Pourquoi votre réputation d'expéditeur est importante
Si vous êtes familier avec le marketing par e-mail, vous savez que votre réputation d'expéditeur est importante. Mais pourquoi ? Parce qu'elle a un impact immédiat sur votre délivrabilité du courrier électroniqueAutrement dit, meilleure est votre réputation, plus vos courriels seront reçus.
Comment cela marche-t-il?
Les fournisseurs d'accès à Internet (FAI) consultent votre réputation d'expéditeur pour déterminer comment gérer vos e-mails. Les acheminent-ils dans la boîte de réception ? Les dirigent-ils vers le dossier « Spam » ? Ou les bloquent-ils complètement ? En fonction de plusieurs facteurs, notamment la qualité de votre liste, les FAI feront leur choix. La vérification des adresses e-mail est essentielle pour maintenir une liste de diffusion de qualité et garantir la bonne réception de vos messages.
Vérification par e-mail : à quoi ça sert ?
Un système de vérification d'emails est un logiciel intelligent qui ne nécessite généralement aucun téléchargement et nettoie votre liste d'emails des données erronées. Il élimine les adresses email mal orthographiées et les fausses adresses, ainsi que les pièges à spam, les adresses jetables, les adresses fourre-tout et les adresses abusives. Il vous suffit d'importer votre liste sur une plateforme de vérification d'emails pour la récupérer prête à l'emploi.
Une fois votre nouvelle liste d'emails constituée, vous pourrez :
- Maintenez votre taux de rebond dans des limites acceptables.
- maintenir une bonne réputation d'expéditeur et gagner la confiance des FAI
- ne communiquez qu'avec de vraies personnes, ce qui vous donne l'opportunité de vous connecter et de convertir
Les types d'adresses e-mail les plus risqués – les avez-vous dans votre liste ?
Examinons de plus près certains des types d'adresses e-mail les plus risqués qui peuvent se retrouver dans votre liste. Envoyer des e-mails à ces adresses nuit à votre réputation et empêche vos abonnés légitimes de recevoir vos messages.
Courriels abusifs : Ces adresses appartiennent à des personnes qui ont l'habitude de signaler les courriels comme indésirables. Si cela se répète, les fournisseurs d'accès à Internet finiront par vous considérer comme un expéditeur de spam. Devinez la suite !
Courriels fourre-tout : Ces adresses sont configurées par les organisations pour intercepter tous les courriels envoyés à un domaine spécifique, même si l'identifiant est incorrect. Certains courriels envoyés via ces adresses « catch-all » peuvent être rejetés et affecter la délivrabilité de vos messages.
Pièges à spam : Ces adresses e-mail n'appartiennent même pas à de vraies personnes. Par conséquent, si votre e-mail tombe dans un piège à spam, personne ne le lira. Le but de ces pièges est d'attirer et de bloquer les spammeurs. En tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous ne voulez surtout pas vous retrouver dans cette situation.
Courriels jetables (ou temporaires) : Ces adresses sont inutiles pour vos campagnes d'emailing, car elles ne sont actives que pendant une courte période. Passé ce délai, elles sont automatiquement supprimées et tous les emails qui leur sont envoyés seront rejetés.
Courriels contenant des fautes d'orthographe : Si vous n'utilisez pas la double confirmation d'inscription pour collecter les adresses e-mail, vous risquez de perdre des prospects. Certaines personnes souhaitaient peut-être s'abonner à vos e-mails, mais ont commis une erreur de frappe ; vous ne pourrez donc jamais les contacter.
Comment éviter que votre liste ne se gâte
Supposons que vous ayez utilisé un Service de vérification d'emails pour nettoyer votre listeMaintenant que son utilisation est sécurisée, comment l'entretenir ? L'idéal est de la faire vérifier par un service de vérification d'emails quelques fois par an. Mais pour une sécurité optimale, installez une API de vérification d'emails sur votre site web.
À quoi sert l'API ?
Elle vérifie les adresses e-mail en temps réel. Ainsi, à chaque fois qu'une personne tente de s'inscrire à votre liste de diffusion, l'API vérifie son adresse e-mail. En cas de faute de frappe, l'API empêche l'ajout de cette adresse à votre liste et suggère une correction afin que votre nouvel abonné puisse s'assurer d'utiliser les bonnes touches.
Ce n'est pas tout: L'API fonctionne comme un système de vérification d'emails en masse, mais en temps réel. Elle détecte toutes les adresses email à risque dont nous avons parlé et protège efficacement votre liste sur le long terme.
Principaux plats à emporter
Les spécialistes du marketing avisés privilégient la qualité à la quantité de leurs listes de diffusion. Ils mettent en place le double opt-in dès le départ et utilisent un système de vérification des adresses e-mail pour éliminer en permanence les données erronées. Il est inutile de compromettre la délivrabilité de vos e-mails pour obtenir un grand nombre d'abonnés (fictifs). Conservez une liste propre, envoyez des e-mails régulièrement et profitez-en.
