelligemment

Comme pour tout changement, il nous faudra plus de temps pour déterminer ce que cela signifie pour le secteur.

En attendant, la meilleure façon de composer avec Google selon ses propres conditions est d'adopter une stratégie publicitaire de pointe, s'appuyant fortement sur l'analyse de données. Ces techniques permettent de mieux s'adapter aux évolutions du marché, sans les délais liés à l'erreur humaine.

Quelle que soit la méthode choisie, ne commettez pas l'erreur de penser que cela ne vous concerne pas tant que vous n'avez pas reçu la notification pour les webmasters. Une fois reçue, le processus est déjà lancé.

Pour éviter que cela n'affecte vos campagnes PPC et publicitaires, il vous faut une stratégie mobile-first en amont. Alors, préparez-vous au succès !

 

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by Chaitanya Chandrasekar

Source: searchenginejournal.com