Les chaînes ne diffusaient que des publicités télévisées. Qui regarde tout ça ? Je me suis posé la question. Puis j'ai réalisé que je connaissais déjà la réponse. Le public cible du câble est constitué de ceux qui n'utilisent pas Internet.
J'ai donc entrepris quelques recherches pour vérifier mon hypothèse et j'ai découvert que, selon le Pew Research Center, 13 % des Américains n'utilisent pas Internet. En 2000, ce pourcentage atteignait 48 %, ce qui illustre à quel point l'utilisation d'Internet a pris de l'ampleur au fil des ans. Ceux qui n'ont pas encore adopté cette technologie moderne invoquent des raisons telles que l'âge ou le manque d'intérêt perçu pour Internet dans leur vie.
En tant que chef d'entreprise, dirigeant, investisseur ou entrepreneur, vous souhaitez être là où se trouvent vos clients, n'est-ce pas ? Si votre public cible principal fait partie des 87 % d'Américains qui utilisent Internet, alors vous devez prendre connaissance de mes conclusions.
J'ai décidé de poursuivre l'analyse des données. Le résultat est un argumentaire convaincant en faveur du marketing digital :
J'ai également appris, grâce au Pew Research Center, qu'en matière de médias sociaux, près de 70 % de la population utilise l'une des cinq plateformes les plus populaires. Facebook (FB) Facebook est numéro un, et 79 % des internautes américains sont sur Facebook. Instagram, Twitter (TWTR)Pinterest et LinkedIn complètent le quinté de tête. Près des trois quarts des utilisateurs de Facebook et la moitié des utilisateurs d'Instagram consultent ces sites au moins une fois par jour.*
Si vous pensez que la publicité en ligne et le PPC (paiement au clic) sont une perte de temps, les chiffres de Search Engine Watch pourraient bien vous faire changer d'avis. Selon leur enquête d'août 2016, 55 % des internautes ignorent quels liens sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) sont des publicités PPC. Autrement dit, plus de la moitié de vos clients potentiels ne se rendent pas compte que vos campagnes PPC sont en réalité de la publicité payante. De plus, 50.6 % des personnes ayant vu une capture d'écran n'ont pas su identifier les liens PPC sur une SERP.
En ce qui concerne les bannières publicitaires, la réaction, comme vous vous en doutez probablement, n'est pas très positive. Selon MarketingLand, seulement 2.8 % des personnes interrogées estiment que les publicités sur les sites web sont pertinentes. La bonne nouvelle ? La publicité native, qui combine relations publiques et publicité au clic, a été jugée « moins intrusive » par 44 % des répondants. 27 % ont même souligné la « meilleure expérience utilisateur » qu'elle offre.
Les publicités interactives et les contenus payants attrayants, comme les publicités carrousel de Facebook, les infographies sur Pinterest et Instagram et les publicités vidéo, peuvent être informatifs, captivants et offrir une expérience utilisateur positive. L'important est d'oublier les méthodes traditionnelles du marketing digital, comme diffuser des bannières et des publicités display à tout-va. Faites preuve de créativité et développez des moyens innovants d'interagir avec votre public cible.
En résumé, le marketing digital et les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de notre culture. Un site web, une stratégie de présence sur les réseaux sociaux, du contenu et le référencement naturel (SEO) constituent l'épine dorsale de presque toutes les entreprises. Vos clients sont en ligne ; vous devez donc être présent sur ces plateformes pour diffuser votre message.
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by Désiré Duffy
la source: actions
