Si vous commenciez à lire maintenant et continuiez 24 heures sur 24, il vous faudrait 15 556 ans pour lire toutes les pages web actuelles (en moyenne 500 mots par page et une vitesse de lecture de 275 mots par minute).
Et d'ici à ce que vous ayez fini de lire, dans 15 556 ans, pouvez-vous imaginer le nombre de pages supplémentaires ?
Épuisant.
Mark Schaefer a commencé à parler de choc lié au contenu en 2014 :
« Le choc du contenu : l’ère émergente du marketing définie par la convergence de volumes croissants de contenu et de notre capacité humaine limitée à le consommer. »
Aujourd'hui, en 2018, nous sommes véritablement dans un état de surcharge et de saturation.
Certes, une grande partie des 4.5 milliards de pages web seront du spam ou illisibles, mais nous sommes tout de même plongés jusqu'au cou dans un niveau de contenu très élevé, car les marques se sont mises à l'œuvre pour exploiter chaque mot-clé de longue traîne possible et dominer ces résultats de recherche.
J'ai toujours considéré le web comme une rue commerçante traditionnelle. Au départ, il y avait une multitude de boutiques indépendantes (sites web), puis les grandes marques sont arrivées avec leurs moyens financiers considérables, ont capté l'attention des consommateurs et ont fait disparaître les petits commerces.
Les petites entreprises avisées survivent, et elles y parviennent en créant des tendances émergentes et en se spécialisant dans un créneau spécifique.
Les grandes marques survivent en observant les indépendants et en s'appropriant les tendances établies en haut de la courbe de Gauss pour dominer et finalement saturer le marché.
Les indépendants prennent le risque, les marques l'éliminent.
Lorsque la production de contenu est saturée, que pouvez-vous faire pour continuer à rentabiliser vos investissements en contenu ?
Évitez les sujets vastes et saturés sur lesquels vous n'avez aucune expertise.
En décembre 2017, plus de 40 000 articles sur le bitcoin étaient publiés chaque semaine. Un tel volume d'informations rendait la tâche difficile et pouvait s'avérer complexe pour tout lecteur intéressé par le bitcoin.
À moins d'être déjà une autorité en matière de cryptomonnaies, votre article sur le bitcoin risque fort de se noyer dans cet océan de contenu.
Et pourquoi écririez-vous sur le bitcoin si vous n'êtes pas un expert en la matière ou si vous n'opère pas dans ce créneau ?
Recherchez les tendances émergentes à exploiter ou segmentez le créneau pour une approche unique.
Lorsqu'une tendance se développe et arrive à maturité, elle sature rapidement le marché de la production de contenu. Il est donc conseillé de s'en détacher bien avant que cela ne se produise.
Une partie du savoir-faire en marketing de contenu consiste à repérer les tendances émergentes sur lesquelles vous pouvez capitaliser, mais seulement si votre contenu est pertinent par rapport au sujet traité.
La seule façon de repérer les tendances est de combiner la lecture de l'actualité du secteur, de Google Trends et des alertes Google, ainsi que la surveillance des réseaux sociaux. C'est un investissement en temps, certes, mais si vous gérez le contenu d'une marque, cela fait partie intégrante de votre rôle.
Feedly est un outil essentiel qui m'aide à surveiller des centaines de sources.
Une autre possibilité consiste à cibler des niches plus générales et à rechercher des mots-clés de longue traîne ou des segments de niche. Par exemple, prenez un terme général comme « IA ».
Évitez les titres tels que : Encore un article générique sur l'intelligence artificielle…
…et, plus encore : un article sur l’impact de l’intelligence artificielle sur le monde juridique, ainsi que des commentaires et des entretiens avec d’éminents professeurs de droit sur la manière dont les technologies juridiques pourraient façonner l’avenir des facultés de droit.
La façon dont vous êtes trouvé est tout aussi importante (If (Pas plus) Important que ce que vous produisez
Le défi du marketing est de se faire remarquer par un public pertinent, et ma méthode a toujours été de penser d'abord au résultat final et de réfléchir à l'endroit où l'on peut trouver des lecteurs pour ce que l'on écrit avant même de commencer.
En matière de marketing de contenu, se concentrer sur la manière de promouvoir son contenu pour gagner en visibilité est l'élément essentiel de la stratégie ; l'audience ne se constitue pas par hasard.
Ces dernières années, Facebook a déployé des efforts considérables pour supprimer le trafic des éditeurs des flux, ciblant notamment les titres racoleurs. De ce fait, le trafic provenant des réseaux sociaux a diminué de 50 % depuis 2015.
Par conséquent, utilisez les réseaux sociaux comme outil d'engagement, mais réduisez vos investissements dans le bouche-à-oreille organique – même si la publicité payante sur les réseaux sociaux reste un élément de votre stratégie promotionnelle.
Le partage privé est en plein essor. La messagerie privée est plus populaire que les réseaux sociaux publics. Cela souligne l'importance de nouer des relations avec des personnes disposant d'une audience et capables de vous offrir une visibilité accrue.
Investissez dans la constitution de votre réseau de pairs et la recherche de partenariats stratégiques qui vous permettront d'accéder à leur public.
HubSpot a constaté que 52 % du contenu est trouvé via Google et les moteurs de recherche. Il est donc important de se concentrer sur les opportunités de longue traîne pour dominer les résultats. Comme indiqué précédemment, perfectionnez vos compétences techniques et de recherche de mots-clés.
Même en cas d'incertitude quant à l'impact du RGPD sur les courriels non sollicités, les relations publiques et la communication numériques bien menées permettront d'obtenir des résultats pour fidéliser les lecteurs et devraient constituer un élément fondamental de votre stratégie de contenu.
Cependant, ne vous contentez pas de rechercher des opportunités de liens ; recherchez des personnes qui auront un intérêt réel pour votre produit/service et, par extension, pour votre contenu.
La communication ciblée vise à atteindre un public pertinent et très engagé, et non à envoyer des e-mails de masse avec un faible taux de conversion.
Utilisez la communication directe par courriel
Le canal le plus fiable pour donner de la visibilité à vos contenus est celui que vous contrôlez directement : le courrier électronique.
Je défends depuis longtemps les newsletters par e-mail et j'en produis moi-même depuis des années. J'admire également les entreprises indépendantes comme Hiut Denim qui utilisent avec brio la communication par e-mail pour développer leur marque.
Il faut constituer ce réseau avant d'établir une relation directe. Et le seul moyen d'y parvenir, c'est… d'être trouvé.
Pour un petit indépendant au budget limité, se constituer une liste de contacts prend du temps. Mais il existe quelques astuces pour accélérer le processus, comme s'abonner à d'autres newsletters afin de gagner en visibilité.
Les partenariats stratégiques payants avec des listes de diffusion établies constituent un axe budgétaire prioritaire.
L'utilisation du téléchargement de ressources de contenu associée à la capture d'e-mails est la technique classique qui fonctionne avec la visibilité sur d'autres listes, les publicités payantes et la prospection.
Privilégiez les plateformes de niche qui, bien que disposant d'une part de marché plus restreinte, bénéficient d'une audience engagée. Hiut Denim a su tirer parti de Medium pour développer sa liste de diffusion avec un succès retentissant.
Produire uniquement du contenu conforme aux normes journalistiques
Le retour aux rues commerçantes et aux poches profondes des marques a eu pour conséquence de relever le niveau de production et d'accès au contenu.
Autrefois, dans un monde hors ligne, la production de contenu était coûteuse et permettait donc un meilleur contrôle de la qualité ; et en raison des barrières à l'entrée élevées, le contenu imprimé a toujours été considéré comme une source fiable.
Puis sont arrivés WordPress et Blogger, et n'importe qui, sans exception, peut devenir éditeur, ce qui a contribué au déluge dont nous subissons aujourd'hui les conséquences.
Je suis heureux de constater un retour à une production de qualité et un retour aux standards journalistiques (comme ceux du Financial Times et du New York Times).
Réduisez votre rythme de production et votre calendrier de contenu afin d'augmenter les ressources allouées à chaque article et demandez-vous : cela mériterait-il d'être inclus dans un livre imprimé ou un grand quotidien ?
Types de contenu à privilégier dans la production d'aujourd'hui
Le marketing de contenu est axé sur le client et jamais prescriptif ; vous ne devez donc produire que du contenu accessible à votre public. Par exemple, les spécialistes du marketing adorent SlideShare et les webinaires ; les millennials, quant à eux, privilégient Instagram et YouTube.
L'ensemble du contenu produit constitue un thème central, et certains types de contenu obtiennent le plus de partages et de liens.
Repensez à l'algorithme original de Google : il était fondé sur le concept de citations d'articles universitaires, ce qui signifiait que tout article ayant un certain niveau de citations avait le plus de valeur et d'autorité.
Ce principe s'applique aujourd'hui à la production de contenu.
Tout ce qui peut être cité comme référence par d'autres articles/contenus obtiendra le plus de liens/partages.
Utilisez les thèmes suivants pour la production de votre contenu :
- Des données et des recherches uniques pouvant être référencées.
- Études de cas et entretiens avec des experts du secteur.
- Étude sectorielle unique offrant des perspectives inédites.
- Une sélection d'informations ciblées pour votre secteur d'activité.
- Des analyses approfondies ou un aperçu d'un sujet tendance, en avant-première.
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by Shelley Walsh
Source: searchenginejournal.com
