Plusieurs pays, plusieurs langues, et souvent plusieurs langues au sein d'un même pays : il est facile de s'y perdre. Et encore plus facile de perturber les moteurs de recherche et de créer des problèmes de référencement classiques, comme le contenu dupliqué.
Heureusement, un bon référencement international est possible ; il suffit d'un peu de planification et d'une approche adaptée à votre situation particulière.
Examinons les différentes manières de cibler les clients internationaux et de prendre de bonnes décisions face à la tâche complexe du référencement dans plusieurs pays.
Prêt? Listo ? Prêt? Béréit ? Allons-y.
Qu'est-ce que le référencement international ?
Le référencement international est le processus d'organisation et d'optimisation de vos pages web afin de permettre aux moteurs de recherche d'identifier les pays que vous ciblez, le contenu spécifique et la langue pour chaque utilisateur dans une zone géographique donnée.
À bien des égards, cela ressemble à la façon dont nous proposons des services de référencement pour les petites entreprises qui ciblent plusieurs emplacements, car elles s'organisent souvent par villes, comtés ou états.
Noms de domaine pour le référencement international
Vous devriez prendre en compte quelques éléments lors du choix d'un nom de domaine pour vos campagnes de référencement international.
Certains domaines, appelés domaines de premier niveau de code pays (ccTLD), sont par défaut associés à une localisation spécifique. D'autres domaines de premier niveau (TLD) peuvent être géolocalisés pour pointer vers des pays précis. Les sous-dossiers et sous-domaines de ces TLD peuvent également être géolocalisés.
L'essentiel à retenir, c'est que vous devez vous assurer d'avoir le bon nom de domaine pour vos besoins en matière de référencement international.
Pour compliquer les choses, ces règles peuvent parfois être enfreintes, notamment lors de la promotion de contenu via le référencement naturel. Même les domaines ccTLD ou les domaines TLD géolocalisés peuvent permettre à du contenu informationnel de se positionner à l'international.
Cela contredit quelque peu les pratiques internationales en matière de référencement, alors permettez-moi de vous donner un exemple.
Mon entreprise est basée au Royaume-Uni, mais nous avons des clients partout dans le monde. La plupart d'entre eux nous découvrent grâce aux articles de notre blog, hébergé sur un domaine de premier niveau national britannique (ccTLD). Cela prouve que, dans les bonnes conditions, un contenu informatif peut se positionner à l'international même depuis un ccTLD. Incroyable !
Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille négliger le ciblage géographique ; pour la plupart des secteurs, cette approche n'est pas pertinente. Le référencement international repose sur la diffusion du bon contenu auprès de la bonne audience, souvent pour des raisons commerciales précises.
Vous voulez éviter que Google ne soit complètement désorienté par les différentes versions de votre site et ne vous relègue dans les tréfonds les plus obscurs de son index de recherche.
Comment cibler un pays spécifique
Voici une liste de contrôle de base pour cibler un pays spécifique avec le référencement international :
- Utilisez un domaine spécifique au pays.
- Spécifiez la zone géographique que vous ciblez dans Google Search Console.
- Enregistrez l'adresse de votre entreprise sur Google My Business.
- Incluez l'adresse postale de l'entreprise sur le site web.
- Hébergez le site web localement (autant pour des raisons d'ergonomie que pour le référencement naturel).
- Obtenez des liens provenant de sites web spécifiques à chaque pays.
- Utilisez la ou les langues locales.
Notre objectif est d'indiquer clairement à Google votre zone d'activité et le public cible de ce contenu. Plus les indications sont nombreuses, plus le signal est clair ; essayez donc de cocher toutes les cases de la liste.
Stratégie SEO internationale
En règle générale, la plupart des efforts de référencement international consistent à cibler plusieurs pays, ce qui signifie que vous devez adapter votre approche à toutes les zones géographiques souhaitées.
Il existe plusieurs façons d'aborder ce problème, certaines étant plus adaptées à votre situation que d'autres. Voici deux approches applicables à la plupart des stratégies de référencement international sérieuses.
- Marketing de contenu. Comme je l'ai mentionné précédemment, le marketing de contenu ciblé peut améliorer le référencement international des pages, même depuis un site ccTLD. Si vous générez des prospects grâce au contenu, le référencement naturel (SEO) peut s'avérer la solution la plus simple. Par exemple, Search Engine Land est bien référencé à l'international en tant que fournisseur de contenu, tout comme le contenu informatif de mon entreprise, basée au Royaume-Uni. Techniquement, c'est facile, mais il est essentiel de vérifier la viabilité de ce modèle économique pour votre entreprise. Pour les entreprises présentes en ligne, cette approche est souvent pertinente, mais pour les entreprises plus traditionnelles, elle est généralement moins judicieuse.
- Site à domaine unique. Dans certains secteurs, on observe souvent des résultats de recherche internationaux automatisés. Prenons l'exemple d'une entreprise australienne qui vend des harnais de sécurité. Bien qu'il s'agisse d'un marché de niche, elle bénéficie d'un bon référencement dans les pays anglophones comme l'Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis, sans stratégie de référencement international spécifique. Si elle souhaitait se concentrer sur le référencement international, elle n'aurait aucune difficulté à le faire ; une stratégie de référencement plus traditionnelle suffirait probablement.
La leçon à retenir est de bien se renseigner avant de se lancer dans un système international complexe.
3. Sous-dossiers et géociblage
Si vous avez besoin de contenu adapté à un pays, l'une des solutions les plus simples consiste à créer des sous-répertoires localisés sur votre site. Ces sous-répertoires peuvent être géolocalisés dans Google Search Console et contenir du contenu et une langue spécifiques à chaque pays. Voici un exemple ainsi que les avantages et les inconvénients de chaque option :
- example.com — site racine ciblant les États-Unis.
- exemple.com/uk/ — Royaume-Uni.
- exemple.com/de/ — Allemagne.
Cette approche présente trois avantages clés. Premièrement, vous n'étendez que votre site existant, ce qui peut réduire la gestion technique et les frais généraux, comme l'hébergement.
Deuxièmement, les sous-répertoires hériteront de l'autorité du domaine parent.
Enfin, vous n'avez qu'un seul site à promouvoir, donc même si vous aurez besoin de liens spécifiques au pays et à la langue, cela reste plus simple et plus rentable que de promouvoir plusieurs sites.
Quant aux inconvénients, les utilisateurs risquent de ne pas reconnaître le ciblage géographique à partir de l'URL, et vous n'aurez qu'un seul serveur. Cette méthode peut s'avérer relativement simple pour débuter en référencement international, mais il est important d'en comprendre les limites.
4. Domaines spécifiques à chaque pays
Cette approche peut utiliser des domaines de premier niveau nationaux (ccTLD) ou des sous-domaines d'un TLD. En quelque sorte, il s'agit de deux techniques légèrement différentes pour atteindre le même objectif.
- Sous-domaines géociblés. Ces sous-domaines TLD devront être géolocalisés dans Google Search Console :
- www.example.com — États-Unis.
- uk.example.com — Royaume-Uni.
- de.example.com — Allemagne.
- Domaines ccTLD spécifiques à un pays. Ces commandes cibleront automatiquement le pays associé au ccTLD :
- Amazon.com — États-Unis.
- Amazon.co.uk — Royaume-Uni.
- Amazon.de — Allemagne.
Pour les entreprises ayant une présence physique, des activités ou un marketing hors ligne local dans le pays cible, il s'agit généralement de la meilleure approche, bien que ce ne soit pas la plus rentable, car chaque site doit être configuré et commercialisé indépendamment, généralement par l'équipe marketing locale.
Ces deux approches permettent à l'entreprise d'utiliser un hébergement web local et d'établir des signaux de localisation clairs grâce à des liens spécifiques au pays dans l'URL. Ce sont des signaux forts qu'il convient de prendre en compte avant de décider de pénétrer un marché international concurrentiel où vous pourriez être en concurrence avec des entreprises locales.
Si vous pouvez utiliser des ccTLD, je privilégie généralement cette approche aux sous-domaines ; toutefois, cela implique de posséder toutes les versions internationales de votre domaine en ccTLD. Cette démarche peut offrir des avantages considérables en termes d'image de marque, les utilisateurs préférant cliquer sur leur propre ccTLD.
Au Royaume-Uni, on utilise principalement les sites en .co.uk, en France les sites en .fr, etc. Le référencement naturel n'est qu'un élément d'une réflexion plus globale ; la stratégie à adopter doit donc être définie en fonction des besoins et des attentes du client cible.
À l'inverse, l'utilisation de sous-domaines est moins populaire, car les utilisateurs peuvent ne pas reconnaître ou comprendre le domaine, ce qui pourrait avoir un impact sur la confiance et les taux de clics.
C’est l’approche privilégiée par des géants comme Amazon et eBay. Par conséquent, si le budget n’est pas un obstacle et que vous adoptez une stratégie à long terme, c’est généralement l’approche que nous recommandons aux agences de référencement internationales.
Il est important de noter que tout problème peut se propager à l'ensemble de votre portefeuille de sites. Par conséquent, assurez-vous que votre site principal soit techniquement irréprochable avant de créer des sites internationaux.
Variables d'URL
Il existe en réalité une troisième option : utiliser des variables d’URL comme country=uk. Cependant, la page de Google sur les sites multirégionaux et multilingues indique que c’est « … »pas recommandéCette option ne peut pas Il est recommandé d'utiliser le ciblage géographique, et si Google déconseille cette approche, il est judicieux de suivre ce conseil.
Résumé
Nous espérons que cet aperçu vous aura donné une idée des options disponibles en matière de référencement international. La solution la plus adaptée à vos besoins dépendra de vos objectifs, de votre budget, de votre marché et, souvent, d'une combinaison de ces éléments.
Il faut également prendre en compte des techniques de référencement multilingues plus avancées, comme le ciblage d'un même pays dans plusieurs langues. Cela complexifie encore davantage le référencement international.
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by Marcus Miller
Sources: searchengineland.com
