Nous allons examiner pourquoi le référencement naturel restera pertinent en 2025 et explorer pourquoi se concentrer principalement sur le référencement naturel pourrait ne pas être la décision la plus judicieuse dans les années à venir.
Depuis le lancement de Google Search par Sergey Brin et Larry Page en 1998, l'optimisation pour les moteurs de recherche est devenue un élément essentiel du marketing des sites web et des entreprises.
Près de 27 ans plus tard, l'importance du référencement (SEO) est-elle en train de diminuer avec l'essor des nouvelles technologies et applications visant à détrôner Google ?
Le référencement naturel est-il encore pertinent en 2025 ? La réponse courte : oui, mais avec des réserves.
Avec les progrès technologiques et l'émergence de nouvelles applications, les moteurs de recherche doivent eux aussi évoluer. Par conséquent, le référencement naturel (SEO) et les stratégies marketing des sites web et des entreprises devront évoluer de concert.
Dans cet article, nous examinerons des données récentes, étudierons pourquoi le référencement naturel restera pertinent en 2025 et explorerons pourquoi se concentrer principalement sur le référencement naturel pourrait ne pas être la décision la plus judicieuse dans les années à venir.
5 raisons pour lesquelles le SEO restera pertinent en 2025
Mettons une chose au clair: Le référencement naturel est pertinent.
Personnellement, je pense que le SEO est là pour durer, tant que les moteurs de recherche existeront et que les gens poseront des questions. Mais ne vous fiez pas uniquement à mon avis. Des données récentes le confirment et nous donnent cinq raisons pour lesquelles le SEO restera pertinent en 2025. Les voici :
1. Plus de 6 visiteurs sur 10 proviennent de Google.
Google domine toujours toutes les autres plateformes en termes de trafic vers les sites web. Selon une étude récente de SparkToro, Google génère 63.41 % du trafic total des sites web, loin devant son principal concurrent.
L'étude a été menée de janvier 2023 à janvier 2024, analysant les 170 principaux domaines référents de trafic au monde.
Google a raflé la plus grande part du gâteau. Microsoft et Bing se partagent la deuxième place avec 7.21 %, loin des plus de 60 % de Google. YouTube, Facebook, Reddit et Twitter occupent les places suivantes, respectivement.
Source : SparkToro
Que nous apprennent ces données ?
La position dominante de Google en tant que principale source de trafic prouve que le SEO reste un acteur majeur du marketing digital.
A retenir: Les concepts de « trafic » et de « ventes » sont indissociables et fortement corrélés.
Si la majeure partie du trafic d'un site web provient de Google, les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Bien que des plateformes comme Bing et les réseaux sociaux y contribuent, leur influence reste loin de celle de Google. Ces données soulignent l'importance d'un bon positionnement dans les résultats de recherche Google.
Tant que Google restera la principale porte d'entrée vers le web, le référencement naturel restera pertinent pour la visibilité, le trafic organique et la réussite numérique.
2. Google devient plus strict quant à ce qui apparaît dans les SERP.
Depuis 1998, Google n'a cessé d'ajuster et d'améliorer son algorithme de recherche afin de proposer aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leurs requêtes.
Avec l'avènement de IA générative pour le marketing de contenu Dans les résultats de recherche de 2022 à 2024, Google a redoublé d'efforts pour éviter que les SERP ne soient inondées de sites web de faible qualité qui diffusent en boucle des inepties sur l'IA.
IndexCheckr a récemment publié un étude d'indexation de 16 millions de pages web L'étude examinait le comportement d'indexation de Google. Elle a révélé que Google n'indexait que 37.1 % des pages (5 409 096 pages) et n'en indexait pas 61.9 % (9 036 446 pages), tandis que 1 % des domaines (143 068 pages) n'étaient pas indexés du tout.
Source : IndexCheckr
Selon leurs propres termes, cette étude a révélé une « dure réalité » : la plupart des pages ne répondent pas aux critères élevés de Google pour être incluses dans son index.
Mais quelle pourrait en être la raison ?
Revenons à décembre 2022, lorsque Google a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité, passant de EAT à EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Le critère « Expérience » a été ajouté pour détecter le contenu généré par l'IA, car les machines dotées d'IA sont incapables de faire l'expérience de quoi que ce soit au-delà des données sur lesquelles elles sont entraînées.
Bien que Google prenne en compte le contenu, quelle que soit sa méthode de production, Le moteur de recherche a toujours eu des réserves quant au contenu généré par l'IA. En 2024, Google a annoncé avoir nettoyé plus de 45 % des SERP, et ce pourcentage est probablement encore plus élevé aujourd'hui.
Ces données témoignent de l'engagement indéfectible de Google à maintenir la qualité des résultats de recherche malgré la montée en puissance des contenus générés par l'IA.
Si de nombreux domaines ou pages ont été désindexés, ils devront tout recommencer, regagner la confiance de Google et redoubler d'efforts pour être compétitifs dans les SERP. Cela implique d'investir dans le SEO en 2025.
3. Le nombre de sites de commerce électronique augmente rapidement.
Les sites de commerce électronique sont sans doute les principaux bénéficiaires du trafic web, car celui-ci influence presque directement leurs conversions.
Selon Digital Commerce 360, on comptait 13 980 000 sites de commerce électronique aux États-Unis en 2023. Selon Clearly Payments, ce nombre est passé à 23 240 000 en 2024, ce qui représente une augmentation d'environ 64 %.
Qu'est-ce que cela signifie?
Avec l'émergence de nouvelles entreprises en ligne, la concurrence pour l'espace publicitaire dans les SERP et le trafic organique va s'intensifier.
Cela signifie que les sites de commerce électronique ne peuvent pas se permettre de négliger leurs efforts de référencement, ce qui implique que les chefs d'entreprise vont redoubler d'efforts pour optimiser leurs sites web en vue des résultats de recherche.
4. Google reste l'outil de recherche locale privilégié dans presque tous les groupes d'âge.
En 2018, Search Engine Roundtable a cité un expert SEO qui aurait tweeté qu'un cadre de Google avait déclaré que 46 % des recherches Google avaient une intention locale.
Ceci est corroboré par les récentes conclusions de SOCi dans son Indice de comportement des consommateurs 2024.
Selon SOCi, 80 % des consommateurs américains recherchent des commerces locaux, principalement des restaurants, des épiceries et des magasins de détail, au moins une fois par semaine, tandis que 32 % recherchent des commerces locaux tous les jours ou plusieurs fois par jour.
Google reste le principal outil de recherche pour presque toutes les tranches d'âge lorsqu'il s'agit de trouver des commerces locaux. Notez bien le mot « presque ».
Regardez le graphique ci-dessous :
Source : SOCi
Alors que Google conserve la tête pour les 25 à 65 ans et plus, de plus en plus de membres de la génération Z et de la génération Alpha se tournent vers Instagram (67 %) et TikTok (62 %) pour trouver des informations locales.
Néanmoins, cela ne devrait pas inquiéter Google ni les spécialistes du référencement, car le moteur de recherche reste relativement performant avec 61 % de parts de marché. De plus, la plupart des utilisateurs continuent d'utiliser Google pour leurs recherches locales, ce qui confirme la pertinence du référencement.
5. Les recherches « à proximité » ont connu une croissance de plus de 100 % en glissement annuel.
"Proche de moinous »[produit ou service] à [lieu]Les recherches de type « recherche locale » sont les principales requêtes utilisées par les personnes recherchant des entreprises ou des services locaux.
Selon Think With Google, ces recherches ont connu une croissance de plus de 100 % d'une année sur l'autre, ce qui est idéal pour les spécialistes du référencement et les entreprises locales. Cela signifie que les services de référencement, notamment le référencement local, sont sur la bonne voie et loin d'être obsolètes en 2025.
Par ailleurs, Google indique que 31 % des consommateurs effectuent davantage de recherches en ligne pour éviter les problèmes liés aux stocks, à l'inventaire et à la livraison.
Pourquoi le recours exclusif au référencement naturel pourrait-il diminuer dans les années à venir ?
Compte tenu de l'état actuel du référencement, il n'y a pas lieu de débattre : le référencement est pertinent en 2025.
Mais conservera-t-elle cette longévité impressionnante dans les années à venir ? Seul l’avenir nous le dira.
Cependant, nous pouvons toujours formuler des hypothèses à partir des données disponibles, alors examinons-en quelques-unes :
1. Instagram et TikTok sont les outils de recherche les plus populaires auprès des 18-24 ans.
D'après les conclusions de SOCi, les 18-24 ans utilisent davantage les réseaux sociaux pour rechercher des produits et services locaux. Nous prévoyons que ce chiffre augmentera encore dans les années à venir, à mesure que les jeunes générations seront davantage exposées à des applications comme Instagram, TikTok et Snapchat.
Si votre public cible principal appartient à cette tranche d'âge, miser uniquement sur le référencement naturel n'est peut-être pas la meilleure stratégie. Il serait plus judicieux de privilégier d'autres aspects du marketing, comme le marketing sur les réseaux sociaux.
2. On observe une augmentation des recherches sans clic.
SparkToro a constaté que près de 60 % des requêtes Google n'aboutissent à aucun clic. Autrement dit, ces requêtes ne génèrent aucun clic sur les résultats de recherche, qu'ils soient organiques ou payants.
La prévalence des recherches sans clic pourrait indiquer plusieurs choses, toutes liées à Google :
- Aperçus de l'IA : Il s'agit d'une réponse générée par l'IA de Google qui répond de manière exhaustive à une requête utilisateur en combinant les informations recueillies sur plusieurs sites web. Son objectif est d'accélérer la recherche d'informations en évitant de devoir parcourir plusieurs résultats.
- Extraits en vedette : Ce sont des informations complémentaires extraites d'un résultat de recherche qui répond directement à une question.
- Panneau de connaissances : Souvent situé à droite des SERP, il présente des informations sur les lieux, les personnes, les organisations et les concepts afin d'offrir aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qu'ils recherchent.
- Pack local : Ce panneau apparaît lorsque les requêtes ont une intention locale, comme les recherches « près de chez moi », qui affichent trois entreprises locales et un pack de cartes Google indiquant leur emplacement.
L'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur fait qu'il a tendance à fournir aux internautes les informations nécessaires de manière très simplifiée.
Si Google persiste dans cette voie, il risque d'éloigner les sites web peu performants et de les dissuader d'optimiser leur référencement, car les utilisateurs obtiennent les informations qu'ils recherchent grâce aux fonctionnalités SERP de Google et aux résultats organiques de la première page.
3. L'IA générative pourrait potentiellement remplacer la recherche traditionnelle
L'engouement pour l'IA générative s'est sans aucun doute estompé depuis que la quasi-totalité des entreprises ont adopté cette technologie. Cependant, son impact reste perceptible aujourd'hui encore.
Salesforce indique que 70 % de la génération Z (la même tranche d'âge qui fait davantage confiance aux médias sociaux pour les recherches locales qu'à Google) utilise l'IA générative, et qu'un pourcentage stupéfiant de 52 % de cette population « fait confiance à cette technologie pour les aider à prendre des décisions éclairées ».
Je ne sais pas ce qui est le plus déprimant : que Google perde le contact avec la jeune génération ou que cette dernière fasse confiance à l’IA pour l’aider à prendre des décisions qui changeront sa vie.
Quoi qu'il en soit, cette tendance, constante et croissante, se confirme chez les générations Z et Alpha, laissant présager l'obsolescence du SEO. Il est toutefois encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives.
Le SEO n'est pas mort, mais il évolue rapidement.
Le SEO est-il donc mort en 2025 ? Loin de là.
Cependant, ce secteur évolue rapidement. D'autres plateformes marketing rattrapent leur retard et remplissent désormais les mêmes fonctions que Google dominait autrefois : la recherche.
De ce fait, le monde de la recherche évolue rapidement et les entreprises doivent évoluer elles aussi.
Comment s’y prendre?
Pour reprendre les mots de Neil Patel…
Optimisation pour une recherche omniprésente : le nouveau référencement ?
Bien que toujours pertinente en 2025, l'optimisation pour les moteurs de recherche est déjà confrontée à certains défis, principalement avec la montée en puissance des recherches sans clic et des plateformes de médias sociaux.
Pour s'adapter à ce changement, les propriétaires de sites doivent mettre en œuvre d'autres stratégies marketing et s'appuyer sur différents canaux marketing afin de pérenniser leur activité dans les années à venir, tout en maintenant une position concurrentielle dans leurs efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche.
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Bio de l'auteur:
Joël John Cariño Il a toujours été passionné par le référencement naturel et tout ce qui s'y rapporte. Pendant plus de quatre ans, il a aidé des clients à améliorer leur visibilité en ligne grâce à un contenu SEO de haute qualité, combiné à une expertise en copywriting à réponse directe. Il gère désormais le contenu et la performance SEO on-page chez LienTempête, une boîte à outils indispensable pour la création de liens internes basée sur l'IA.
