Le problème, c'est que l'internaute averti d'aujourd'hui s'ennuie facilement. On ne peut pas se contenter de lui servir un mur de texte et espérer des résultats.
La solution ? Le contenu interactif.
Le contenu interactif vise avant tout à éduquer et divertir son public. Lisa Murton Beets, du Content Marketing Institute, a d'ailleurs souligné l'essor du contenu interactif. Ses recherches ont révélé que 75 % des sites web qui y ont recours le font dans un but éducatif.
Par ailleurs, 59 % ont utilisé du contenu interactif pour mobiliser leur public.
Le contenu interactif est conçu pour répondre aux besoins de l'utilisateur.
Le cerveau humain est voué à interagir.
Pour les spécialistes du marketing de contenu, l'interaction est le moteur des résultats. Kissmetrics souligne qu'ils sont de plus en plus nombreux à utiliser du contenu interactif pour mesurer les actions. S'ils continuent de se concentrer sur les partages et les clics, ils s'intéressent également au taux d'engagement généré par leurs sites web.
L'engagement est essentiel pour toute marque.
Lorsque le contenu capte l'attention du public, celui-ci est plus enclin à rester, à s'abonner, à partager, à lire et éventuellement à acheter. Sans contenu interactif, il est impossible de susciter l'interaction.
3 raisons pour lesquelles le contenu interactif génère des résultats
- Trop de contenu équivaut à trop de bruit : Les seuls qui se soucient vraiment du contenu, ce sont les spécialistes du marketing de contenu. Les clients, eux, s'intéressent moins aux mots. Ce qu'ils veulent, ce sont des réponses formulées avec ces mots, et surtout, ils veulent se divertir.
- De plus en plus de consommateurs sont mobiles : Aujourd'hui, les consommateurs privilégient les applications interactives aux pages web traditionnelles.
- L'interaction est dans la nature humaine : L'interaction est inhérente à la nature humaine. C'est ainsi que le cerveau humain apprend et retient les informations.
Le contenu interactif offre les taux d'engagement les plus élevés.
Votre objectif en tant que spécialiste du marketing de contenu est de susciter l'engagement de votre public.
Le contenu interactif est le meilleur moyen de capter l'attention des lecteurs. Il permet de contrer la baisse du lectorat car l'engagement est naturel.
Selon Brian Sutter de Forbes, cela résout le problème que rencontrent la plupart des spécialistes du marketing de contenu : trouver quelque chose de nouveau à faire avec leur contenu déjà publié.
N'oubliez pas que la manière dont vous déployez votre contenu interactif est importante.
OK, vous connaissez maintenant l'importance du contenu interactif et pourquoi vous devriez l'utiliser.
Cependant, comme pour toutes les méthodes de marketing de contenu, il existe une bonne et une mauvaise façon de procéder.
Un excellent contenu interactif est celui qui suscite la participation.
Prenons BuzzFeed comme exemple.
BuzzFeed est connu pour ses quiz interactifs. Ce contenu prétend tout vous révéler, de votre nom de scène à Hollywood à l'âge auquel vous vous marierez.
Elle utilise des variables comme votre musique préférée, votre émission de télévision préférée, ou même ce que vous mangez seul(e) chez vous le vendredi soir.
Prenez ce quiz par exemple. Il détermine votre âge au moment de votre mariage. La première question ?
Les quiz de BuzzFeed sont amusants, interactifs, et les résultats sont généralement tellement intéressants qu'on a presque envie de les partager sur les réseaux sociaux.
Que pouvons-nous apprendre de BuzzFeed ?
Eh bien, pour commencer, les quiz et les jeux de logique sont un excellent moyen d'inciter les lecteurs à interagir avec votre contenu.
Pour votre contenu, créez un quiz pertinent pour votre secteur d'activité. Partagez-le sur tous vos réseaux sociaux et invitez vos abonnés à y participer.
N'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à la fin de votre quiz ; c'est ce qui lui donne un but.
Simplifiez-vous la vie avec les sondages Twitter
Vous n'avez pas besoin d'engager une agence de marketing de contenu, ni même un designer, pour commencer à interagir avec votre audience. Prenez Twitter, par exemple.
Brian Sutter, de Forbes, recommande de commencer par créer un sondage Twitter auprès de votre audience. Cela les incite à interagir avec votre marque et vous permet même de mieux connaître votre clientèle cible.
C'est littéralement une situation gagnant-gagnant pour votre marque.
Pour commencer, optez pour quelque chose de simple, comme un sondage avec des réponses par « oui » ou « non ».
Ajouter une calculatrice
Vendez-vous un service dont le prix est variable ?
Les calculateurs sont des outils utiles et interactifs qui aident les consommateurs non seulement à décider s'ils veulent faire appel à votre entreprise, mais leur fournissent également des informations précieuses.
Par exemple, vous êtes propriétaire d'une entreprise de rénovation.
Les gens n'investissent pas dans la rénovation de leur maison sans perspective de retour sur investissement. Plutôt que d'estimer les coûts des travaux, il est préférable d'estimer le retour sur investissement du projet lui-même. Ainsi, si une personne rénovait sa cuisine en Arizona, votre calculateur permettrait d'estimer le retour sur investissement pour ce type de rénovation.
Le livre blanc interactif
Vous vous souvenez des livres blancs ?
Ils sont de retour!
Mais cette fois-ci, ils sont beaucoup plus captivants et divertissants à lire.
Les livres blancs interactifs ont la cote ces temps-ci.
Un livre blanc interactif transforme un contenu traditionnel en une présentation plus attrayante. Il s'agit généralement d'une version condensée du livre blanc classique. Des sondages, des calculateurs et même des quiz de connaissances y sont intégrés pour favoriser l'interaction.
Voici une idée pour aller encore plus loin avec votre livre blanc interactif : demandez aux gens de s’inscrire avec leur adresse e-mail pour le débloquer.
Améliorez votre infographie pour la rendre plus interactive
C’est quoi ?
Les infographies peuvent-elles être interactives ?
C'est vrai. Alors qu'elles constituaient autrefois l'une des méthodes les plus simples pour diffuser une grande quantité de contenu bien documenté, elles se transforment désormais en contenu interactif.
Les infographies peuvent être associées à des questions intégrées, des éléments interactifs et même des parcours flexibles, permettant ainsi aux utilisateurs de personnaliser leur apprentissage. Il est même possible de leur laisser le choix des statistiques affichées, afin de leur présenter les informations pertinentes pour leur formation.
Découvrez comment un contenu interactif créatif peut devenir
La créativité fait partie intégrante du jeu grâce au contenu interactif.
Si vous voulez que les lecteurs interagissent avec votre marque, vous devez leur en donner une raison.
Grâce à un déploiement judicieux de contenu interactif, vous pouvez adapter votre site et même vos réseaux sociaux à votre client idéal, le fidéliser et potentiellement l'inciter à acheter.
___
by Julia McCoy
la source: SiteProNews
