Vous constaterez également qu'en matière de marketing de contenu, il est beaucoup plus facile de réutiliser du contenu ancien que d'en créer du nouveau.
L'un des plus grands problèmes rencontrés par les spécialistes du marketing de contenu est de trouver de nouvelles idées. Bien que du contenu frais soit absolument nécessaire régulièrement, le recyclage d'ancien contenu peut souvent faire des merveilles lorsque vous souffrez du syndrome de la page blanche et que vous cherchez des moyens d'accroître votre audience.
En réalité, il ne faut jamais négliger vos anciens contenus. Chaque élément de contenu sur votre site est une représentation de votre marque. Il peut être bien référencé, partagé sur les réseaux sociaux et générer des conversions.
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Voici quelques façons de réutiliser une partie de votre ancien contenu.
1. Convertissez-le en vidéo (et essayez quelques-uns des nouveaux formats)
Votre ancien contenu est probablement un article de blog contenant principalement du texte. Utilisez ce texte comme narration ou sujet dans une vidéo.
Je fais ça tout le temps. Souvent, je relis un ancien article de blog et je crée une vidéo sur le même sujet. Cette vidéo peut ensuite être utilisée sur la même page et enrichir l'article.
La création de la vidéo est la partie la plus difficile…
Voici quelques options.
- Rédigez un article de blog présentant les points principaux et enregistrez votre écran. Cela vous permettra de partager des éléments visuels en ligne.
- Transformez votre article de blog en diaporama. Ajoutez des photos à ces diapositives et créez une vidéo au format webinaire.
- Transformez votre blog en présentation et faites-la face caméra (vous pouvez utiliser un tableau blanc, un projecteur ou improviser).
- Installez une caméra et parlez simplement des points les plus importants de l'article de blog.
- Faites un récapitulatif de la publication en direct sur Facebook et enregistrez-le (Periscope et Meerkat sont également des options).
Une fois votre vidéo terminée et mise en ligne sur YouTube (ou sur un autre site comme Vimeo, Facebook, Tumblr, etc.), le travail n'est pas encore terminé. Il vous reste à effectuer les étapes suivantes.
- Intégrez la vidéo dans l'article de blog original (cela améliorera la qualité de cet article).
- Diffuser des publicités pour la vidéo et l'article de blog sur YouTube et Facebook
- Intégrez le lien vers le blog ou la vidéo dans votre newsletter.
- Promouvoir, promouvoir, promouvoir.
2. Créez une infographie
Tout le monde adore les infographies. C'est parce que beaucoup de gens sont surchargés de travail et ont besoin d'assimiler l'information le plus rapidement possible, de préférence sous forme visuelle plutôt que sous forme de longs textes.
Les infographies excellent sur ces deux points. Elles permettent aux lecteurs de comprendre rapidement un sujet tout en proposant des graphiques qui appuient et illustrent les points principaux.
Si vous possédez du contenu informatif de qualité qui est devenu viral par le passé et que vous cherchez un moyen de le réutiliser, pensez à le transformer en infographie.
Il est judicieux d'examiner les pages de votre site qui se positionnent sur les mots-clés les plus importants de Google, ainsi que vos rapports sur les meilleures pages de destination dans Google Analytics, et d'utiliser ces données pour identifier les meilleures opportunités.
Vous craignez peut-être d'avoir des difficultés à créer une infographie, car vous n'êtes pas très à l'aise avec les logiciels graphiques comme Adobe Photoshop. Rassurez-vous ! Il existe des sites web qui vous permettront de créer une infographie de qualité, même si vous n'êtes pas un as du dessin.
Par exemple, Piktochart permet de créer facilement des infographies de haute qualité à un prix mensuel abordable. Vous pouvez également essayer 99designs ou faire appel à un graphiste sur Upwork. De nombreux outils gratuits de création d'infographies sont également disponibles.
N'oubliez pas : avec la multitude d'outils disponibles, créer des infographies est bien plus simple que de réaliser des vidéos. Par conséquent, si le temps vous est compté, il est probablement préférable d'adapter votre contenu au format infographie plutôt qu'au format vidéo.
Veillez également à apposer votre marque sur votre infographie afin que, même si les gens copient simplement l'image et la publient sur leurs propres blogs, vous continuiez à faire votre propre promotion.
3. Créer un article à partir de tags ou de catégories
Vous utilisez probablement WordPress pour votre marketing de contenu. Vous constaterez qu'il peut être un atout précieux pour réutiliser vos anciens contenus.
C'est parce que WordPress vous permet d'étiqueter et de catégoriser vos articles (n'utilisez jamais les deux simultanément, sous peine de créer du contenu dupliqué). Et, en tant que spécialiste du marketing digital, vous le faites déjà depuis un certain temps avec tous vos articles.
Choisissez maintenant un mot-clé ou un sujet parmi vos anciens articles et relisez-les. Cherchez comment convertir certains de vos anciens articles au format liste.
Si vous ne connaissez pas le concept de « listicle » : c'est un article présenté sous forme de liste. Ce concept a été popularisé par des sites comme BuzzFeed.
Par exemple, si vous tenez un blog sur le marketing en ligne et que l'un de vos mots-clés les plus populaires est « réseaux sociaux », vous constaterez peut-être que vous avez publié d'excellents articles sur l'utilisation des réseaux sociaux à des fins marketing au cours de l'année écoulée. Intégrez le sujet de chacun de ces articles dans votre nouvelle liste et proposez-y un résumé.
Dans ce cas, vous pourriez proposer un titre comme : « 10 stratégies de médias sociaux que vous avez oublié d’utiliser l’année dernière (et qui sont pourtant essentielles) ». Chacun de ces 10 points fait l’objet d’un article que vous avez déjà écrit.
Bonus : en réutilisant votre contenu de cette manière, vous créerez automatiquement un lien vers l’article original. C’est une excellente occasion d’ajouter des liens internes. Google indexera à nouveau ces pages et leur offrira un meilleur référencement. Mieux encore, mettez à jour le contenu de chaque article vers lequel vous créez un lien avant de publier votre liste. Vous constaterez ainsi une nette amélioration de votre visibilité.
4. Convertissez-le en une présentation SlideShare
SlideShare est peut-être l'une des ressources les plus sous-utilisées par les spécialistes du marketing numérique. Ce n'est certainement pas faute de promotion : d'innombrables articles de blog vantent les mérites de SlideShare pour la promotion de marques.
Et pourtant, beaucoup de gens l'ignorent.
Si vous cherchez un excellent moyen de réutiliser d'anciens contenus pour en faire quelque chose de nouveau et d'excitant, pensez à convertir ces anciens articles en présentation SlideShare.
Les diaporamas offrent une excellente opportunité d'informer sans exiger du public qu'il consacre beaucoup de temps à la lecture d'un long article. Une présentation réussie met en avant les points essentiels d'un sujet et les étaye par des statistiques, des graphiques et des images.
Vous pouvez également intégrer une présentation SlideShare comme vous le feriez pour une vidéo YouTube, une image ou un tweet. Il vous suffit de cliquer sur le bouton « Partager » en bas du diaporama et de copier le code d’intégration sur votre blog.
5. Transformez-le en podcast
Si vous recherchez un moyen incroyablement simple de réutiliser d'anciens contenus, pensez à les utiliser dans un podcast.
Les podcasts sont très populaires auprès des spécialistes du marketing en ligne ces temps-ci. Et pour cause : ils offrent la possibilité de promouvoir sa marque sur un support que les gens peuvent écouter tout en étant occupés à autre chose (par exemple, en conduisant).
Un excellent moyen de se faire connaître dans le monde du podcast tout en réutilisant du contenu existant est de s'enregistrer en train de lire un article de blog, puis d'utiliser cet enregistrement dans un podcast. C'est simple et peu coûteux.
Toutefois, n'oubliez pas que si vous n'avez pas une voix adaptée à la radio, vous devriez envisager de faire lire votre article par quelqu'un d'autre. Certes, cela aura un coût, à moins que vous ne disposiez de cette compétence en interne.
Vous n'aurez pas à débourser beaucoup d'argent. Sur Fiverr, vous trouverez des personnes qui proposent des voix off pour le prix, sans surprise, de 5 dollars. Engagez-les et vous pourrez externaliser l'intégralité du projet.
Neil Patel et Eric Siu proposent ce genre de podcast sur Stitcher depuis peu. Leur nouveau podcast est plutôt bon.
6. Utilisez-le dans une campagne d'emailing.
Si votre marketing par e-mail est efficace, vous recrutez constamment de nouveaux abonnés. Certains de vos nouveaux inscrits ne sont peut-être pas familiers avec les sujets abordés dans vos anciens articles de blog.
C'est pourquoi il est judicieux de réutiliser d'anciens contenus et de les inclure dans un e-mail envoyé à tous vos abonnés. Vous permettrez ainsi aux nouveaux venus de se familiariser avec vos anciens principes, tout en rappelant aux abonnés de longue date ce qui est important.
Voici une autre méthode simple pour réutiliser du contenu. Dans de nombreux cas, il suffit de copier-coller d'anciens paragraphes et d'y ajouter quelques mises à jour pertinentes.
La plupart des spécialistes marketing avisés mettent en place une campagne de diffusion progressive qui envoie de 5 à 20 de leurs meilleurs articles aux nouveaux abonnés par courriel sur une période de quelques mois. Cela permet de fidéliser les abonnés et de les inciter à revenir régulièrement sur le site.
7. Regrouper les articles connexes dans un livre électronique
Vous souhaitez vous imposer comme une référence dans votre domaine grâce à la publication d'un e-book ? Si oui, vous pourriez être surpris par la facilité de cette tâche.
Pourquoi ? Parce que le livre est peut-être déjà écrit. Sur votre propre blog.
Parcourez vos anciens articles. Trouvez des articles connexes et rassemblez-les dans un seul e-book. Faites de chaque article un chapitre distinct.
Vous voyez comme c'est facile ?
Bien sûr, le travail n'est pas terminé une fois le copier-coller effectué. Il vous faudra encore investir du temps et de l'argent pour rendre votre e-book attrayant.
Au final, vous pouvez toujours télécharger votre ebook sur Amazon et le vendre ou le distribuer gratuitement. L'avantage, c'est qu'Amazon vous fournit un lien et vous permet d'ajouter le flux RSS de votre blog à votre espace éditeur. J'ai publié mon premier livre sur Amazon cette année et cela a été un véritable succès pour notre entreprise. J'ai pu rassembler la plupart de mes meilleurs travaux en un seul endroit.
8. Republiez du contenu intemporel sur les réseaux sociaux
Avez-vous sur votre site du contenu intemporel exceptionnel qui a fait le buzz il y a quelque temps ? Si oui, rien ne vous empêche de le partager à nouveau.
Les meilleurs gestionnaires de réseaux sociaux publient systématiquement leurs meilleurs contenus une fois par mois ou tous les deux mois. Pourquoi ? Parce qu'ils savent que ça fera toujours mouche. Il ne faut jamais laisser tomber un bon contenu. Il faut constamment le rafraîchir et le repartager.
Par exemple, si vous avez investi 5 000 $ dans la rédaction du guide ultime du marketing de contenu et que cet article a rencontré un vif succès auprès de votre public, utilisez vos réseaux sociaux pour republier le lien.
À chaque partage, modifiez légèrement le texte sur les réseaux sociaux et veillez à mettre à jour le contenu de vos guides au moins une fois par trimestre.
9. Transformez-le en webinaire
Autre mode très prisée des stratèges numériques modernes : le webinaire.
C'est aussi un excellent moyen de réutiliser d'anciens contenus.
Si vous avez un article particulièrement populaire et informatif sur votre blog, envisagez de le transformer en webinaire.
Encore une fois : c’est une excellente façon de faire d’une pierre deux coups. Vous pourrez non seulement réutiliser votre ancien contenu, mais vous disposerez également d’un excellent support pour un webinaire réussi.
La réussite d'un webinaire ne repose pas uniquement sur son contenu. Il est essentiel d'en assurer une promotion efficace. Sans cela, vous risquez de parler dans le vide.
Commencez maintenant
Inutile de vous acharner à trouver du contenu totalement original pour chaque canal marketing. Il vous suffit de réutiliser une partie de votre ancien contenu et de le partager de façon inédite. De nombreux experts en marketing ne jurent que par cette stratégie. Personnellement, j'en suis un fervent adepte. Mettez à jour votre ancien contenu, réutilisez-le et continuez à le partager. Bien souvent, c'est une meilleure option que de créer du contenu entièrement nouveau.
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by Jean-Lincoln
la source: SEJ
