La même logique s'applique au fonctionnement de Google : plus votre site reçoit de liens vers des sites web jouissant d'une bonne réputation, plus il apparaîtra en haut des SERP.
Afin d'expliquer les avantages d'investir vos ressources dans la création de liens, cet article se concentrera sur les atouts de cette pratique pour le référencement naturel, ses définitions de base et d'autres composantes fondamentales de ce processus.
1. Pourquoi le netlinking est important, ou pourquoi les liens sont précieux
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Wikipédia est si bien référencée sur Google ?
C'est parce que les liens jouent un rôle crucial dans le référencement naturel. Et Wikipédia a accumulé plus de 10 millions de liens au fil des ans.
Les liens et les mentions de marques sont deux des principales raisons pour lesquelles les gens visitent un site web.
Les liens sont importants car ils influencent la visibilité de votre site sur Google et les autres moteurs de recherche.
Vous souhaitez garantir la visibilité de votre marque afin que votre public cible puisse vous trouver facilement lorsqu'il a besoin de vous, que ce soit pour acheter un produit ou obtenir les informations nécessaires à sa prise de décision.
2. Termes liés à la liaison que vous devez connaître
Backlinks
Les liens provenant d'un domaine référent et pointant vers l'une de vos pages Web sont généralement appelés backlinks dans notre industrie.
Par exemple, si Search Engine Journal créait un lien vers Wikipédia, Wikipédia recevrait un lien retour de Search Engine Journal. SEJ serait le domaine référent et Wikipédia le référent.
Vous entendrez peut-être aussi ces types de liens désignés par le terme « liens entrants or liens entrants.
Dans la Search Console, Google les appelle « Liens vers votre site ». Cependant, la plupart des outils SEO populaires les appellent des backlinks.
Liens internes
Les liens qui pointent d'une page Web de votre site vers une autre page de votre site sont appelés liens internes, navigation sur le site.
Par exemple, il s'agit d'un lien interne vers le guide de création de liens de SEJ, une page qui existe également sur le domaine searchenginejournal.com.
Ces liens dirigent les utilisateurs vers différentes pages ou contenus de votre site. Outre leur fonction de navigation, ils jouent également un rôle important en matière de référencement naturel et peuvent améliorer le positionnement d'une page dans les résultats de recherche organiques.
3. Création de liens vs. Acquisition de liens
L'obtention de liens de manière organique peut accroître l'autorité de votre site web, générer du trafic et faire connaître votre marque à un public plus large.
Comme l'a écrit Anna Crowe dans son guide « Du netlinking à l'acquisition de liens »,
L'acquisition de liens consiste à créer du contenu fiable et exceptionnel, puis à le promouvoir activement.
Les liens acquis sont ceux que vous obtenez naturellement. Vous ne pouvez ni les créer manuellement, ni les automatiser, ni les acheter.
Comme son nom l'indique, il faut les mériter. (Voici 10 types de contenu qui vous permettront d'obtenir des liens.)
Pour ce faire, vous créez du contenu digne d'être partagé – ou vous le sélectionnez avec soin.
Il existe d'autres façons d'obtenir des liens, notamment :
- Blogging invité.
- Sensibilisation.
- Contenu basé sur les données.
4. Les différents types de liens : le bon, le mauvais et le truand
L'obtention d'un lien naturel ne se fait pas par hasard. Il faut être un influenceur actif et reconnu, ou une autorité de confiance dans son secteur.
Laissez-moi vous expliquer.
Il y a quelque temps, Aleyda Solis, experte internationale en référencement (SEO), a obtenu un lien dans l'un des guides SEO internationaux de Google.
Quelqu'un de la communauté SEO a suggéré que Google avait pris cette décision simplement parce que l'article de Solis était de bonne qualité. Voici sa réponse :
Voici quelques types de liens que vous devez connaître :
Liens naturels et éditoriaux
C'est précisément le type de lien que Solis a reçu. De manière générale, un lien vers un site n'est généralement inclus que si l'on parle de cette marque. Les relations publiques jouent donc un rôle important dans ce cas, tout comme la visibilité globale de la marque.
En fait, c'est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises investissent massivement dans le développement de relations avec des influenceurs, car ces derniers aident les entreprises à acquérir des liens, directement et indirectement.
Liens créés manuellement
Ces liens sont principalement générés par un processus de prospection.
Si vous cherchez à renforcer l'autorité d'une page ou d'un contenu spécifique afin d'améliorer son référencement sur Google, vous pouvez acquérir ces liens via :
- Portée manuelleC'est ma stratégie préférée. Non seulement elle permet d'obtenir des liens, mais elle permet aussi de nouer des relations avec des blogueurs, des influenceurs ou des journalistes du secteur. Cependant, cette approche est extrêmement chronophage.
- Sensibilisation automatiséeLa prospection automatisée consiste à envoyer exactement le même modèle à chaque blogueur. En général, les spécialistes du netlinking effectuent d'abord un travail de recherche pour constituer une liste conséquente d'adresses e-mail, avant d'envoyer le message. Bien que cette stratégie semble plus évolutive d'un point de vue commercial, elle présente de nombreux inconvénients, comme le risque que votre e-mail arrive dans la mauvaise boîte de réception.
Liens non éditoriaux créés par l'utilisateur
Ces liens sont considérés comme de mauvaise qualité ; nous vous recommandons donc vivement de ne pas les créer. Par le passé, les liens créés manuellement ont été massivement utilisés à mauvais escient par le secteur du référencement. En conséquence, Google a commencé à les dévaloriser, voire à pénaliser les sites qui en possédaient un trop grand nombre.
Le plus souvent, ces liens proviennent de :
- Commentaires de blog non modérés.
- Communiqués de presse contenant des liens avec des mots-clés spécifiques.
- Articles invités.
- Publicités.
- Infographies intégrées.
- Des profils d'utilisateurs.
Liens payants
Un autre type de lien à éviter est le lien sponsorisé. Il est risqué et peut entraîner des sanctions.
Soit vous payez un autre site pour qu'il crée un lien vers le vôtre, soit vous acceptez de créer un lien vers un site en échange d'une rémunération. Ceci est contraire aux règles de Google.
Pour en savoir plus, consultez l'ouvrage « Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand » de Jeremy Knauff.
5. Quels liens entrants sont les plus précieux pour votre site et pourquoi ?
Il existe de nombreux types de liens entrants. Mais quels sont les plus précieux ?
Sans aucun doute, les meilleurs liens sont ceux placés sur des sites à fort potentiel de trafic. En effet, il ne s'agit pas de simples liens : ils vous apportent de potentiels nouveaux clients ou utilisateurs.
Le contenu généré par les utilisateurs peut potentiellement générer un trafic important vers votre site.
Quora et Reddit en sont les meilleurs exemples. Ces deux sites proposent une multitude de sujets où les utilisateurs échangent leurs opinions et partagent des liens vers des sites qu'ils jugent pertinents et utiles.
6. Quantité vs. Qualité
Vaut-il mieux acquérir des liens faciles à obtenir provenant de sites moins influents, ou quelques liens provenant de sites web crédibles seront-ils plus utiles ?
Tony Wright affirme que la qualité des liens est plus importante que la quantité.
Dans le débat quantité contre qualité, tout dépend de votre situation : votre secteur d'activité/niche, le type de liens que vos concurrents entretiennent, et bien d'autres facteurs.
Personnellement, je m'efforce de maintenir un équilibre entre les liens provenant de sites moins connus et ceux provenant de sites très populaires. Il est préférable d'avoir quelques liens de sites moins fréquentés que Wikipédia, plutôt que de passer des jours et des nuits blanches à essayer d'atteindre un objectif impossible.
7. Texte d'ancrage et nuage d'ancrage
Une répartition diversifiée et naturelle des textes d'ancrage joue un rôle dans le classement de votre site.
Si vous procédez correctement, vous figurerez sur la première page des résultats de recherche. En revanche, si vous sur-optimisez votre texte d'ancrage pour les mots-clés, vous risquez de subir les conséquences négatives de Google (sous forme de...). action manuelle ou une dégradation du classement algorithmique).
La partie textuelle de l'ancre (votre texte d'ancrageL'élément <a> indique le sujet du contenu vers lequel vous créez un lien. Il possède également un attribut href contenant l'adresse cible. On parle aussi souvent de balise d'ancrage.
8. Pertinence du lien
Google comprend le contenu que nous créons et classe les sites, ce qui signifie que nous devons tenir compte d'un autre facteur :
Pertinence.
Par exemple, un lien provenant de Wikipédia sur un sujet précis peut être pertinent pour tout type de site. En revanche, un lien provenant de SEJ sera plus avantageux pour un site en matière de référencement naturel ou de marketing digital.
9. Autorité du lien
Les meilleurs liens proviennent de domaines appartenant à votre niche et bénéficiant de la plus grande autorité.
Dans notre cas, l'autorité est une combinaison de différentes métriques (par exemple, la popularité, le nombre de domaines référents et leur qualité).
Par exemple, un lien provenant de Wikipédia est évidemment beaucoup plus puissant que la majorité des liens existants, car ce site possède un profil de liens entrants gigantesque et attire un trafic considérable.
10. Comment voir quels sites renvoient vers le vôtre (votre profil de backlinks)
Le moyen le plus efficace et le plus précis de connaître les sites qui vous référencent est d'utiliser Google Search Console.
Après vous être connecté, accédez à Trafic de recherche > Liens vers votre site:
Cependant, les données fournies par Google présentent quelques problèmes :
- Vous pouvez voir la liste de tous les sites web qui ont déjà inclus un lien vers le vôtre, vous ne pouvez donc pas savoir si un lien a été supprimé.
- Vous ne pouvez pas vérifier les pages qui renvoient vers votre site car Google n'affiche pas ce type d'information.
- Comme il est impossible de vérifier quelles pages font référence à Google, vous ignorez quels textes d'ancrage sont utilisés. Vous n'avez accès qu'à un aperçu.
Si vous souhaitez trouver les données manquantes, vous pouvez utiliser des outils tels que Majestic, Ahrefs, SEMrush ou Moz.
Tous ces outils vous permettent de voir quelles pages renvoient vers votre site, les liens qui n'existent plus, les informations sur les textes d'ancrage et une foule d'autres informations utiles.
Conclusion
Cet article a abordé quelques-unes des philosophies fondamentales de la création et de l'acquisition de liens.
Bien que le secteur soit en constante évolution – tout comme les stratégies et tactiques que nous utilisons pour obtenir des liens – n'oubliez jamais qu'un contenu exceptionnel sans liens ne vous mènera pas loin.
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by Alexandra Tachova
Source: searchenginejournal.com
