Il n’est pas possible de faire du marketing dans le métavers sans comprendre le contexte politique mondial. Selon The Economist, le monde expérimental a été les premiers signes de celui qui appelle une « intervention douce », c'est-à-dire l'implication du gouvernement chez l'actuaire des entreprises. Au Mexique, il me semble que l'intervention n'est pas si douce. Tout cela peut rapidement être placé dans l'octogone placé dans les produits alimentaires de consommation massive.
Indiscutablement, les gouvernements mondiaux ont décidé de ne pas créer seuls des cadres régulateurs (stratégie néolibérale de contrôle économique) maintenant en action directe. Pour les marques, cela implique moins d'attention et de cumul de paramètres légaux - louez la conformité— et plus encore pour éviter de perdre le gigantesque sommeil. Les entreprises recherchent une technologie commerciale dirigée vers le consommateur qui a pour objectif la pertinence, la transcendance et la réputation.
Le métavers pourrait être la solution parfaite, les dirigeants du monde commençant à comprendre le marketing numérique, les réseaux sociaux et les espaces numériques, mais ils sont perdus dans ce thème. Pour ceux qui ne sont pas habitués au thème, le « métavers est un rouge du monde virtuel 3D centré sur la connexion sociale ; un monde virtuel unique et universel facilité par l’utilisation des écouteurs de réalité virtuelle et augmentée ». Considéré comme la prochaine itération d'Internet, le métavers est là pour être l'un des mondes physique et numérique. Grâce à l'évolution des technologies sociales, le métaverso permet aux représentations numériques de personnages, d'avatars, d'interagir entre eux dans une variété d'entreprises. Je suis en train de travailler, dans un bureau, où je participe à des concerts ou à des événements sportifs, ou même à des vêtements probants. Il n’est pas étonnant que Mark Zuckerberg ait franchi la nouvelle frontière, un monde où il peut amener le consommateur à l’extrême sans produire un seul produit. Pensez à Matrix mais contrôlé par Skynet.
On estime que 85 millions de personnes utiliseront la réalité augmentée ou la réalité virtuelle en 2021. Selon ARtillery Intelligence en 2022, il vendra 28 millions d'unités de réalité virtuelle au niveau mondial. Le leader indiscuté avec 75% du centre du marché est Facebook.
Marketing dans le métaverso
Il est inévitable que les jeunes passent une grande partie de leur vie dans un monde virtuel. Les marques vous ont donné une idée et vous ont commencé à inverser votre présence.
Si le marketing dans le métaverso ne fait pas partie de vous stratégie de contenu pour 2022, il y a un problème. Comprendre comment commercialiser est fondamental pour attirer les consommateurs plus jeunes. Le métavers sera contrôlé par les mêmes géants technologiques qui, d'une nouvelle manière, gagneront plus d'argent en pensant que les ressources du monde réel sont en cours. Le métavers, comme l'imaginait cette entreprise, n'est pas une nouvelle frontière prometteuse pour l'humanité. Il s'agit d'un autre endroit où vous devrez dépenser votre argent pour des choses, sauf que dans ce lieu, la promesse de vacances de « acheter des choses que vous aurez plaisir » est plus explicite pour le fait que les choses en question n'existent pas physiquement.
Nike est l'une des entreprises les plus visibles dans l'inversion du marketing dans le métavers. À la fin de 2021, l'achat de RTFKT a été annoncé, une entreprise fondée 12 mois avant de créer des produits numériques comme des tenis et d'utiliser la technologie blockchain pour garantir l'authenticité. Selon John Donahoe, directeur exécutif de Nike : « Notre plan est d'inverser la marque RTFKT, de servir et de créer la communauté innovante et créative et d'élargir la structure et les capacités numériques de Nike ».
C'est incroyable, mais les marques tendent désormais à inverser des produits utilisant des technologies telles que NFT pour les vendeurs de créations numériques uniques. Le thème n'est pas mineur, à cause de ce mécanisme, il s'attaque à un problème central du monde numérique, copier un élément numérique sans frais, et cela signifie que les biens doivent perdre leur valeur rapidement. L’idée d’utiliser la blockchain résout ce problème.
Il n’y a pas d’obstacle, le véritable problème est là le consommateur qui veut passer tout son temps dans un monde virtuel. Les problèmes tels que l'intimidation, la discrimination et l'exploitation existent également de manière virtuelle. Pour avoir un bouton, écoutez seulement une personne interagir et jouer sur Xbox. Les marques doivent inverser ces espaces, créer du contenu et apurer le pas de participer à ce qui sera un nouveau moyen. Vous ne pourrez pas rivaliser avec un bon parc, mais vous quitterez définitivement Netflix et Youtube. La réalité virtuelle occupera une place entre les nouvelles formes d'entretien et renforcera la position de Facebook qui maintenant ouvrira une partie du marché au cinéma, à la télévision et y compris une réunion sur zoom.
La logique contre inverser le marketing dans le métavers
Il existe par ailleurs un argument contre l’investissement d’argent sur Facebook. Les marques doivent apprendre les leçons du passé, car elles peuvent investir dans des communautés qui sont aujourd'hui désertes ou qui nécessitent une inversion pour être exploitées. Facebook est un maestro qui organise les marques pour lancer vos pages et promouvoir les likes et les fans, juste pour quitter l'accès intermédiaire aux « facteurs de qualité biologique ». Vous avez de nouvelles marques comme Nike qui ont investi des millions dans le métavers et après avoir payé pour entrer ?
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by Alvaro Rattinger
la source: Marché2.0
