La théorie du marketing des licornes

Aujourd'hui, 98 % des efforts marketing n'aboutissent à rien. Je crois savoir pourquoi.

En 2017, j'ai publié plus de 300 articles sur le blog de mon ancienne entreprise. Seuls 8 ont généré des résultats. Ce sont des contenus exceptionnels.

Le reste ? Des ânes.

Nous consacrons la majeure partie de notre temps à des choses qui ne nous rapporteront qu'une infime partie du travail — les ânes.

Mais le contenu axé sur les licornes attire une attention et un engagement incroyables.

Le contenu de qualité exceptionnelle se positionne en tête des résultats Google et pulvérise les indicateurs clés de performance.

Bien sûr, s'il était facile de trouver des licornes, il y en aurait beaucoup plus.

J'ai donc mis au point quelques astuces pour dénicher les perles rares du marketing de contenu.

Voici 10 façons de trouver du contenu exceptionnel.

1. Sélectionner les licornes les plus populaires parmi les pages Facebook les plus influentes

Facebook est la première plateforme de médias sociaux au monde, offrant une multitude de contenus.

Consultez les pages Facebook les plus performantes et pertinentes pour votre activité.

Observez quel type de contenu obtient le plus de « j’aime », de partages et de commentaires.

Vous pouvez également voir le nombre de vues que les vidéos génèrent.

Enregistrez un raccourci, mettez vos pages préférées en favoris grâce à la fonction « Enregistrer » de Facebook.

Voici quelques pages que je consulte régulièrement pour des sujets liés à l'entrepreneuriat :

2. Partez à la chasse aux licornes sur les meilleurs subreddits pertinents.

Reddit est une source inépuisable de contenu soumis par les utilisateurs. Son système de vote positif permet de voir immédiatement les publications les plus populaires.

Vous pouvez évaluer le potentiel de succès exceptionnel d'un contenu connexe en fonction du nombre de votes qu'il a reçus.

Imaginez que vous créez une infographie sur le marketing digital. Rendez-vous sur le subreddit reddit.com/r/infographics et triez les infographies par popularité (la plus populaire) :

Vous pouvez parcourir les subreddits pertinents pour votre secteur d'activité et comptant de nombreux membres, ce qui indique à quel point le subreddit est actif et populaire.

Vous verrez les publications les plus populaires, c'est-à-dire le meilleur contenu récent de ce subreddit.

Consultez quotidiennement le contenu qui occupe les premières places.

3. Consulter Quora pour les FAQ

Quora est une mine d'or de contenus sous-estimée.

Recherchez votre secteur d'activité et les sujets qui vous intéressent. Vous trouverez des questions fréquentes ainsi que des interrogations plus approfondies auxquelles vous n'aviez peut-être pas pensé auparavant.

Vous trouverez des idées pour de nouveaux articles de blog et vous pourrez étoffer la FAQ de votre site web.

Vous pourriez même apprendre quelque chose sur le sujet vous-même.

4. Utilisez ce média pour suivre vos centres d'intérêt.

Je suis un contributeur actif et un auteur de premier plan sur Medium.

En tant que spécialiste du marketing, j'ai pu constater ses nombreux avantages considérables, notamment la possibilité d'atteindre un nouveau public et de générer de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux.

Mais outre ces atouts de la plateforme de blogging, ce que j'apprécie particulièrement chez Medium, c'est le système de suivi basé sur les centres d'intérêt.

Non seulement vous pouvez puiser des idées dans les articles les plus populaires traitant de sujets pertinents pour votre activité, mais vous pouvez également vous inspirer de Medium lui-même pour améliorer la lisibilité de votre blog.

5. Trouvez l'inspiration dans les vidéos

Que vous souhaitiez développer du contenu marketing vidéo ou simplement trouver de nouvelles idées, découvrez les vidéos populaires sur Facebook, YouTube et Vimeo.

Les vidéos de qualité regorgent généralement d'informations que vous pouvez exploiter et utiliser avec votre propre contenu pour créer quelque chose d'encore meilleur.

6. Abonnez-vous aux meilleurs blogs du secteur.

Les meilleurs contenus proviennent souvent des blogs les plus influents de votre secteur d'activité, surtout s'il s'agit d'articles approfondis sur des sujets rarement abordés.

On reconnaît un bon blog à son pourcentage important de contenu informatif et original.

Sur les blogs les plus populaires, vous remarquerez également un fort engagement des utilisateurs, notamment des commentaires et des partages.

7. Suivez les hashtags pertinents sur Instagram et Twitter

Les hashtags sont un excellent moyen de suivre facilement les sujets abordés sur Twitter et Instagram.

Vous pouvez alors voir quels sont les hashtags les plus populaires et discerner comment la plupart des utilisateurs de ces plateformes apprécient leur contenu sur ce sujet.

Remarquez la force du langage visuel des hashtags sur Instagram.

Twitter est un canal davantage axé sur le texte, ce qui peut vous donner une idée de ce que les gens trouvent le plus intéressant dans un hashtag ou un sujet donné à un moment donné.

8. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est une source d'informations et d'idées de contenu.

Avis et commentaires sur vos produits, commentaires et messages sur votre page Facebook, courriels contenant des commentaires et des suggestions concernant votre entreprise — tout cela regorge de licornes.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut générer une réponse ciblée, contenant des détails et des préoccupations spécifiques concernant votre entreprise, ce qui est extrêmement utile pour celle-ci.

9. Trouvez les publications les plus performantes sur Pinterest

Les images publiées sur Pinterest montrent quel type d'esthétique intéresse les gens.

Si vous souhaitez créer du contenu visuel comme des photographies, des graphiques, des infographies et des macros d'images, Pinterest est une source d'inspiration.

10. Réutilisez votre contenu le plus performant

Lorsque vous créez du contenu unique, réutilisez-le différemment plus tard.

Transformez vos licornes en encore plus de licornes !

Alors si l'un de vos articles de blog devient un véritable phénomène, transformez-le en infographie, en vidéo ou en publicité !

Réutiliser votre contenu à succès vous permet de tirer davantage profit de ce qui, parmi le contenu que vous publiez, rencontre un franc succès.

Vous pouvez ajouter du contenu, l'améliorer, le mettre à jour avec de nouvelles leçons, de nouvelles données, des développements ultérieurs, et ainsi donner une nouvelle vie à votre contenu unique.

Avec une pratique régulière, vous pouvez développer un don pour repérer les licornes du marketing.

Plus vous avez de succès à votre actif, plus il est facile de créer une stratégie de contenu à long terme avec plus de succès et moins d'échecs.