Aujourd'hui, pour optimiser votre marketing de contenu, il ne suffit plus d'avoir des landing pages impeccables et une immense bibliothèque d'articles de blog. Non, même les webinaires, les livres blancs et les ebooks ne suffisent plus.
Le facteur qui change la donne aujourd'hui, c'est le contenu interactif.
Qu'est-ce qu'un contenu interactif ?
Comme son nom l'indique, le contenu interactif est un type de contenu qui requiert une participation active des utilisateurs. Cela va au-delà de la simple lecture, du visionnage ou de l'écoute.
En d'autres termes, le contenu interactif est « vivant » et rend les visiteurs de votre site web « complices » ; sans leur participation, il est inutile. On peut le considérer comme une application pour votre site web.
Voici quelques exemples de contenu interactif :
• Quiz
• Sondages
• Livres blancs interactifs
• Calculatrices
• Cahiers d'exercices
• Configurateurs
• Outils d'évaluation
• Jeux
Lorsque vous vous rendez sur le site web d'une banque et utilisez son simulateur de prêt, vous interagissez avec du contenu. Vous utilisez son contenu interactif.
Pourquoi le contenu interactif est-il important ?
La réponse courte est : parce que ça marche.
D'après une étude du Content Marketing Institute, 81 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif est plus efficace pour capter l'attention que le contenu statique. Et capter l'attention, c'est bien là l'objectif de tout contenu, n'est-ce pas ?
Par ailleurs, 51 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré utiliser du contenu interactif depuis trois ans ou plus (l'étude a été menée en 2016), et 75 % des répondants prévoient de l'utiliser de plus en plus.
Voici d'autres raisons qui expliquent son fonctionnement :
• Personnes souhaitez pour interagir avec votre marque. Il suffit de voir l'immense succès de BuzzFeed avec ses quiz éducatifs ou ludiques.
• Aujourd'hui, tout le monde est mobile. Et les utilisateurs de mobiles s'attendent à interagir.
L'interactivité facilite l'apprentissage. Si votre contenu a pour but d'éduquer, privilégiez l'interactivité. Les enfants, mais aussi les adultes, apprennent mieux en pratiquant ou en jouant.
En résumé : si vous n'utilisez pas encore de contenu interactif, vous êtes déjà en retard.
Comment créer (facilement) du contenu interactif
Je connais l'épuisement qui accompagne parfois la recherche d'une nouvelle idée pour un contenu unique en son genre, sans parler du sentiment de désespoir qui survient immédiatement après avoir appris qu'un nouveau type de contenu est indispensable.
Mais j'ai une bonne nouvelle : vous n'aurez peut-être pas besoin d'autant d'efforts que vous le pensez pour lancer votre stratégie de contenu interactif. Réutiliser du contenu est la solution idéale pour toucher un public plus large sur différents supports (j'ai écrit un article sur 10 façons brillantes de réutiliser du contenu) et cela fonctionne aussi pour votre contenu interactif.
Voici comment:
• Transformez un article de blog en infographie interactive, en présentation SlideShare interactive ou en quiz.
• Transformez un livre blanc en webinaire avec une séance de questions-réponses à la fin.
• Rendez vos livres blancs interactifs en les associant à des quiz ou à des évaluations.
Et même si vous n'avez rien à réutiliser, créer des contenus interactifs
• Ajoutez un sondage à vos articles de blog ;
• Utilisez les sondages sur Twitter et Facebook ;
• Créez des quiz sur votre site web pour aider les internautes à choisir le produit qui correspond le mieux à leurs besoins ou à leur style ;
• Proposez une calculatrice en échange d'une adresse électronique.
Les possibilités sont infinies et, mieux encore, hautement personnalisables. Le contenu interactif convient à tous, des détaillants aux entreprises B2B en passant par les multinationales du Fortune 500.
Pourquoi utiliser du contenu interactif ?
Évidemment, pas seulement parce que c'est à la mode. Nous avons déjà établi que cela fonctionne, voyons maintenant comment. exactement Vous pouvez en tirer profit.
Obtenez plus de prospectsLes gens sont plus enclins à vous donner leur adresse électronique en échange d'un contenu interactif comme un livre blanc ou un quiz.
Optimisez votre profil d'acheteurAnalysez les réponses que vos clients potentiels donnent aux sondages ou aux questionnaires : c’est le meilleur moyen d’en apprendre davantage sur eux, leurs désirs et leurs besoins.
Découvrez où se situe un prospect donné dans son parcours d'achat à un moment précis.Imaginons que votre prospect soit à la recherche d'une nouvelle voiture. Il passera d'abord par la phase de prise de conscience (lorsqu'il réalise qu'il a besoin d'une nouvelle voiture). C'est à ce moment-là que les gens sont les plus susceptibles de participer à des quiz et des sondages.
Vient ensuite la phase d'évaluation : l'utilisateur examine les offres disponibles sur le marché. C'est à ce moment-là qu'il est plus susceptible de consulter des livres blancs et des ebooks, c'est-à-dire d'approfondir le sujet.
Enfin, la phase de décision : l’acheteur choisit où il achètera sa voiture. C’est à ce moment-là qu’il a besoin d’outils interactifs comme des calculateurs.
Pour des résultats optimaux, il est bien sûr indispensable de préparer tous ces types de contenu et de les rendre accessibles au bon prospect. On ne sait jamais à quelle étape du parcours client un prospect commencera à interagir avec vous.
Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commencer modestement. Identifiez la phase où vous avez besoin de plus d'interactions avec vos prospects – là où se situe votre point faible actuellement. Par exemple, vous constaterez peut-être que les prospects abandonnent lors de la phase d'évaluation et se tournent vers la concurrence. C'est précisément pour cette phase que vous avez besoin de votre contenu interactif le plus pertinent.
Le contenu interactif peut être un atout majeur pour booster vos ventes.
…et c’est très facile de se lancer. Pas besoin d’une équipe de développeurs ni d’un service dédié. Comme pour tout type de contenu, commencez par identifier les problèmes de vos clients et travaillez à les résoudre.
L'un des principaux avantages du contenu interactif est que, si vous ne réussissez pas du premier coup, vous vous en apercevrez très vite. Et il est très facile de corriger le tir et de proposer exactement le type de contenu que votre public souhaite.
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by Adriana Tica
la source: SiteProNews
