2022 sera une année de grands changements dans le marketing, en grande mesure parce que nous avons dépassé la pandémie ou au moins la partie la plus grave d'elle, et nous nous retrouvons dans un nouveau monde, alors que l'interaction directe est compromise, la même distance sera une nécessité et la technologie offre de nouvelles opportunités pour aller au consommateur.
Chaque année, c'est la compilation des tendances qu'il a détectées et qui sont probablement présentées dans l'année de récupération, en 2022.
El ascenso de la Gen Z
La génération née avec le siglo/milenio est une génération 100% numérique, qui n'a pas été adoptée par les transitions technologiques brusques comme toutes les précédentes.
Différents auteurs ont défini cette génération comme les créateurs à partir de 1995 et d'autres à partir de 1999, et mon expérience la deuxième a été la plus précise pour définir cette génération.
Depuis 2021, nous avons vu et en 2022 nous avons obtenu un accroissement de cette génération de niveau de travail, nous nous sommes engagés à entrer dans un emploi saliendo de l'université ou à devenir un travailleur moyen temps.
Cette génération est peu patiente, très critique et elle est en mesure de rencontrer ce qui est nécessaire sur Internet, et de manière ponctuelle sur YouTube, car elle ne doit pas être étrangère au fait que « le nouvel employé » résulta tout à partir de tutoriels en vidéo.
Nous devons prendre en compte que aucune il est très utile pour un ordinateur et moins de bureau de rédaction, pour ceux qui participent à cette génération de résultats plus facilement travaillant sur des appareils mobiles, ainsi que nous devons considérer une tablette pour faire leur travail.
Cette génération est également connue comme génération de cristaux, termino acuñado por la filósofa española Montserrat Nebrera, et ses enfants de la génération X et Millennials et pour son éducation sont hautement sensibles avant les thèmes sociaux et de génération.
Expérience hybride
Les marques vous permettront de créer ce type d'expériences et nous vous ferons gagner plus de force en 2022.
L'expérience hybride consiste à faire en sorte que le consommateur soit dynamique et n'implique pas nécessairement qu'il soit physique avant lui ou complètement virtuel. En raison de la pandémie, les activations provoquent la détermination des personnes pratiquement à un endroit, obligeant à rechercher des options pour interagir sans comprendre la distance.
L'un des outils les plus utilisés pour créer ces expériences hybrides est le code QR qui permet de déplacer physiquement les personnes dans un environnement numérique.
La réalité augmentée est un autre outil qui a une importance particulière pour la polyvalence qu'il offre et qui n'expose pas les personnes à un contact physique.
Intelligence artificielle
De plus, l'IA a été amenée à travailler depuis quelques années, mais récemment, comme Google, Facebook, IBM et Microsoft entre autres, elle a une attention particulière pour développer des outils qui ressemblent le plus à la science-fiction, mais en réalité, elle est entre nous.
Une des applications de l'IA qui est créée est liée au plan et à l'exécution des campagnes numériques, car « la machine » doit faire tout le travail d'évaluation et d'analyse pour ensuite lancer la campagne d'optimisation de manière constante. Tout ce processus utilise l'apprentissage automatique pour apprendre et pour tout comprendre au moment où les changements de comportement du consommateur.
L'automatisation du marketing
Au cours des dernières années, l'automatisation et les processus ont beaucoup gagné en popularité, car les prix ont été réduits aux plates-formes technologiques pour que de plus en plus d'entreprises puissent le faire.
Du point de vue du marketing, l'automatisation permet de générer des expériences très riches avec le consommateur qui alimente l'entonnoir pour enregistrer la conversion.
Actuellement, les entreprises l'utilisent principalement pour l'attention aux clients, comme outil de premier contact, mais il y a des exemples notables de robots qui font la conversation jusqu'à la conversion, comme succèdent aux avions et à certaines relations en ligne.
Le marketing de contenu réinventé
Le contenu est toujours le roi, mais ce roi a changé et maintenant il veut que la mer soit plus flexible et dynamique, adaptable et tout à fait constante.
Aujourd'hui, dans la circulation quotidienne, tant de contenu sur Internet, qui semble que vous ne puissiez pas générer plus de sens, mais c'est précisément ce volume qui nous permet de resaltar, car il a effectivement beaucoup de choses, mais de basse qualité; et générer du contenu qui porte valeur peut être un grand différenciateur pour nosotros.
Contenu vertical et historique
Venez avec Snapchat, mais vraiment, c'est Tick qui vient à la mode du format vidéo vertical dans tout le monde. À partir de là, Facebook, Instagram, Twitter et WhatsApp vous permettront de vous connecter à l'ola des histoires en format et c'est le format qui a le plus augmenté en vue dans les derniers mois.
Dans ce cas, nous n'avons que la part de la technologie, si la nouvelle construction de messages en vertical avec une durée très courte et dynamique, c'est ainsi que les marques ont une certaine fraîcheur que les publications régulières sur les réseaux sociaux ne les accompagnent pas.
Dans un studio réalisé en Mente Digital au cours du premier semestre 2021, j'ai ajouté que les annonces verticales dans les histoires avaient une augmentation de 8 % par rapport aux principaux formats sur les marchés B2C.
Commerce social
Il s’agit probablement de la tendance qui aura un impact majeur sur le consommateur en 2022 ; parce qu'il implique de réaliser une conversion directement dans le contenu, en d'autres termes, en achetant les produits que nous avons dans les publications de réseaux sociaux sans nécessité de les amener à un autre endroit.
De mon point de vue Instagram et Pinterest, c'est ce qui a le meilleur résultat sur ce thème, car à partir de l'impression visuelle du consommateur, je vous propose des outils pour pouvoir acheter le même chose qui est présent dans l'image, provoquant des achats impulsifs.
L'accès à Facebook Pay marque un clic sur ce thème, car il ouvre les portes du commerce électronique à plus de 3000 millions d'utilisateurs qui comprennent leur écosystème d'applications (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp).
Expérience de marque personnalisée en OOH
Sans doute cette tendance est-elle la meilleure pour enregistrer les consommateurs de tous les niveaux et niveaux.
La création d'expériences personnalisées pour le consommateur n'est pas quelque chose de nouveau, et il y a des cas exceptionnels depuis plus de 15 ans comme les annonces de CVS à Time Square à New York ou la campagne de kiosques interactifs « Pose with the Pros » des Dallas Cowboys au stade AT&T. Nous sommes actuellement en mesure d'améliorer les nouvelles technologies d'OOH (Out Of Home) pour générer de l'intérêt pour les personnes, juste à un moment crucial où les choses commencent à revenir à la normalité après la pandémie et à nous rendre paulatinament à la vie hors de la maison.
Replanteamiento del SEO
Évidemment, le référencement n'est pas nouveau, mais le produit des changements que Google a réalisé depuis 2019 avec ses algorithmes ; Alors qu'il fonctionne avant cette date, il est probable qu'il ne soit pas efficace pour enregistrer une position biologique.
C'est tout un thème d'étude sur le référencement et plus avec les mises à jour les plus récentes que Google a faites, qui intègre des thèmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique supplémentaires pour tout ce qui est en cours d'optimisation du site.
En 2022, nous verrons comment toutes les marques qui ne vont pas en série dans le référencement, commenceront à le faire comme quelque chose de très nécessaire pour créer un équilibre entre l'assurance financière et biologique.
Les publicités sans cookies
En 2019, les premiers avis ont été publiés, le processus a été lancé en 2020 et en 2021, l'élimination des cookies externes a été concrétisée comme mécanisme de suivi par une partie des grandes fonctionnalités de Google.
Ceci implique des changements substantiels dans le plan et la mise en œuvre des campagnes, car sans les cookies, nous ne pouvons pas faire le même suivi du trafic.
La solution qui prévoit les grandes entreprises comme Google et Facebook est de faire la suite de vos propriétaires, finalement, ces entreprises couvrent une grande partie du trafic sur Internet, et ne nécessitent pas de mécanismes externes pour se déplacer à chaque personne.
Il est important de connaître ces plates-formes autour de ce changement, pour pouvoir adapter nos stratégies de travail à cela.
La connaissance que ne se partage pas, pierde por completo su valor
___
by Guillermo Pérezbolde
la source: Marché2.0
