En réalité, elle affirme que faire la distinction entre contenu de marque et publicités natives — et comprendre leurs similitudes — permet aux spécialistes du marketing de concevoir et de diffuser des messages plus percutants. « La plus grande opportunité — et le plus grand défi — est de s'assurer que les consommateurs découvrent le contenu », explique Kayse. « Les consommateurs sont réceptifs au contenu de marque, mais les spécialistes du marketing doivent veiller à mettre en place une stratégie de diffusion sur les plateformes adéquates afin que la bonne audience le trouve. »
Chris Rooke, vice-président senior de la stratégie et des opérations chez Nativo, plateforme de publicité native, confirme qu'il existe des différences notables entre le contenu de marque et le contenu de marque, différences qui peuvent guider les spécialistes du marketing dans leurs choix. Il en donne des définitions simples : « Le contenu de marque consiste à investir dans un contenu captivant, qu'il soit informatif ou divertissant, qui crée une expérience immersive pour le consommateur », explique-t-il. Il ajoute que le contenu de marque permet aux consommateurs de s'identifier au style de vie et aux valeurs que représente une entreprise. « Ce faisant, on influence la perception, l'affinité et la considération des consommateurs. C'est un contenu utile qui apporte naturellement de la valeur et se révèle précieux pour les lecteurs », conclut Rooke.
Il affirme que la publicité native, en revanche, est un vecteur de diffusion de contenu de marque et permet cette découverte tant recherchée par le consommateur. « La publicité native est une tactique marketing ou média payante qui vise à tirer parti des outils narratifs d'un éditeur », explique Rooke. « Elle permet aux marketeurs de promouvoir leur contenu de marque au sein d'un flux éditorial. Les publicités natives offrent la même expérience qu'un utilisateur attend d'un contenu éditorial. Elles favorisent une découverte authentique. »
Selon Rooke, la maîtrise de ces deux aspects et leur utilisation conjointe permettent aux spécialistes du marketing de se démarquer dans le brouhaha numérique généré par le déluge de contenus et d'informations sur Internet. « Quand on observe tout ce qui se passe en une minute sur Internet, on comprend que le seul moyen pour les spécialistes du marketing de se faire remarquer de manière appréciée des consommateurs est de participer à la conversation, et non de tenter de l'interrompre ou de la perturber », explique Rooke. « Les bons spécialistes du marketing sont capables de créer des récits exceptionnels. »
Kayse affirme que l'avenir du marketing de contenu repose à la fois sur le contenu de marque et la publicité native. « Ces deux éléments sont déjà complémentaires », explique-t-elle. L'utilisation conjointe de ces stratégies permet aux spécialistes du marketing d'automatiser et de développer leur contenu plus efficacement qu'auparavant. « Nous voyons un fort potentiel dans la fusion du contenu, des données et de la technologie », poursuit-elle. « À l'avenir, les marques pourront personnaliser leur contenu de manière encore plus poussée, grâce à une meilleure connaissance de leur audience. C'est une excellente nouvelle. »
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by Natasha D. Smith
la source: DMN
